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电视媒体如何成为或拥有新媒体

  摘要:随着网络技术的快速发展,新媒体的出现对于传统媒体尤其是电视媒体产生了深远的影响。网络技术消融了媒介的介质壁垒,带来了传受关系之间的壁垒的消除,同时还消解了媒介强人的地位。新媒体的出现对传统媒体带来了巨大的冲击,面对这样的竞争,传统媒体尤其是电视媒体应该如何应对。本文从新媒体和电视媒体的发展现状为出发点,对两者的优劣势进行分析,从而对于电视媒体如何从新媒体中寻找创新给出建议。

  关键词:新媒体;数字化;电视媒体;创新

  1引言

  随着互联网的兴起和数字化技术的应用,人类可以说是进入了一种“知识经济时代”和“注意力经济时代”,“数字化生存”的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式。在这个时代,以互联网、IPTV、数字电视、移动电视、手机电视、博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起,充分满足着受众的多样化传媒需求。

  与电视媒体相比,新媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。在这样一个新媒体兴起的时代,电视媒体的地位受到了巨大的冲击。电视媒体将会同新媒体并存,还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失,都将取决于电视媒体采取什么样的应对方法。电视媒体在日后的发展中要保留自己的地位,需要审视自身的优劣势,并不断寻求创新。

  2关于新媒体

  2.1新媒体的发展现状

  新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。权威机构对新媒体则给出了一个明确定义,新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术,通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道,以电脑、电视、手机、MP4等设备为终端的媒体.能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式。

  互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域,在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元,并保持超过40%的年均增长速度,各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流,占59%的市场比例。新媒体产业快速发展,广阔的市场与日渐凸显的影响力,吸引资本大规模流入,营销价值加强,国际化竞争加剧,整体产业向纵深挺进。2009年,中国•北京•大稿国际艺术区发布于2010年春季举办了第一届“国际新媒体艺术节”,并为此成立了“新媒体专项基金”,大力推进中国的新媒体的发展。

  2.2新媒体的优劣性分析

  2.2.1新媒体的优势

  首先,满足受众多样的心理及实际需求。相比传统媒体,新媒体能够极大满足受众多种需求。以互联网为例,网络为人们提供了新的行为方式和沟通方式,使得人们在网络生活中的心理和行为与现实社会产生了极大的关联和反差。这种关联和反差既能让人自由的远离现实社会,又能让人无界限的融入现实社会,这是网络所呈现的丰富世界,它能最大化的满足受众多样的心理及实际需求。尤为值得关注的是,网络世界带给人们精神上的满足感,其实远大于所谓信息海量、快速检索、电子商务等实用功能,这种依赖感之强是传统媒体所不能企及的。

  其次,更多样的互动形式。新媒体尤其是网络媒体在信息传播、接收、反馈的过程中,改变了受众旁观者的身份,受众可以相对自由地在媒体上检索、接收、分享、传播信息,最大程度地满足了受众参与信息传播过程的需要。因此,许多新媒体的传播和互动功能都是以受众为核心而开展,与传统媒体“一切从传播者角度出发”的惯性思维形成了鲜明对比。在信息传播的过程中,当受众由被动地位转向主动地位,受众的表达权、参与权等也就得到了更大的实现,互动的形式也更为多样化。

  第三,新媒体对人类生活产生巨大影响。新媒体以强大的信息狂潮,不仅对信息传播产生影响,同时对人类生活也产生了巨大影响,这正是新媒体受到重视的最重要原因。人们在网络媒体当中,可以不受时间、地点的限制,实现个性化阅读、收听和收看,既能接收信息又能发布信息,可以在网络上购物、社交、处理商务及公务事件,可以享受其它媒体所不能实现的诸多功能……人类的生活对于网络一旦从需求转向依赖,新媒体对人类生活就能产生前所未有的巨大影响。

  2.2.2新媒体的劣势

  首先,在获取内容方面存在劣势。新媒体是一种新的信息传播形式,不像传统的电视媒体那样已经发展了几十年,电视媒体自身拥有非常完善的制作体系。而新媒体在资源方面非常匮乏,同时在信息传播上也容易涉及到内容版权和内容安全的问题。

  其次,在商业运营方面存在劣势新媒体发展的时间很短,但速度很快。在如此短的发展周期内新媒体还没有建立起自身的产业链运营模式,这样对其以后的发展非常不利。新媒体技术的日新月异带来的系统风险度高,同时,中国大部分的新媒体电视业务还是处在高投入低回报的初级阶段昂贵的前期投入给商业运营带来了很大的压力。尤其像手机电视、IPTV、移动多媒体广播等,有些还甚至没有步入正式的商业运营阶段,因此,缺乏成功的商业模式案例,这势必对新媒体的发展非常不利。

  第三,缺乏明晰的政府监管模式。新媒体作为新兴行业来说,政府政策方面还没有建立起相应的法律保护。目前的局面是,一个业务多头管理,但是哪一方都不能监管到底。政府监管部门的职责划分的模糊给设备制造商和新媒体运营商带来了巨大的政策风险。

  3电视媒体的发展现状

  电视媒体是媒体的一种分类,它是指以电视为宣传载体,进行信息的传播的媒介或是平台。

  3.1电视媒体的发展过程

  在我国,电视媒体的领头羊当属中央电视台,少儿节目是央视开办得最早的对象性节目,从1984年5月,少儿栏目《天地之间》开播,到1985年1月1日,中央电视台在第二套节目中创办了经济类栏目《经济生活》至今,央视已经播出了十三套节目:少儿频道、新闻综合频道、经济生活频道、综艺频道、体育频道、电影频道、军事农业频道、电视剧频道、国际频道科教频道、戏曲频道和西部频道等。

  从90年代中期开始,至2002年这几年的时间里,观众家中平均能够接收到的频道数量增加到了60多个,频道数量激增,造成观众分流,受众的争夺也随之成了媒体发展过程中首先要面对的问题,中国广电业的专业化因此也提到议事日程上来。2002年1月28日,省级卫视中的海南卫视全面改版为旅游卫视,打破了卫视频道中综合频道大一统的局面,这个试图通过走专业化道路突破传播资源和受众资源局限的频道一亮相,就引起了人们对省级卫视频道定位的重新思考。其后山东卫视、浙江卫视、广东卫视等也相继对频道重新进行了定位。电视节目自身在我国经历了竞争与资源的相互整合。新媒体的出现又给电视节目带来了巨大的挑战。

  3.2电视媒体的优缺点

  3.2.1电视媒体的优点

  传统媒体在长期的发展历程中,形成了丰厚的固有优势,这些优势在短时间内难以替代。

  第一、简单的力量

  相比新兴媒体的华丽登场,传统媒体的简单也是一种力量。以广播为例的传统媒体因为操作简单、价格低廉、接受成本低,因此在当前,仍旧是大多数人群接触率最高的媒体种类。

  第二、专业化程度高,行业标准成熟

  传统媒体,如报纸、电视、广播、图书、期刊,在采集、编辑、制作、发行、商业运作这个大流程中,每一个环节的专业化及行业标准都已经非常成熟。这些丰厚的专业化资源是大多数新兴媒体所没有的,其庞大精密的专业人才链也是新媒体不可能短时间内与之匹敌的。因此传统媒体的专业化是宝贵的优势之一。

  第三、优质内容为王

  媒体竞争,“内容为王”,优质的内容是大多数传统媒体的优势。每一种传统媒体经过多年的历练,媒体内容要通过非常严格的检审过程才能对外传播。相比新媒体内容的草根化、平民化、浅白化、娱乐化等特质,媒体内容市场上的绝大多数精品内容仍旧出自传统媒体之手,与此相关的优秀人力资源也大多数在传统媒体中就职,这是一般网络媒体难以比拟的。

  3.2.2电视媒体的缺点

  首先,电视媒体最大的缺点就是受时间限制比较大,传统电视“你播我看、你不播我看不到、你播过了我只等你重播”,收看时间完全由电视台掌握,观众无法自己操控。在电视媒体面前,人们必须局限在客厅或某一固定场所,时间和空间无法得到释放。

  其次,制作成本和播放成本较高。传统电视媒体的出炉需要经历相对较长的时间,无法满足人们对信息时效性的需求。某一电视剧、电影或者一些优秀作品的播放都涉及到产权问题,所以播放成本较高。

  3.3新媒体对电视媒体的影响

  我们来看看一组美国传媒业的数据,根据美国知名专业杂志《编辑与发行人》的最新研究:大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣,电视收视率下降了35%,广播收听率下降了25%,报纸购买率下降了18%。新媒体传播咄咄逼人的发展态势给电视媒介带来巨大的影响和压力。

  3.3.1对广告业务的影响

  新媒体广告发布的多样化和高覆盖率,使电视媒体生存的支柱—广告市场不断被瓜分。新媒体的产生和发展不仅改变着人类生活行为方式,更孕育着巨大的投资价值,成为全球资本新的投资热点。目前在国内,新媒体市值超过1000亿,未来五年,国内的新媒体将以平均每年12%左右的用户增长率、30%以上的收益增长率发展。在新媒体广告迅猛的发展形势下,传统媒体的广告总体上呈逐年萎缩和下降的态势。

  3.3.2对媒体受众的影响

  任何行业,只有新生力量的不断加入才能使整个行业获得持续的发展动力。当前,在受众群体中,90后、00后的媒体受众,更多将网络作为主流媒体进行使用,而电视等传统媒体的潜在受众经过新媒体的大量分流,正面临着前所未有的未来受众危机。

  3.3.3对地位的影响

  在新媒体出现之前,广播、电视、报纸在传媒界呈现“三足鼎立”的状态。但在今天,新媒体的出现给电视媒体带来了的空前挑战,传统媒体的主流地位也在开始动摇。

  4电视媒体如何向新媒体学习

  4.1在数字技术方面需求突破

  上世纪九十年代后期,数字电视在欧洲、美国以及日本获得发展,引发全球对数字电视的关注,中国广电媒介也开始引入数字电视的概念。从2001年8月,第一家由国家广电总局批准获得运营执照的河北电视台VOD点播频道正式运营。2002年5月,四川电视台正式运营数字电视。截止到2011年底,全国已有20多家省级电视台引进了数字技术,开始正式运营数字电视。通过数字电视提升我们的家庭收听率,弥补家庭收听设备的不足,并且用数字电视中的广播板块,播出适合家庭收听的定制点播类节目等等。

  4.2与新媒体进行合作

  合作共赢是电视媒体与新媒体发展的基础,首先,我们的电视媒体可以全线和知名门户类网站进行全方位合作,实现电视媒体在该网站上的在线直播和点播,其次实现网站和电视媒体内容的交互化,再次实现线下活动的合作。二者可以共享媒体内容,共享受众,交互式传播,共同开发专属的功能化服务,真正做到台网结合销售。

  4.3成为或拥有新媒体

  电视媒体未来发展的第三步,就是成为或拥有新媒体。电视媒体的创新升级,必然要发展新媒体、成为新媒体,实现媒体渠道升级。拓展丰富的媒体资源,除了广播外,还拥有互联网、手机广播、手机电视、数字广播、数字电视等多媒体,通过与电信运营商的合作,成为多元化的新闻信息和文化娱乐综合服务商。

  这里所说的发展新媒体,并不是简单的办一个电台的官方网站,我们要做的是在发展广播媒体的同时,利用广播媒体的优势,推动我们对新媒体的发展和拥有,真正做到台网结合,新旧结合。

  比如,我们能否实现音频节目在线直播的同时,实现部分节目的视频直播或视频点播;我们能否为多档商业类节目开发不同的网络资源,实现画面、文字、音视频立体的资讯传播、搜索收集以及信息互动、广告发布、数据库、客户端管理和在线交易,最后,把这些资源整合成为一个大型的城市生活类网站,在发布广告的同时,进行商品销售。

  5结语

  虽然新媒体的影响力日益凸显,但是我们看到传统媒体强大的内容原创能力,内容发掘能力以及专业的内容编审能力,应当是其他新媒体在相当长时期内不可能逾越的。在受众心目中,传统媒体的社会公信力更高,历经多年积累,传统媒体在各自的细分市场上知名度较高,随着一系列改革和集团化运作,传统媒体的品牌影响力将得到进一步加强;其次,传统媒体具有信息供应者的独家优势,内容权威性、工作严谨性和队伍专业性,形成强大的优势壁垒,使新媒体还难以一蹴而“越”。对中国的传统媒体而言,凭借品牌和内容上的优势,不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式,融合新媒体,成为新媒体,完全有可能变被动为主动,在媒体变革的关键时期把握发展契机,创出一片新天地。

  参考文献

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2020年8月18日 23:50
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