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中小零售业经营者对大型会展活动的影响的感知研究【MBA论文】

  摘要:会展作为一个新型的服务表现形式,是会议与展览的总称。在现代社会,会展的影响力以及关联度正趋于最大化,特别是大型会展所展现出来的莫大魅力,让各行各业的经济主体趋之若鹜。近年来,国内外学者对于大型会展各方面的研究逐步深入,取得了丰硕的成果。归纳起来,这些学者的研究主要集中在对大型会展活动的影响以及不同群体对大型会展的感知等方面。

  一、有关大型会展活动影响的研究

  对于大型会展活动带来的影响,国内外学者几乎探讨了所有可能涉及的行业,无论从宏观的经济、政治方面还是微观的旅游、饮食等行业都出现了一定的研究成果。比较有代表性的如下:

  美国学者莫布斯(2005)在《政坛下的会展活动研究》一文中指出对国家的大型会展活动来讲,总是与各国政坛有极大的关系的,大型会展活动不但会给各国的经济带来发展,同样会为这些国家的政坛带来一次促进,一般来讲,能够举行大型会展活动的国家在世界政坛的地位一定是举足轻重的。英国学者埃尔波特(2008)在《旅游型会展对国家经济发展的影响》一文中指出旅游型的会展一般围绕各国的重要旅游文化展开,这种类型的会展有助于提升国家的旅游管理水平、推广国家的旅游文化元素,促进国家旅游经济的发展,为国家的经济进步增添活力。

  我国学者郭哲荣(2007)在《大型会展活动对饮食行业产生的影响》一文中指出大型会展活动的举办不但在宏观上会对经济、政治产生影响,而且对一些微观的行业也会产生较大的影响,文中针对饮食行业受大型会展活动的影响程度进行了实证研究,最后得出大型会展活动对于饮食行业的影响主要表现在饮食文化推广、饮食品牌创建与口碑方面。我国学者李峰(2008)在《浅谈国际会展对我国经济的影响》一文中指出随着全球经济一体化的提速,多国之间的经济往来更甚,与经济发展相关的国际会展开始在很多国家开展,我国也先后承办了不少国际大型会展,这些会展对于促进我国经济增长,降低产品交易成本,增强企业国际竞争力具有非常积极的意义。我国学者杜辉(2011)在《从上海世博会看节事经济效应》一文中以上海世博会这一节事的举办为例,分析了我国通过举办大型节事来发展城市经济的路径选择,并就上海世博会对上海经济所产生的巨大影响从多个方面进行了分析。

  二、有关对大型会展的感知的研究

  对于不同群体对大型会展的感知研究方面,国内外研究者主要针对社区居民、城市居民对各种会展的感知与态度方面展开研究,比较有代表性的如下:

  美国学者汉波诺威(2007)在《重大会展的公众态度与感知变化分析》一文中指出重大会展举办的目的地公众对于该类事件的态度变化以及感知变化都非常明显,文中采取特征函数分析的方法,并结合抽样调查的数据,对于会展目的地公众在会展开始、进行、结束三个不同时期的态度变化规律和感知规律进行了研究,得出的结论认为目的地公众对于会展活动所带来的直接经济利益的感知比对于社会利益的感知更为积极和长久。德国学者佩顿(2009)在《金融危机下大型展览活动的市民感知分析》一文中指出全球金融危机导致了德国的经济大萧条,这种背景下的许多大型展览被逐个取消,取消的原因一方面与经济发展有关,另一方面与城市市民的感知有关,文章以柏林为例,通过调查市民对大型展览活动的感知,得出与金融危机前相比,柏林市民对于大型展览活动的感知更多地表现为被动、厌倦、短暂等特征。

  我国学者罗秋菊(2006)在《东莞厚街镇会展业影响的社区感知研究》一文中以展览业发达的东莞厚街镇为例,研究了厚街镇居民对会展业的影响感知,以及当地居民对会展业的态度;研究表明,社区对会展的影响感知体现在六个方面,既有正面感知,又有负面感知;社区居民对待会展的态度分为热爱者、中立者、理性者和漠视者四种类型。我国学者许春晓等(2007)在《城市居民对重大事件的感知变化研究——2006杭州世界休闲博览会期间的纵向研究》一文中以杭州休闲博览会为例,以社会交换理论为基础,通过时间序列纵向比较研究方法来探讨城市居民对重大事件感知的变化;通过面向杭州市居民的两次抽样调查得到基础数据,运用主成分因子分析和配对t检验得出:杭州市居民对休闲博览会积极因子的感知呈弱化趋势,对消极因子的感知呈强化趋势,文化资产在活动中得到策划者的重视,但居民对事件的认识还需要有关部门的积极引导。我国学者谭毅菁(2012)在《大型节事活动后居民感知态度研究——以广州2010年亚运会为例》一文中以2010年在广州召开的第16届亚运会为例,对广州居民关于亚运会后感知态度进行了追踪实证研究;通过运用描述统计、因子分析和IPA分析方法,探讨居民对亚运会的总体评价、对亚运会各项影响的重要性与实际表现的感知,并通过比较重要性与实际表现两者之间差异,从居民的角度出发为办好大型节事活动以及后期举办地的发展提出建议。

  三、研究评述

  综上所述,国内外学者对于大型会展的研究成果较为丰富,特别是在不同群体对于大型会展感知方面,即有理论性的研究,也有实证性的分析。前人的研究为我们进一步展开研究提供了丰富的资料和宝贵的经验,但从前文综述不难看出,国内外学者对于大型会展感知方面的研究大部分选择的群体为社会公众或城市居民,对于大型会展的参与方,即企业经营者的感知研究却较少。因此,本课题选择从中小企业经营者的角度,对大型企业感知展开研究,力求丰富这一方面的研究成果。

  参考文献

  [1]谭毅菁,傅云新.大型节事活动后居民感知态度研究——以广州2010年亚运会为例[J].北京第二外国语学院学报,2012(3)

  [2]许春晓等.城市居民对重大事件的感知变化研究——2006杭州世界休闲博览会期间的纵向研究[J].旅游学刊,2007(11)

  [3]郭哲荣.大型会展活动对饮食行业产生的影响[D].山西大学,2007

  [4]李峰.浅谈国际会展对我国经济的影响[J].经营管理者,2008(4)

  [5]杜辉.从上海世博会看节事经济效应[J].旅游学,2011(11)

  [6]罗秋菊.东莞厚街镇会展业影响的社区感知研究[J].旅游学刊,2006(3)

  

2020年8月28日 22:33
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