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以企业新闻宣传为例浅析企业文化建设策略

  摘要:市场经济时代的中国企业,已经告别“酒香不怕巷子深”的年代,企业纷纷设立文化宣传部门,构建企业文化自身建设与消费者之间的桥梁,采用各种宣传手段,传播企业文化,同时将企业外部有关新闻传达给员工,凝聚企业人心,扩大员工知识见闻,以便更好的塑造企业文化,提高企业的核心竞争力。

  关键词:企业文化;宣传;新闻建设

  前言

  企业文化是一个企业在长期生产经营过程中,经过筛选、提炼形成的,为企业全体员工所认可的一种文化,它的内容包括企业目标。企业作风、行为规范、企业形象、共同价值等,以激发和凝聚企业员工归属感、积极性、创造性为管理理念,它是企业的潜在生产力。本文重点结合一些实例来简单探讨企业做好内外文化宣传的几种手段,以便更好的利用宣传来提升企业知名度,塑造优秀企业文化,化解企业内部矛盾,增强企业员工内部凝聚力,提高企业核心竞争力。

  一、做好企业内部文化宣传

  作为企业文化宣传的新闻工作者,首先要做好企业内部文化宣传,创办企业外刊,将企业形象和品牌产品传达给外界消费者。企业的新闻策划要将善于利用社会的一些偶然事件和突发事件,把握最佳时机,宣传企业文化。在市场经济发展的今天,企业要在激烈的竞争中树立品牌,就要善于抓住时机,适时将企业文化与社会事件相结合。首先要把握新闻的时效性,准确掌握报道时机;另一方面要强调适宜性。如蒙牛在神州发射成功,举国欢庆时,打造自己的航天专用奶品牌。企业还要根据社会动态,用新闻来宣传自己的企业文化,蒙牛在汶川地震和云南旱灾,南方冻雨和玉树地震时,共捐款捐物达数千万元。蒙还开展“蒙牛传情,草原圆梦”行动,为蒙古南方3000孤儿寻亲,2011年,为了帮助缓解内蒙古干旱地区人们饮水困难问题,推出“爱心井”工程,投入大手笔解决当地百姓水源问题。在三月雷锋月,开展学雷锋活动,进一步推进蒙牛企业文化。身为一个具有影响力的企业,蒙牛的企业文化宣传就很到位,能够及时与社会事件相结合,因此,作为企业文化宣传记者,就要紧抓企业发展动态,将企业文化活动及时的进行宣传,让社会了解企业的活动,提高企业知名度,在公众心中树立良好形象。企业的新闻宣传还要体现灵活、多样的报道方式,勾勒出企业活动的生动场景,向外界展示企业的改革情况。企业文化宣传要注意展示生动情节,深入到企业改革的实践中,抓住企业改革中的生动情节故事,捕捉精彩瞬间。企业新闻采访还要注重侧记、纪略、花絮、现场新闻等形式,以故事的形式展现企业改革风采。企业文化宣传在展示企业改革,宣传企业改革发展的同时,还要注意宣传企业的人文文化,对企业的各种员工活动,进行报道,展示企业员工的团结精神。企业文化宣传新闻报道还要突出企业“好人好事”,优秀员工表现,不仅能够鼓励员工士气,也能提升企业的知名度。企业新闻报道还要增加深度。企业应该鼓励企业新闻人员写通讯、做调研。新闻报道不能只拘泥于简单的消息传达,还要对通讯,特写、工作研究、新闻述评有一定的研究,要坚持正确的政治方向与企业文化宣传相结合,使宣传内容丰富多样,让公众能够深入了解企业发展。

  二、增加企业外部新闻宣传

  企业文化在新闻宣传方面不仅要报道企业内部新闻,还要兼顾企业外部报道,设立内刊,使员工了解国内外众大事件,增长自身文化见识,还能够使企业文化始终跟随社会文化发展主流。宣传内容要与企业中心工作紧密相联,围绕企业经济工作开展,内容要与员工利益紧密结合,理顺职工思想,企业报道还要与市场紧密相联,关注市场动态,提供市场信息,要尽量满足员工的精神需求,坚持“三贴近”原则,新闻宣传贴近实际、贴近职工、贴近生活。企业新闻在采集外部新闻时要紧抓时代性,报道一些与公司发展密切相关的国家政策法规。首先,对于一些国家大事的报道上,要坚持正确的舆论导向,关注国家法律法规的制定,如在一系列食品安全事件后,国家取消一些食品添加剂,如面粉增白剂。作为食品公司,就应该及时关注并报道,紧跟国家政策,避免在产品生产过程中,损害消费者利益,违反国家政策。其次,公司要多关注经济报道,突出经济的主体地位,作为企业就是以盈利为目的,多关注经济新闻既能够为公司提供经验,也能够把握经济发展大势,促进企业发展。再次,也要关注突发性重大事件,企业作为社会中一员,应该及时关注国家发展,只有国家强大,企业才有可能发展。对于一些突发的社会事件,如汶川、南方冻雪事件等,企业应该时刻关注事件发展,为企业员工送上最新消息,同时也要作出自己的贡献,体现出一个企业的社会责任感。总之,企业文化与社会文化是紧密相联的,企业发展离不开国家的繁荣。企业的新闻宣传还要体现贴切性。公司可以结合自己的产品,结合企业问题或行业的问题而在员工中引起热议的话题,报道一些与之相关的新闻,如食品安全方面,对于“三鹿性早熟”事件、“染色馒头”事件、“毒生姜”问题、“瘦肉精”事件等一系列安全问题,公司新闻就可以将此做为话题,进行探讨。作为企业的内刊,还应该开设特色栏目和主题,为员工答疑解惑,排除压力。企业宣传部门还可以在内刊中,设立相关话题讨论,让员工自由发表自己的意见和想法,这样就能在企业内部形成交流,带动员工的积极性,从而共谋企业发展。企业和员工在发展过中,都会遇到这样、那样的难题,企业内刊就可以发现并针对这些难题,开设主题,展开共同的讨论,共同探讨方法和思路。企业内刊不仅只有传达消息的功能,还具有企业管理润滑剂的作用,能够有效的为企业排除内压,处理疑难问题。

  三、创新企业新闻宣传手段

  企业宣传能够塑造企业外部形象,凝聚企业人心,还是培育企业文化的重要方式。尽管企业文化宣传对企业发展有如此大的作用,但是,一些企业的宣传活动仍然较弱,宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。因此,企业宣传需要创新,新闻报道也需要创新。首先,要在工作思路上进行创新。随着企业改革的不断深入,对企业新闻工作也提出了新的要求,企业改革的深化,会出现一系列的矛盾,如出现企业发展不稳定,下岗职工增多,这就需要新闻宣传形成一套既符合形势要求有切合公司实际要求的新思路。在解疑答惑、化解矛盾、凝聚人心方面发挥导向作用,引导广大干部员工正确认识改革,为企业深化改革提供理论指导。同时,企业还要加大新闻宣传力度,增强公众的认同感,树立良好企业形象,提升企业竞争力。其次,实现宣传方式创新。在新的形势下,要将企业传统的宣传方式与现代化手段结合起来,探索新的宣传手段,增强新闻传播的时效性、生动性。互联网信息技术的发展,使信息传播方式发生深刻变化。互联网已经成为企业对外宣传的重要载体。各个公司都设立自己的网站,开辟对外宣传窗口。公司应该引进和培养一批掌握网络技术的复合型人才,将网站建设成一个传播企业文化和动态的重要阵地。同时也要健全规章制度,加强网路管理,建立网络宣传管理的规章制度。在大力建设网络宣传的同时,也不能放弃电视传媒的宣传作用,还应该将企业报刊继续发展下去,从各个方面加强企业的宣传建设。

  结论

  随着企业文化宣传工作的不断深入,企业文化宣传也进入一个新阶段。市场竞争的日益激烈,企业要想获得长久发展就要重新审视和定位企业宣传工作。通过企业宣传,树立企业良好形象,扩大企业产品的影响力,提高企业的社会声誉,为企业发展提供一个稳定、向上的环境。企业新闻宣传也应该立足于企业特色,紧紧抓住企业发展动态,向外界展示企业形象,同时协调企业内部文化氛围,从而推动企业全面、健康、协调发展。

  参考文献

  [1]伊德和.和谐文化与企业管理[M].北京:人民出版社,2009

  [2]刘梦飞.企业宣传与传媒利用[J].中国有色金属,2008,18

2020年8月8日 19:22
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