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《地方电视台如何利用有限的资源来进行节目改版》

  摘要:当前,我国的电视娱乐行业发展进入了一个黄金期,各大电视台之间的竞争日趋激烈的同时,各个地方电视台也是不断争创自身特色,力求办出特色,办出质量,争创自己的一片天地,在激烈的竞争下,电视台对自己的节目进行改版和重新包装,使之更加适应观众的观赏需要,就成为了电视台谋求二次发展的关键,然而,和省台、卫星台等拥有丰富资源的大电视台相比,地方电视台无论是在人才素质还是可利用资源上都不具备可比拟性,使得地方电视台的改版更多时候都是换汤不换药。如何利用有限资源做好节目改版,吸引观众目光,成为了地方电视台必须思考的问题。本文从实际出发,讨论了地方电视台应当如何利用有限资源进行节目改版,具有一定的借鉴意义。

  关键词:电视台;资源;改版

  一、地方电视台进行节目改版的意义

  1、这是在电视台发展白热化的环境下,顺应竞争需求的必然之举

  根据《中国广播电视年鉴2011》统计,截止到2010年底,全国共有电视台296座,承载着2984套电视节目的制作和播出,全年共播出电视节目1360万小时,其中国家级电视台两个,每个省、自治区或者直辖市、地级或者以上城市都至少有一座电视台。电视节目覆盖广,但是同时,由于电视台众多,电视节目同质化问题严重,电视台之间的竞争更加剧烈,纷纷在各家电视台节目的内容和噱头上做足功夫,电视行业进入到一个白热化的竞争阶段。在国内各大电视台的竞争日趋激烈,将电视节目市场瓜分得差不多地情况下,地方电视台如还不做好节目改版,抓住观众的兴趣需要,则迟早会被市场淘汰,被竞争所打败。

  2、这是满足消费者日益多远的文化娱乐需求的要求

  随着我国市场经济的发展,对外开放的进一步加深,我国人民的精神文化娱乐需求日趋提高,人民已经不能够仅仅满足于一成不变的电视节目内容,对于电视节目的新奇性、新鲜性、文化性等等都提出了更高的要求。地方电视台贴近群众生活,许多群众都对地方台保有浓厚的情感,因此,抓住群众需要,满足群众日益增长的文化需求,就必然要求地方电视台不断根据时代发展需要对节目进行改版,以求电视节目更加新奇有趣,符合群众的观赏需要。

  3、这是电视台自身发展的必然要求

  地方电视台的发展是多样化的,不是一成不变的。从最初的黑白电视到如今的彩色电视,从最初的单一的新闻节目到如今电视节目的多元化,电视台走过了一条五彩斑斓的发展道路,而在当前的新发展形势之下,电视台进行节目改版,追求节目的多元化和丰富化,同样也是自身发展的需要。

  二、地方电视台如何利用有限资源进行改版

  1、在节目的形式上力求创新,不落俗套

  节目的形式是最容易引人注意的改版,同时也是在有限资源下地方电视台能够做到的最容易地改变,这需要节目组改变节目制作观念,多加学习国外先进的节目内容和形式,特别要注重让观众参与到节目的制作中,变此前节目的单向传播为双向交流,注重于观众的沟通和互动,让观众感觉到自己的意见在节目制作过程中的体现,从形式到内容上都能够给人以耳目一新的感受。就像在2005年《超级女声》节目破空而出时,海选、pk等环节都是国内观众首次接触到的,特别是短信投票决定选手的去留的环节的加入,让观众成为了节目的结果的主宰者,这既是对传统的电视节目的革新,也是节目形式的一次崭新的革命,因此,《超级女声》获得了巨大的成功。而这样的节目制作理念和节目编排形式,也值得各个地方电视台借鉴和学习。

  2、内容上,注重体现地方特色,追求个性发展

  地方电视台和省级、卫星电视台相比,虽然在资源上和人才队伍建设上都不具备优势,但是却有一个绝对的优势所在,那就是地方电视台在节目的内容上所受到的限制比较小,在节目内容的选择上更加贴近观众的现实生活,在节目中更加能够凸显出地方特色,而这些贴近群众的生活、发生在群众身边、群众耳熟能详的节目内容,更加能够引起观众的共鸣,在观看的时候更加有代入感,从而让节目的效果得到极大的加强。做到以新闻立台,做活新闻栏目,根据地方情况来进行新闻报道,以吸引本地观众。如南方卫视的《今日最关注》,就是选取了当地的居民最为关注的新闻来进行报道,将报道做细、做小,从生活的方方面面来进行铺陈,为百姓的生活中所涉及到的东西进行报道和剖析,让节目的质量得到一个飞跃和提高。

  3、节目的改版要顺应时代的发展需求

  电视台节目的改版,既要遵照观众的需要,也要尊重时代的发展需要,在当下对信息的新鲜程度、及时性提出更高的要求,对于电视节目的内容的创新程度的要求不断加深的情况下,电视台的节目改版更加应当顺应时代的发展需求,注重电视节目的现场性、及时性、真实性,注重节目的娱乐性、话题性,更要注重节目的针对性,将电视台下各个不同的电视节目的受众群体区别开来,将每一档节目的受众做出精准的定位,并能够根据不同的受众的需要对节目进行设计,让节目更有针对性,体现出不同的节目特色。如《谭谈交通》适合成都人合家观赏,而珠江台的自制电视剧《外来媳妇本地郎》则是描述外地人来到深圳后的生活,适合在深圳生活的普通民众一起观赏,天津台的《职来职往》是针对当下求职节目的火热,同时又顺应了节目发展的直观性需求下设立的,节目的来宾和求职者都颇具有话题性,在观众当中也掀起了一轮收视热潮。节目的改版,既要尊重观众需要,又要针对时代发展所需,在避免同质化的危险。

  3、在娱乐化的同时,也要注重节目的质量和素质的提高

  当前泛娱乐化的时代背景下,电视台的节目逐渐往娱乐化、话题化发展,但是有一些电视台在往娱乐化发展的同时,忽略了节目质量,从而导致了观众的流失。特别是对于地方电视台而言,本身所拥有的资源就已经十分有限,就更应当在这样的框架之下,利用好每一个能够利用的资源,注重节目质量的精益求精,而不是节目数量的增多。在节目的编排上,注重体现文化性需要,注重节目的品质,宏扬地方特色,传递民生需求,进行社会价值导向,促进社会的发展,起到积极的文化向导作用,这是电视台谋求发展的必然之途,也是电视台节目改版所要达到的最佳效果。例如,成都电视台的《百姓妙招》节目,收集市民在生活中发现的生活中实用的一些小窍门,帮助市民解决了许多生活中时常遇到的难题,受到了市民特别是家庭主妇们地一致欢迎。又比如通过举办大型现场直播活动,,从立意方面取胜,注重节目的内容选择和节目形式的编排,让节目传递出积极的价值导向,宏扬文化建设的意义,像是红歌比赛、和谐之星的评选等等。在这些节目中,将传统文化要素作为节目的主体,用现代的直播理念来进行节目的包装和制作,以此做到“新瓶装老酒”的效果,提高节目的观赏性和价值性。

  三、总结

  地方电视台虽然不如省级、上星卫视实力雄厚,资源丰富,但是在节目改版中,仍然可以通过根据地方特色和观众需要来进行改版的原则来对节目进行改版,在节目的生动性、贴近性、真实性上下好功夫,让节目改版更加有效,在激烈的竞争中杀出自己的天地。

  参考文献:

  1、《县电视台的品牌化战略与实践——以富阳电视台改版为例》,张春,《新闻世界》,2011.07

  2、《徐州电视台的改版特色及未来发展方向》,刘成,《新闻爱好者》,2009.11

  3、《大连电视台五大频道全面刷新——大连电视台改版全纪实》,周杰,《新闻观察》,2008.12

2020年8月5日 19:44
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