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聚升置业VI设计

  摘要:随着全球科技的发展,集团公司如雨后春笋般在中国各地发展起来,而一个企业的VI对于企业的形象以及发展有着重要的影响。一个好的VI设计可以提升企业的品牌效应,为企业创造巨大的经济效益,从而让企业走向成功。本文以湖北聚升置业有限公司的VI设计为主要研究对象,对公司的标志进行创意设计,另外对其它VI产品包括应用部分与基础部分进行设计,希望为公司的发展及品牌效应的提升作出贡献。

  关键词:标准字;辅助图形;VI设计

  绪论

  VI是企业文化的浓缩。是一个企业的精神所在。是企业的无形资产。可以说这是VI的天职。所以说VI设计也就是对企业文化用一种图形语言将其概括,形成一种感官的图形。这其中也包含一些主观因素,像VI设计的原创性,艺术性与识别性。但设计师往往过于主观,过于重视形式美感,从而忽略了企业文化内涵,是VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳,成为形式主义的牺牲品。所以企业文化内涵孕育VI,VI塑造品牌,品牌造就企业。

  本次VI设计是针对湖北聚升置业有限公司而设计的,因为很多集团公司都能给别的企业进行正确的定位,做出符合企业形象的VI设计来,但对于自己公司的定位却尚不清楚,VI设计上也不够合理与完善。一个合理的,有创意的VI设计对于集团公司来说是十分必要的,它可以对内征得员工的认同感与归属感,并能加强企业的凝聚力。而对外则能够树立企业的整体形象,资源融合,控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。

  一、湖北聚升置业有限公司简介

  湖北聚升置业有限公司是一家集房地产收购、并购、包销、全案代理、招商运营、营销策划、金融投资、餐饮酒店于一体的集团化公司。公司以“成为中国最专业的房地产服务商”的目标为己任,坚持以人为本,合作共赢,以诚为基,服务至上的理念。用睿智的眼光紧盯房地产前沿,将金融平台、投资评估、战略研究、产品研发、品牌策划、市场操作、广告创意等系统有效整合,为市场提供全方位的营销解决方案,实现客户长期效益和短期效益相结合的切实需求。公司现已完成第一轮合并,杭州诚联中国为杭州地产代理行业龙头,聚升持有30%股权;上海腾讯房地产线下友卡地产,为上海地产代理行业最大渠道商,聚升持有30%股权;骤升为华中区域的总部持有股份70%。

  聚升在武汉已经成立直营子公司十二家。总部位于国际企业中心,办公总面积600余平米,总部办公人员100名,一线销售团队200名。

  二、对公司VI设计目标及可行性分析

  (一)制作目标

  通过对湖北聚升置业有限公司VI设计制作来达到对所学的AdobeIllustrator软件和Photoshop软件的灵活运用,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此用来传达想法或讯息。将自己关于这本VI手册的想法利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的。对所学过的软件知识、排版知识以及设计知识熟悉巩固,找出自己的知识漏洞。综合了解关于日前房地产业和房地产市场的一些知识以及公司的宣传运行跟所学专业知识之间的关系,也借此来为自己指明未来学习的方,将在学校学习的专业知识融入到市场工作中去,为踏入社会迈向工作岗位打下良好的基础。

  (二)可行性分析

  自己本身对设计构图排版等方面的知识比较感兴趣,大学当中学习了众多的软件知识,可以与本次VI手册设计的制作相结合,利用自己的知识将一些创意利用软件技术展现出来,这也是一种乐趣。这也是我本次选题的原因所在。

  设计专业的知识跟生活有较强的联系,在学习的过程中我们学习了很多与实际生活相联系的方法。在制作过程中,运用PS和AI软件进行制作,PS软件主要是对手册所需照片的处理,使其符合手册内容。编排则在AI软件中完成,编排首先要求具有深厚企业文化气息,还要有现代化和时尚感,要满足顾客以及会员的阅读需要,这样对我的专业技术知识也是一个考验和锻炼。

  三、具体设计方案的拟定

  (一)设计内容

  为了将以上思路通过具体的设计作品表现出来,我制定了以下详细的实施计划:

  (1)标志设计

  一个企业的标志会给人留下关于一个会所的第一印象,标志传达给人的不仅仅是感官印象,更会从标志中透出会所的文化底蕴和内涵,主旨和形象。湖北聚升置业有限公司的标志如图1所示,以公司品牌名称“聚升”首字母“JS”作为原型进行字体设计,突显作为聚升集团公司的文化,简洁明了。LOGO采用正负形式样式,“JS”的组合中透露着“HB”字母字样,“HB”是河北简写,寓意聚升进军湖北房地产市场,打造成为湖北最佳房地产代理公司。在色彩方面以金色与黑色作为主色调,金代表了财富、希望、活力,展现企业奋发向上,积极拼搏的企业精神,寓意深刻。黑色稳重成熟,字体以方正体为主,大突显品牌简约大气的个性。

 

  (2)标准字设计

  对湖北聚升置业有限公司的LOGO设计时,分成两部分来进行,一是关于LOGO图形的设计,选用大写英文字母“JS”作为基础图形,图形的理念会传达更多感觉上的意义。二是LOGO当中包含字体的设计,将“JS’”以及“湖北聚升置业有限公司”进行字体创意,适当的图形化,完美表现所要表达的公司的文化气息。另外,LOGO的大小也同样重要,它会直接影响观察者的感受,就像LOGO整体所传达的意义那样,会给人舒服或者别扭的感觉,也就影响了人对这个会所的解读。

  (二)应用系统部分设计

  公司VI产品分为基础部分与应用部分,基础部分主要包括标志、标志标准准则图法、不可入侵范围、标志墨稿与反白;应用部分主要包括个人名片、信封公文袋等。

  (三)产品展示

 

  结束语

  我这次是为湖北聚升置业有限公司所做的VI设计。在标志设计中我应用了简易的文字和图案造型,结合聚升集团的独有特质,并用严谨色彩做点缀使整个标志在充满理性和灵魂的同时又不失情感色彩,在颜色上使用了金色与黑色作为主色调使整个标志给人一种严谨、时尚的气质,同时又将人性化的理念体现无遗。在标志的字体设计上我并没有做过多的纠缠,选择了篆书的字体做再设计,因为在整个标志中聚升名称起到的是便于识别的作用。在VI手册中我也对标志的使用规范做了详细的规定在实际的应用中必须严格执行,这样才能有效的统一的建立起企业的形象。

  参考文献

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2020年8月20日 21:23
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