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流行词汇与传统图案相结合的实验设计

  摘要:当前二十一世纪是一个信息化的时代,流行元素的传播十分迅速,因此,伴随这这些因素,流行词汇变成了当下大众极易接受的理念。平面设计的意义在于向大众传播设计理念,传统图案更是平面设计中不可缺少的元素。本文通过探讨流行词汇的背景及发展趋势,分析其与传统图案的关系以及结合的可行性,最后用将其运用比毕业设计作品中,以巧妙的形式,将当前流行词汇中土豪金与各类传统团想结合,进行设计,同时衍生一系列产品。希望通过理论分析与作品分析,能为当前平面设计理念的创新提出自己的想法,为我国平面设计走向更高点做出自己的努力。

  关键词:流行词汇;传统图案;平面设计

  第一章绪论 

  1.1流行词汇产生的背景分析

  随着科技的发展,当前社会全面步入信息化进程,网络信息的快速流通,致使当今时尚信息能快速的进入大众视线。同时伴随着这些时尚信息,网络上流行词汇也是如雨后春笋不断冒出。流行词汇昭示了人们思想的解放。从“实践是检验真理的唯一标准”、“摸着石头过河”,到“不管白猫黑猫,抓住老鼠就是好猫”、“发展才是硬道理”,看出人们思想的解放和思想解放的程度。曾几何时,凡是先哲说过的话就不能改变,凡是老祖宗定下的规矩都不许违背,被小人物的一句“实践是检验真理的唯一标准”搅了个底儿朝上。从此,是真理还是谬误,不再看是谁说的,而要看是不是能够经得起实践的检验。至于好与不好的区分,不看你说得如何,也不管你出身贵贱,而只看你解决问题的能力和本事——“不管白猫黑猫,抓住老鼠就是好猫”。同样,这道理,那道理,不发展就没道理;这有理,那有理,经济社会发展不上去就是没道理。一句话,“发展才是硬道理”。这些话,听起来似乎已经习以为常了,可是,回想当初它们是怎样打破了几十年、几百年乃至几千年思想的禁锢,产生石破天惊的效应,就会发现解放思想是多么来之不易,多么值得珍惜。

  1.2图形在视觉传达中的表现

  图形艺术是现代视觉传达设计中颇受关注的视觉中心,是创意表达的视觉语言。图形的传播比文字更直观,更具视觉传达的冲击力。在信息时代,图形无处不在,如标志图形、宣传平面等,已成为信息交流中不可缺少的方式和手段。显示个性、避免雷同的图形创意更加体现了图形设计的艺术魅力和艺术价值。因此,现代社会图形语言的生动性与直观性的特点已无可质疑。当代著名视觉大师霍尔戈•马蒂斯教授曾这样说:“一幅好的平面,应该是靠图形语言说话,而不是靠文字的注解。”一幅优秀的图形设计可以在没有文字的情况下,跨越地域的限制、语言的障碍乃至文化背景的差异进行无声的交流,通过这一独特的视觉语言,达到无声感染的艺术效果。因此,图形是具有国际性的。

  我们不得不注意到这么一个有关视觉设计语言问题的现象:中国图形设计中往往追求国际化时尚元素,本土化设计语言却缺失严重。在世界经济走向标准化、一体化的今天,设计却更趋向于民族化、个性化。如何将优秀的中国传统元素与象征着当代审美时尚的现代设计有机结合起来,早已成为中国设计界思考的方向。

  1.3流行词汇与传统图案结合的意义

  图形作为现代设计中重要的组合要素,也必须在传统形态与现代时尚元素意识的探索上寻求新的发展空间。流行语的本质特性是“流行”,因此流行性是流行语的本质属性。“流行”是针对“不流行”而言的,时间性是“流行”的第一个涵义。换句话说,流行语都有一个从流行到不流行的过程。流行语的发展前途只能有两种:一是消失,即在使用中被淘汰;二是被接纳,进入一般词汇。第一种前途说明流行语是一个历史范畴,昨天的流行语不等于今天的流行语,甚至连今天的一般词汇都不是,换句话说,已不属于现代语言的词汇系统,只具有历史词汇的身份。流行词汇具有大众性的特色,符合当前人们的生活习性,将流行词汇元素融合传统图案与设计中,将获得一种理念上的升华,使创造作品富有时代感,符合当前时尚审美要求。

  第二章传统图案传播的意义

  2.1传统视觉元素的概念

  中国传统视觉元素是最能体现中华文明特色的艺术元素之一,它题材广泛,内涵丰富、形式多样、源远流长,是其他任何艺术形式都无法替代的,在世界艺术之林中,它那独特的东方文化情调与魅力正日益受到业内人士的关注与挖掘。

  所谓“传统视觉元素”是指中华民族特有的,以儒家思想文化为基本内涵的,包括其他各种不同思想文化内容的文字和图形体系,中国传统视觉元素是针对中国视觉元素的传承而言的,它强调的是中国视觉文化渊源和传承下来的客观存在的视觉文化遗产。而从传统视觉文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统视觉元素。究竟有哪些东西能代表中国传统视觉文化体系,传统视觉元素涵盖很广,以下罗列了小部分典型元素:图腾、文字书法、篆刻印章、祥云图案、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影等。

  平面设计是现代经济的产物,是企业综合信息传递的媒介,好的平面设计可以帮助企业树立良好的形象,提高产品的附加值,增强市场竞争力。平面设计同时也是现代社会文化的表现形式,是传统文化的一部分,同时又是文化的物质载体。传统是指历史延传下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等等,民族文化是传统文化的重要组成部分。

  2.2传统图案市场价值分析

  图形图案在平面设计中有着非常重要的地位,以艺术的形式将产品内容形象化,单凭视觉即可直观的从图形图案中,感受到商品产品的内容及其所带来的需求欲望,有特色的图形、图案使产品更容易吸引人们的视线,成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介,图形产生于文字之前,其最重要的意义就在于表意、记录和叙述,现代平面设计中,图形的这一作用更显得突出,与文字相比,图形具有可视的形象,可以跨越文化层次及民族语言间的障碍。更具有广泛性、亲切性和易记忆的特点。对于平面设计这个“无声的推销员”具有显著的作用。而图形形式上的美观,可以补充文字叙述的繁复与枯燥,使平面设计更加美观、更具有亲切感。

  中国传统视觉元素深深根植于中国传统文化之中,不仅形式丰富,而且蕴藏着深厚的文化内涵,因而具有鲜明的地域性和民族性。中国传统视觉元素的精髓可以从形、神、意三方面去挖掘、吸取。无论是动物纹、植物纹还是几何纹都以造型或装饰图案形式,被广泛地运用到各类平面设计中。“图必有意,意必吉祥”。中国传统图形以吉祥纹样为主,如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等,这些吉祥视觉元素都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。

  所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的,它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。究竟有哪些东西能代表中国传统文化元素呢?中华文明上下五千年,形成了渊源流长的文化知识,传统文化元素自然也包罗很广,以下罗列了小部分元素:中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝(砚台、毛笔、宣纸、墨)竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣(刺绣等)、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。

  设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划,这才是我们设计的定义。设计要让人感动,足够的细节本身就能感动人,图形创意本身能打动人,色彩品位能打动人,材料质地能打动人……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。在设计中基本元素相当于你作品的构件,每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。传统文化元素包罗如此之广,正是设计师们吸取营养的沃土,对平面设计有着深刻的启迪和借鉴作用。而在我国有着这么深厚的文化背景下,设计师从中获取的设计源泉也是取之不竭用之不尽的。

  2.3传统图案在平面设计中的应用分析

  平面设计的视觉要素主要是文字、图形与色彩三个方面,特色鲜明的传统视觉元素的加入将使平面设计更具有民族性、亲切感和代表性

  2.3.1汉字图形在平面设计中的应用分析

  平面设计中的文字是向消费者传达产品信息的主要途径,主要包括:产品名称、广告语、功能介绍、辅助资料等。中国传统文字——汉字,既是一种文字,是中国传统文化的结晶,是中国最具代表性的视觉元素,具有旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。

  汉字既是字也是图形,具有很浓厚的装饰意味,同时也是中国传统艺术的代表,具有强烈的民族性和符号意义。在现代设计发展如此多元化的格局下,我国的平面设计必须要创造富有中国风格的特色设计,凸显出中国设计的独特理念与思维,才能够屹立于世界现代设计艺术的舞台之上。

  汉字凝聚了中国民族特有的形象思维观念和审美观,是美的构成图形。利用书法字体及汉字的变形来进行平面设计。不仅具有强烈的视觉冲击力,更能引起消费群体的民族感、亲切感。汉字在平面设计中既可以以文字的方式出现,也可以以图形的形式存在。“陈年普洱”的产品名称运用的是传统的宋体字,清楚易懂;印章形式及叙述性文字做图形,增强了平面设计中文字的整体视觉诉求效果,整体上具有很强烈的民族特色。

  2.3.2传统图形在平面设计中的应用分析

  图形图案在平面设计中有着非常重要的地位,以艺术的形式将产品内容形象化,单凭视觉即可直观的从图形图案中,感受到产品的内容及其所带来的需求欲望,有特色的图形、图案使产品更容易吸引人们的视线,成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介,图形产生于文字之前,其最重要的意义就在于表意、记录和叙述,现代平面设计中,图形的这一作用更显得突出,与文字相比,图形具有可视的形象,可以跨越文化层次及民族语言间的障碍。更具有广泛性、亲切性和易记忆的特点。对于平面设计这个“无声的推销员”具有显著的作用。而图形形式上的美观,可以补充文字叙述的繁复与枯燥,使平面设计更加美观、更具有亲切感。

  第三章流行词汇与传统图案结合的可行性分析

  3.1流行词汇的特性

  流行语的附属特性来源于地域社会方言,比如原来属于俚语、俗语、同行语、黑话的一些属性。但原来这些分散的属性却在流行语上有集中的体现,成为流行语的一种综合特征。总体而言,可分为底层性、隐密性、反正统性、非通用性、非规范性、平行性、能产性。

  (1)底层性:流行语的创造者主要是市民阶层,有的还来源于行话黑话,所以流行语反映的主要是下层文化。比如北京和上海的流行语就反映了京沪两地五行八作的人和事:在社会上混的“玩主”、冒充顾客帮助卖主销售的“托儿”(北京),对什么事都爱打听或插手的“百搭”、一哄而上赴日本打工赚钱的“黄蜂”(上海)。一些流行语反映了两地市民不同的性格特征:北京人疏懒自大,把“干活、干事情”叫作“玩活儿”、把“从事某项工作或活动”叫作“练”,如“练摊儿”,上海人待人接物非常精明,从“拎得清”“校路子”“轧苗头”等词语中可见一斑。流行语的褒贬色彩反映了市民阶层的趣味和价值观:比如北京话带有亲切羡慕色彩的“星哥星姐”“的哥的姐”,带有鄙夷嘲弄色彩的“柴禾妞儿”“醋溜小生”;上海话对不谙熟人情世故的人和事有许多带有鄙夷色彩的词语,如“冲头”“大路怪子”等。也有不少流行语表现了老百姓的风趣幽默,如“一脸旧社会”“憋镜头”(北京),“快刀手”“学习五十四号文件”(上海)等。

  (2)隐密性:流行语很多来源于行话、切口甚至流氓团伙的黑话,因此具有极强的排他性,反映了某种团体的利益和价值观念。比如“T”“张儿”(北京),“自摸”“开冲”(上海)来自行话;“照”“拔撞”(北京),“调令”“庙”(上海)来自黑话;“现”“碴架”(北京),“叉路”“脱钩”(上海)来自青少年团伙。

  (3)反正统性:流行语反映的社会价值观常常与国家倡导的信仰道德规范相悖甚至表现低级趣味、社会阴暗面,如“傍家儿”“嗅蜜”“托儿”(北京),“煤饼”“下三路”“斩冲头”(上海)。

  (4)非规范性:流行语的创造者大多文化程度较低,流行词语常常是不规范的,比如,词语的缩略和语素的结合不遵循一般规律,表现出极大的任意性。如北京话中“现眼”略为“现”、“没有商量的余地”略为“没商量”,上海话“脂粉气”略为“粉”,超出了一般的词语缩略和搭配规范。再如,某些流行语的意义和形式都还不确定,比如北京流行语“歇菜”意为“歇着、停止做某事”,但也有人用“歇菜”表示“死”,如“刚才撞上一辆卡车,差点儿歇菜”。很多流行语在书面上也表现出不定型性,比如表示“关系好”有“瓷”和“磁”,表示“闲聊,吹牛”有“侃”和“砍”,表示“在社会上混的不安分的人”有“玩主儿”和“顽主儿”等形式。

  (5)平行性:流行语常常与一般词语处于重叠状态,有的像同义词或近义词,有的像同形词。比如北京话的“路子”和“办法”、“渣儿”和“毛病”,上海话的“拗”和“威胁”、“搭子”和“搭档”,这些成对的词意义都是相同或相似的。而如北京话的“练”原指“练习”,现指“打架或干某项工作”,“掰”原指“用手把东西分开或折断”,现指“断绝友情”,上海话的“调”原指“调戏”,现指“戏弄”,现指“戏弄、嘲弄”,则词形虽然相同,但意义却是完全不同了。

  (6)能产性:流行语由于使用频率高,会产生衍生现象。主要表现在两方面,一是构成新词,如北京话由“的”构成“打的”“面的”“摩的”“的哥”“的姐”等,上海话由“分”构成“搬分”、“宕分”、“畚分”、“好分”、“挺分”。二是扩展词义。如北京话的“傍家儿”由“相互依靠的伙伴”引申出“相互依靠陪伴”,又特指“相好儿、情人”,上海话的“含金量”扩展出“质地”、“人的富裕程度”、“人的学识”等。

  3.2流行词汇与平面设计的关系

  在情感化、视觉化、艺术化、信息化的视角审视下,无论是流行词汇的生命力还是它的感染力都极强的。流行词汇的这些特征使它在平面设计中魅力无限,流行词汇已成为平面设计中的重要元素。如今,信息化不断发展,对商品的流通具有关键性作用的因素往往是平面设计。现代企业已开始认识到,光有好的商品还不够,它更需要创意的广告才能体现价值,所以,流行词汇作为平面设计中的重要元素,具有举足轻重的地位和广阔的发展前景。

  中国逐渐与世界接轨,商业竞争越来越激烈,企业品牌和形象的塑更需要靠平面设计。与此同时,国外设计必将进入中国市场;中国设计也将走向国际市场,这是时代发展的要求,是势不可挡的潮流,我国的设计将面临严峻的考验。既是挑战,但也是机遇,设计不能停滞守旧,亦不可能全盘西化,我们一方面需要广泛地融合世界文化艺术,另一方面更要注重民族特色的发展,流行词汇文化是兴起与国外的文化艺术,我们应将流行词汇中的精神元素提取出来,并运用到现代平面设计之中,“汲取精华,去除糟粕”,对于流行词汇设计的研究,我们一刻也不能停下,我们必须充分挖掘流行词汇中的潜藏魅力,并结合中国特有文化内涵使其在平面设计中具有独特的作用。

  3.3流行词汇与传统图案结合对平面设计的影响

  近年来,流行词汇作为一种设计元素越来越多地被平面设计师结合传统图形加以运用,人们也逐渐认识到了流行词汇的重要性以及它与传统图形结合在平面设计中的发展潜力,流行词汇的应用并不是仅仅局限于平面设计领域,还有许多设计领域比如环境艺术设计、服装设计、数码媒体设计、卡通漫画设计、装饰艺术设计等实用设计领域。虽然流行词汇的应用范围比起以往来已经广泛了很多,但就目前而言,我国的平面设计界以流行词汇作为主体元素的设计仍然较为薄弱,这是由于中国流行词汇艺术起步晚,国内流行词汇与传统图形结合的设计还不能完全摆脱欧美设计思维的控制。这些因素都使得中国当代平面设计中的流行词汇与传统图形结合的设计不景气,也正是这些因素才促使了流行词汇与传统图形结合的设计应用的热潮掀起。

  第四章流行词汇与传统图案结合在平面设计中的运用

  4.1流行词汇作为设计理念结合图形运用

  现代社会中人们生活压力越来越大,流行词汇与传统图形结合作为一种宣泄情绪的艺术行为,越来越被广泛运用,尤其是在平面设计中流行词汇与传统图形结合手法更是千变万化,具有很大的随意性和创造性。它一般分为两种,一种近于书写的行为,文字占的比例较重,一类是符号化,流行词汇与传统图形结合中的字体设计是一种艺术贡献,为标志设计中字体创新祈祷了推动作用,因为流行词汇与传统图形结合的记性和随意性,所以很富有创造性。因此,在现代平面设计中的流行词汇与传统图形结合的创意设计,应注重其内涵的提升,以文字为理念进行图形化的表现,从视觉艺术的角度来考虑文字所表达的理念,利用文字本身的流行性特点加以夸张变形和图案化处理,赋予创造想象的空间,直观准确的传达信息。

  4.2流行词汇与传统图形结合以画面图形的形式运用于平面设计

  另一类是画面图形。现代流行词汇与传统图形结合是对生活的认识、追求以及富有个性化的遐想他们通过随意的流行词汇与传统图形结合而表达出来。借鉴运用形式活泼的流行词汇与传统图形结合设计元素有助于创新设计表现上不会形成定式。一些商品因为流行词汇与传统图形结合风格的加入而被赋予了销售上的活力。如日本糖果有很多人就是看中包装上活泼好看的流行词汇与传统图形结合画面去购买的。流行词汇与传统图形结合类的广告、图形设计等作品也有不少,近年来在国内地铁等年轻人喜欢的新型交通工具中的出现不断增多。广州大学城站专为年青学子准备的NIKE成套流行词汇与传统图形结合地铁广告上海地铁宣传的“为上海加彩”互动广告等都是成功范例。上海地铁中的创意广告运用了不少全球领先的户外广告技术如蓝牙发射、人体感应、“MagicBook”、互动投影等有效地增强了广告的冲击力。这些创意广告将用来打造上海全新的地铁文化为冗长的地铁通道带来清新之风为广大市民提供了一个更富有创意的地铁空间。相比传统户外广告它们在媒体形式、广告内容上都有新的突破广告有较强的互动性。天真无邪的流行词汇与传统图形结合描绘出上海标志性建筑灯箱旁摆放彩色笔请乘客为图案上色、为上海加彩。将流行词汇与图形的结合的表现手法用具象的画面、随意的图形来表现欢乐、幽默的广告主题。生活中设计无处不在流行词汇与传统图形结合艺术家们也从日常生活中寻找灵感、获取图像。流行词汇与传统图形结合元素的运用是现代平面设计创新、求变的一个好的途径。平面设计的意义在于其视觉传达效果,既受大众所认可的程度,而流行词汇恰好是毋庸置疑的受广大群众所接纳的元素,其与传统图案想结合的设计理念无疑是为平面设计提供了新的方向。

  第五章毕业作品分析

  5.1设计理念

  今年最流行的词语,词语使用次数之最的那只有土豪一词了,随着苹果5S的出世,不仅仅带来了前所未有的快感更带来了土豪金这个家喻户晓得名词,随着不断报道的888万的彩礼钱土豪嫁女又一次深入人心,紧随其后一个其貌不扬的中国大妈拿着一袋黄金去买豪车,土豪大妈一词有火起来了,这股土豪风一刮不可收拾。不仅人类世界竞相追逐土豪范,这股风也刮倒了伴随我们长大的动漫世界里面了,我就突发奇想就画了这组土豪英雄传,小时候妈妈一直告诉我耳朵大、鼻子大、脸盘大的人有福气,我妈妈问我西游记里面谁最有福气,我说孙悟空,我妈妈说是猪八戒,猪八戒不用打妖怪还可以调戏妖怪还有的吃最后还混了一个大官,仅因为他耳朵鼻子脸盘大,所以再设计的时候我也给每一个人都设计了一个大脸盘和大耳朵鼻子,对待每一个人物都根据他的特性来定把他的身上那个部位变成土豪金,表情选择了一种痴迷和癫狂的感觉,对金钱的迷恋,在设计作品中总共设计了30款人物造型,每一个人物都是代表了一个时期,有我们小时候陪伴我们的小龙人、泰罗奥特曼、黑猫警长,有每一个暑假都伴随我们的孙悟空这个经典的中国形象,也有一大批一看让人热血沸腾的肌肉男美国漫画英雄,也有告诉我们冒险和友谊的海贼王,也有现在热播的进击的巨人,还有我最喜欢的恐怖电影的主人翁,还有女生喜欢的凯蒂猫,还有当前火热游戏英雄联盟人物。

  5.2设计作品展示

  在设计作品中,充分展示了当前流行词汇“土豪金”的特性,将其与传统图形相结合,以个性化的色彩、造型展现其独特的内涵,同时,流行词汇的融入使作品更加符合当前人们的审美要求,使作品更容易被大众所接受(如图4-1、图4-2、图4-3)。

  

  总结

  当今社会,平面设计的应用越来越广泛,与之接触人群也具有多元化的特点。在平面设计中,流行词汇与传统图形结合元素的融入,能使整个设计理念焕然一新,对整个设计起着画龙点睛的作用。通过这次的分析,研究,我觉得在今后的平面设计中,应当注重流行词汇与传统图形结合的艺术理念,它对平面设计的影响不可忽视,其时尚性,流行性的特征能唤起人们对其无形的亲近感。

  参考文献

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2020年8月20日 21:29
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