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论古典婚庆婚庆包装设计

  摘要:婚礼包装是从广告学里延伸出来的概念,包装全称包装sualIdentity.即视觉形象识别,是企业形象系统的重要组成部分。随着社会的发展,各种媒体的急速膨胀,传媒途径不一而足,受众面对大量繁杂的信息,变得无所适从,包装的概念也就应运而生,统一的、集中的包装设计传播个性和身份的识别,因此也显得尤为重要。婚礼包装只是将这个概念运用到一场婚礼当中,简单的说,就是为新人策划量身定做出主题婚礼的LOGO,根据新人的职业、兴趣、爱好、特点、属相、品味,专门设计只属于新人的标志LOGO,从而把这个LOGO贯穿到婚礼的每个细节当中去,迎宾、礼品、喜糖贴、喜糖盒、请帖、桌卡、背景、路引、瓶贴……让来宾对婚礼印象深刻,产生与众不同的可辨别性。

  关键词:婚庆;包装设计;色彩;包装结构

  1设计的背景

  婚庆行业作为一个古老行业,有着非常深厚的文化底蕴与内涵,婚庆行业作为一个新兴的文化产业,更有着广阔的发展潜力与空间,充满了无限的商机与活力,日益引起社会各界的广泛关注与认同。婚庆产业集中体现了一个国家、一个民族、一个区域的既传统又现代的婚俗文化特征。而婚俗文化特征中既有传统文化的积淀,又不可避免地受到外来的各个层面的文化影响。

  1.1设计的目的

  原始时期的包装功能主要在于满足对事物的保护、贮藏和移动的基本需求。新石器时代,陶器成为贮藏和运送物品的包装容器。在我国民间,曾经大量利用天然植物的茎、叶等用作为包装材料,到了唐代,商品的包装已广泛的使用了纸,用来包装零食、茶叶及中草药物等,并在包装纸上印上一些文字和图形之类的符号来区分。宋代已经有了专门的包装纸,使包装印刷品更为普遍,那时候开始,他们既讲究装饰效果,又注重包装的技巧与功能。进入20世纪以后,产品的包装发生了全新的变化。印刷技术为顺应包装技术的发展而求新求变,随着彩色印刷技术的发展,产品的形象能有效的体现产品的特征和所需传达的信息。

  通过此次婚庆包装设计能够使自己更得心应手地为产品的包装而进行设计。应运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。

  1.2设计的主要内容

  通过婚庆包装市场的市场调查,希望设计出人们接受图形所传达的信息的同时,其婚庆包装的美感也在作用于人们,遵循在变化中求统一,在统一中求变化的原则。在变化中求统一,主要是在构成图形美感图案的点、线、面、体、色彩、质感、最感中去发挥它们的一致性,寻求它们内在的联系。而统一中求变化,则是在有机联系中利用美感因素中的差异性,引起冲突和变化。

  1.3设计的创新点

  此次婚庆包装设计中我将包装的基础要素系统和应用要素系统密结合,相得益彰。在应用要素系统的设计当中同样要求寓变化与统一之中,并不是标志设计好以后,把标志一一贴上应用要素中就算完事,也要考虑到具体的环境,也可以在统一的原则下进行变化,图形和色彩方面。婚庆包装的图形选取了中国传统的古典纹样进行拆分和再结合作为基本图案。标志设计是采用中国古代一直延续至今的成语“百年好合”作为标志。将这个词语用古典的印章的家悦形式团团围住,寓意“百年好合、团团圆圆、合家欢乐”的美意,把标志图形在同一原则下进行组合或变形,在不失真的情况下运用到要素系统中,既实现了统一的目的,又能有所变化。

  在颜色上仍然采用中国人最信赖的颜色“中国红”来表现,运用中国红作为底色,富贵黄来衬托,利用色彩感情规律,可以更好地传达商品主题,唤起人们的情感,引起人们对商品的兴趣,最终影响人们的选择。我这次毕业设计所做的婚庆包装系列,在刚开始进行设计的时候,我先确定系列包装的整体颜色风格,我选定了红色为我设计的包装的主色调,因为红色给人的感觉是喜庆与传统。

  2婚庆用品包装市场调查分析

  调查地点:武汉各大家纺市场、婚庆礼品市场、各大商场超市

  调查时间:***年**月

  2.1主流消费群的特点

  通过市场先前的预订的各种市场调查,发现各种品牌,类别,外观和婚庆包装层出不穷,婚庆市场越来越大。从产品趋势来看,随着中国传统对婚庆的重视,婚庆市场的前景将越来越宽广,婚庆市场销量增速明显,婚庆家纺市场紧随其后,婚庆奢侈品暂时落后,但是销售潜力不可忽视,婚庆你品市场层出不穷。从品牌销售情况来看,崇洋媚外现象比较严重,很多国外的品牌更受大众欢迎。从市场区分来看,一些针对与民间工艺等的包装颜色处理上,大多都能大胆直接的用色,表现出民间的风俗、质朴、真诚的婚庆包装更受消费者喜爱。

  从购买年龄层次上看,主要购买人群主要集中在年轻结婚一族和未知操持婚事年轻结婚一族的老一辈父母上。

  2.2色彩在婚庆包装设计中运用调查

  色彩的一些基本的概念和对人心理所造成的一些影响。接下来,我们来谈谈如何在包装设计上更好地运用色彩,作出符合产品要求的好包装。

  在有色世界里,色彩的相互对比是普遍存在并被人们所感知的。有了对比,人们才能理解和识别色彩的一些特征。例如,冷暖色系的对比、暖色系中的暖色程度对比以及他们的冷色程度对比、周围环境色对包装的影响所产生的颜色对比等等。那么,包装设计的色彩运用中究竟有哪些对比呢?我觉得应该是七种对比:一是色相对比、二是明度对比、三是纯度对比、互补对比、冷暖对比、面积对比等等。这里说一下,色相相互对比是由各色相之间差别所造成的一种对比。而平时所见的明度对比、纯度对比、补色的对比都与色相对比有关,婚庆市场由于其特殊的意义在颜色上多采用暖色调和比较抢眼的颜色。

  2.3婚庆包装设计中图形的运用调查

  婚庆风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外,婚庆在实行视觉识别系统时,还应考虑到婚庆市场的需求以及中国人固有的传统思想,逐步改善婚庆的设计并使之多样化。因此,视觉识别系统的实施、设计,还应该根据企业识别系统逐步实行,特别是标志图形不是一成不变的,而是一个系列,其形象统一在图形上,而有取自不同的动作各不相同,生动、精彩。

  调查结论:经过前期对市场的调查和分析,总结了一点:在今天,尽管婚庆包装泛滥,各式各样的样式令消费者眼花缭乱,但是具有设计感,独特性以及使用的包装产品仍然是大家追捧的对象,包装不在乎价格的贵贱,在于本身的特色能不能被大众消费者所接受,所以,经过市场走访和产品分析后,还要设计一款调研问卷,充分考虑消费者的心理,也是将自己的设计理念做一个测试。

  3包装设计中的变化与统一

  在消费者对产品疗效不了解的时候,对产品外包装的直接感受就等于是产品給予消费者的直接感受,所以产品的视觉、色彩和造型对消费者是否选择此产品有很大得关系。产品得外包装设计显得格外重要。

  3.1色彩在包装设计中的运用对人们心理产生的相关效应分析

  色彩调和在包装色彩心理效应的运用是十分重要的。设计师在进行包装色彩设计时应当灵活地去构成美丽、协调的色彩关系。但如果所运用的色彩搭配出现不协调,给人心理产生一定的不平衡时,可以增强包装所用色彩的相同因素使色彩上的不协调趋于平缓。这里强调一点,增加相互的色彩因素越多,包装色彩上的协调性就越强。就能令消费者产生愉快、开心的心情,激发。

  3.2应用要素图案对人们心理产生的相关效应分析

  应用系统的设计包括的范围较广,如信笺、信封的设计、包装盒的设计,产品造型设计等等,都属于平面设计范畴,在自身的设计当中同样要遵循变化中求统一,统一中求变化的美学原则。在变化中求统一,主要是在构成图形的元素点、线、面、色彩、图案、质感等中去发挥它们的一致性,寻求它们内在的联系。而统一中求变化,则是在有机联系中利用各因素的差异性,引起变化,产生动感与变化。总之,统一于变化是相辅相成,不可分割的,只有统一而无变化则会如一潭平静的湖水而平淡无奇,只有变化而无统一,则会因为不能形成统一的视觉形象,而无法达到识别的效果。在包装的设计开发当中要坚持统一中求变化,变化中求统一的原则。按照设计的宗旨,进行补充修正,使应用项目设计前后一致,形象统一。

  4古典婚庆包装设计的定位与最终设计

  4.1设计依据

  婚庆行业作为一个古老行业,有着非常深厚的文化底蕴与内涵,婚庆行业作为一个新兴的文化产业,更有着广阔的发展潜力与空间,充满了无限的商机与活力,日益引起社会各界的广泛关注与认同。婚庆产业集中体现了一个国家、一个民族、一个区域的既传统又现代的婚俗文化特征。而婚俗文化特征中既有传统文化的积淀,又不可避免地受到外来的各个层面的文化影响。因此婚庆活动过程无不反映出某种特定的文化概念。而企业包装能够有效地发挥树立良好企业形象,首先在必须根据企业自身的情况,企业的市场营销的地位,在推行企业形象战略时确立准确的形象定位,然后以此定位进行发展规划。在这点上一切必须从实际出发,设计上须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之前的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。所以我决定,展开我的婚庆包装设计。

  4.2设计理念与设计定位

  这套古典婚庆包装的设计,首先,我们调查了各类婚庆公司的各种广告、宣传等涉及到包装方面的案例,然后又在网上搜索了大量关于婚庆行业包装设计中所牵涉到的知识、需求;在调查中积累了一定的经验后,我们开始对这家公司的性质进行分析:这是一家以突出浪漫和温馨为主的婚庆公司,而且根据现在的市场需要,又往往都会提到“价格”这个概念,那么,我们就决定围绕着“浪漫”、“古典”、“环保”、“价格中等”这四个中心来思考设计方案;经过讨论,然后考虑到我们的消费对象主要是80后追求时尚的年轻男女以及为儿女操持婚事的父母阶段人群,基本这种情况,所以我们基本确定了标志的设计方向:浪漫、温馨、环保、价格中等。我分别设计了各种标志,然后放在一块进行比较、讨论,最后,经过反复讨论、修改,最后确定了“百年好合”作为婚庆公司的标志。简单好记,设计柔美,时尚。这就是我对标志的整个设计过程。

  4.3婚庆包装设计色彩感情规律的定位运用

  在设计过程中我主要从以下几点考虑:

  1、运用色调的明快活泼感,产生优美愉悦的效果。

  2、运用色调的兴奋感,引起人们观看的兴趣。

  3、运用色调的档次感,体现商品的不同品位。

  运用金色和红色以及红色的强烈对比,令人过目不忘,且让包装全面地传达出它所要表达的产品信息和产品定位水平等。包装中颜色对比度比较大,但是在统一的整体色调上它们又是相统一的。给消费一种品味的享受,一种视觉的享受。让该包装整体形象深深地烙印在顾客的心里,将产品的信息快速且全面地传达给消费者,通过人的视觉器官形成信息,使人们对它产生认识。而色彩就是包装设计中最具有视觉冲击力的重要元素。

  设计总结

  一开始决定做包装设计,是因为一份好的包装设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来,生动活泼的包装设计能吸引读者的视线,引发读者的好奇心给人美感,让人心动,所以完美的包装设计有巨大的审美价值。而我们的包装设计具有强烈的视觉冲击力,且形式完美、装饰性强、创意独特,使人赏心悦目,让人们在愉悦中牢记婚庆公司的品牌含义。具有审美价值的包装设计,更能贴近人们的生活,有强烈的亲和力,让人们喜欢、耐看、易认、易记。我们的包装设计在品牌时代广泛应用于各种传播媒体,它能有效引导大众的审美观念,领导视觉艺术的时尚潮流。

  参考文献

  [1]雍自鸿.色彩构成基础.中国纺织出版社,2008.5

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  [3]丁宁.西方美术史十五讲.北京大学出版社,2006.1

  [4]徐建军.专业配色手册.化学工业出版社,2007.1

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  [6]史墨,倪春洪.标志与企业形象设计.辽宁科学技术出版社,2010.3

  [7]陈望衡.艺术设计美学.北京广播学院出版社,2003.4

  [8]温建良.包装设计与实训.河北美术出版社,2008.1

  [9]吴翔.边缘与突破.河北美术出版社,2003.8

  [10]【美】诺曼著,付秋芳程进三译.情感化设计.电子工业出版社,2005.2

 

  

2020年8月20日 19:53
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