【查重吧-专业的论文服务平台】

让写作更简单-如何写毕业论文

注册

QQ:1028988511 电话:18703401474

世界赌城的运营模式的比较

  摘要:世界赌城文化可追溯至几百年前,近年来博彩业已成为国家或地区经济收入的一大模块,其带来的经济效应不容忽视。另一方面,由博彩业衍生出来的经济产业如酒店、旅游等相关的一条龙服务性行业的发展也在这些地区蒸蒸日上。世界著名赌城各自的运营模式大相径庭,但带来的结果都是促进了国家或地区的经济发展,甚至于影响到政府政策。比较不同的赌城运营模式,分析各自对政治经济文化的成因及影响,不仅有利于防范经营过程中可能出现的错误,更对国家地区的经济快速、稳定增长有重大意义。

  关键词:世界;赌城;运营模式

  一、世界四大著名赌城的相关概述

  (一)拉斯维加斯、大西洋城、蒙特卡罗、澳门四大赌城之名的由来

  1.拉斯维加斯

  提到拉斯维加斯,你想到什么?赌博、霓虹、巨星秀,还是让人逛得眼花缭乱的巨型商场?由洛杉矶沿着15号州际公路,往北直行,便可抵达这座身处于內华达沙漠中的不夜城。

  拉斯维加斯是美国最大赌城和娱乐城。位于内华达州南部的一座沙漠城,西南距洛杉矶466公里。拉斯维加斯原本只是到加州路上的一个绿洲,周围则是一望无尽的沙漠。自从1830年,西班牙的探险队发现此地,并将这地方命名为“Vegas”(丰美的草场)后,这名字一直沿用至今。20世纪初,随联合太平洋铁路通达而逐渐兴起,1905年建市。30年代,内华达州决定使赌博成为合法的事业,此令一出,几乎在一夜之间,市区的赌场纷纷成立,查尔斯顿娱乐区和死谷国家博览馆就很具代表性。拉斯维加斯的“赌城”之名也就此传开。250家赌场和6万多个“吃角子老虎”,日夜开业,其气派可与欧洲摩纳哥的世界都城蒙特卡罗相比。现在的拉斯维加斯已拥有全世界顶尖的度假酒店,和世界一流的大型表演及高科技的娱乐设施。

  当「金字塔」(Luxor)、「金银岛」(TreasureIsland)、「米高梅」(MGMGrand)等斥资数亿美元建设的主題渡假飯店,于1993年起陆续在拉斯维加斯开幕以来,每年前往拉斯维加斯的游客,顿时骤增不少。

  除了赌场和娱乐场所,拉斯维加斯城郊则是以矿区和牧场居多,如规模颇大的内利斯空军基地、美国能源研究和开发局的内华达试验场等。此外,在自然景观及巨大工程方面,亦拥有科罗拉多河、大峡谷及胡佛水坝等闻名世界的景观。

  2.大西洋城

  位于美国新泽西州,与纽约隔河相望。赌场酒店全部集中在滨海大道上,有40多座。东部赌王唐纳德·杜普林,赌城标志性的建筑物“泰姬·玛哈”就属于他。主楼43层,棕红色,探合了阿拉伯风”格,耗资8亿美元。赌场仅老虎机就有7000台、轮盘赌250台。大西洋城每年约有2500万人次光顾,赌场纯利润约30亿美元。

  3.蒙特卡罗

  蒙特卡洛是摩纳哥最大的城市。蒙特卡洛之名的由来是1856年查尔三世亲王为解除财政危机,在旧市区北边的岬角上开设了首家赌场,后人为了纪念他,将该地区命名为蒙特卡洛。这里拥有世界闻名的大赌场,始建于1865年的蒙特卡洛大赌场,世界各地的赌客赌博之余在这个小而精致的城市里还可以去豪华的歌剧院听歌剧,去明媚的海滩洗日光浴。蒙特卡洛的大赌场海滨俱乐部和旅部、体育俱乐部、高尔夫球乡村俱乐部、歌剧院都是世界一流的。蒙特卡洛大师赛,无疑是声誉堪比罗兰·加洛斯公开赛的红土网球赛事。而比起罗兰·加洛斯,蒙特卡洛却是更多了一层闲适的精彩,蒙特卡洛简约而不佻挞,轻盈却不失尊贵。没有大满贯赛事中的紧张,在这个最酷似罗兰·加洛斯的地方,选手们走出的滑步永远最优美,永远是行云流水而意气风发。当网球在这里被赋予流动的旋律,穿梭于明亮的橙红色土地,观众的享受也便不止是赏心悦目,杜甫那句“身轻一鸟过,枪急万人呼”竟也不像是在写战场了。春末夏初的蒙特卡洛阳光明媚而绚丽,较之于罗兰·加洛斯多了三分活泼,之于罗马又多了三分优雅。

  从1929年蒙特卡洛举办第一次大奖赛,到现在已经七十余年,蒙特卡洛人保留着最原始的赛车道形式,让赛车行驶在蒙特卡洛的大街小巷,全长3.34公里的赛道是F1所有赛道中最短的,但也是平均换档次数最多的赛道,这一站比的不是谁的赛车开得最快,而是谁的技术最好,因为街道窄小而多弯道。每年1月的蒙特卡洛大赛车和5月的一级方程式赛车摩纳哥大奖都吸引不少游客。此外,还有音乐季、歌剧演出、国际马戏节(1月下旬)、芭蕾舞、7~8月份的焰火盛会等让蒙特卡罗地区充满生机和活力。

  4.澳门

  澳门是中华人民共和国两个特别行政区之一,位于中国东南沿海的珠江三角洲西侧,由澳门半岛、氹仔岛、路环岛和路氹城四部分组成,在总面积共32.8平方公里生活了50余万人,这也使澳门成为全球人口密度最高的地区。澳门北与广东省的珠海市拱北连接;西与同属珠海市的湾仔和横琴对望。东面则与另一个特别行政区——香港相距60公里,中间以珠江口相隔。澳门是“世界四大赌城”之一。其著名的纺织品、玩具、旅游业、酒店和娱乐场使得澳门长盛不衰。因此,澳门也是全球最富裕的城市之一。

  (二)四大赌城的发展历程

  澳门经济属于微型经济体系,市场规模有限,经济门类极其不完整。第一产业占GDP比重几乎为零;第二产业的比重随着制造业的外移呈现不断下降的趋势;而以博彩业为主的第三产业生产总值比重达到85%,占据澳门经济的绝对主导地位。特区政府十分重视旅游业的发展,提出将逐渐形成“以旅游博彩业为龙头,以服务业为主体,其它行业协调发展的产业结构”的经济调整目标,并不断加强相关建设、组织相关活动。有效地刺激了旅游业的发展,入境澳门旅客数量连年增加。2006年来澳门旅客突破2千万人次,2009年入境旅客总数为2175.2万人次,整体酒店业的平均入住率达到71.4%。

  博彩业产值的增长速度近年一直处于较高水平。2003年和2004年更呈现爆炸式增长。其后增长步伐虽然放缓,但是2006年的增长率仍达到19.6%。博彩业的比重高峰时更近40%,成为占生产总值比重最高、升速最快的独立行业。

  但随着近年来世界经济大环境的急速转变,澳门经济结构的不合理之处逐渐显现出来。

  首先,澳门服务业内部结构呈现出典型的单极化特征。自1999以来,批发零售、维修、酒店、餐厅及酒楼业增加值所占澳门地区生产总值的比重均仅略高于一成,2008年所占比重为12.44%;运输、仓储及通讯业2005-2008年增加值所占澳门地区生产总值的比重均小于5%,2008年仅占3.13%;金融保险,不动产租赁及商业服务业增加值所占澳门地区生产总值较高,但仍不及25%,2008年为22.80%;而博彩业单独这一行业增加值所占澳门地区的生产总值比重超过1/3。由于澳门没有形成有机组合的产业集群,出口加工业、地产建筑业、旅游博彩业和金融业都属于外部依赖性很强的产业,国际经济的微小波动都会给澳门经济发展带来极的影响。近年,金融海啸引发的全球性金融衰退给未来发展带来了更的不确定性和风险,

  其次,由于澳门长期偏重博彩业的发展,导致本土低学历和低技术劳工持续大量地涌入劳动力市场。一方面,本土低素质劳动力难以与具有高学历和高应付能力的外来劳动力竞逐博彩业及其相关行业新增的职位;另一方面,由于当地缺乏相关经验和技术人员,不得不从内地和香港地输入劳动力填补空白,导致非本地雇员占澳门整体就业人口的比重升至2008年的30.6%,引致结构性失业。若长期缺乏高素质管理人才,必然会影响其未来的核心竞争力。

  第三,经济对博彩业的依赖性进一步增强,中小企业的发展空间受到挤压。由于博彩业占用大量劳动力资源,政府限制外来劳工的涌入,中小企业用工成本大量增加。而短期内赌场的迅速扩张和游客的大量涌入刺激了地价和房价的快速上扬,减少了服务业的获利空间,甚至使中小企业严重亏损。另因赌博引起的犯罪和青少年过早辍学到赌场就业的情况也开始增加。同时在发展成为主潮流的背景下,区域间竞争日趋激烈。在博彩业丰厚收益的刺激下,周边国家和地区逐步开放赌业,从而使澳门的核心产业面临严峻的挑战。

  最后,澳门博彩业的发展也受到政策的制约。特区政府于2008年4月宣布,按照中央政府的指示,冻结赌业发展:澳门赌台数目与赌业牌照10年内不再增加,这无疑大限制了澳门赌业的发展。内地“自由行政策”缩紧,从“多次进出”到“一月一签”再到“两月一签”,也使博彩业受到巨的影响。

  此外,例如青少年辍学、犯罪,周边地区竞争等一系列问题也影响着澳门的可持续发展,因此,澳门为确保可持续发展必须适当改变其经济结构以及经营模式。从世界范围来看,通过对拉斯维加斯与蒙地卡罗两座著名赌城成功经验的研究,为澳门未来的发展模式提供借鉴显得格外重要。

  澳门经济发展大致经历四个阶段即转口贸易业阶段、赌博娱乐业兴起阶段、出口加工业主导阶段和旅游博彩业再领风骚阶段。回归以来澳门博彩业一直处于快速上升的阶段,2007年赌场收入已超过拉斯维加斯,一跃成为世界“赌城老大”。

  受益于博彩业的发展,澳门的人均GDP超过了香港、台湾、韩国绝大多数的亚洲经济体。博彩业的发展更是带动了澳门旅游业的扩张,促进了旅游接待设施投资的快速增长和旅游接待能力的明显提高。

  二、四大赌城的运营模式

 (一)拉斯维加斯的运营模式及例子

  历史数据:

  拉斯维加斯开埠于1905年。内华达州发现金银矿后,大量淘金者涌入,拉斯维加斯开始繁荣,但如同西部各采矿城镇一样,一旦矿被采光就会被抛弃。1910年1月1日,关闭所有的赌场和妓院。1931年在美国大萧条时期,为了度过经济难关,内华达州议会通过了赌博合法的议案,拉斯维加斯成为一个赌城,从此迅速崛起。拉斯维加斯的主要经济支柱是博彩业,由于赌场是个淘金碗,美国各地的大亨纷纷向拉斯韦加斯投资建赌场,甚至日本的富豪、阿拉伯的王子、著名演员均来投资。1990年甚至中国城也在拉斯维加斯落户,很快成为亚裔美国人的聚集地,拉斯维加斯成为美国发展最迅速的城市。

  1931年内华达州州议会正式通过赌博合法化议案。

  1946年拉斯维加斯出现了大型赌场。50年代发展为以赌博为特色的著名游览地,60年代开辟了沙漠疗养区。城市经济主要依赖旅游业,市内多豪华的夜总会、酒店、餐馆和赌场,有查尔斯顿娱乐区和峡谷国家博览馆。城郊是矿区和牧场,有规模颇大的内利斯空军基地、美国能源研究所和开发局的内华达试验场。每年5月的赫尔多拉多节,居民穿着古老的西部服装举行竞技表演和游行。

  “赌城”拉斯维加斯于1905年建市。30年代,内华达州决定使赌博成为合法的事业,此令一出,几乎在一夜之间,市区的赌场纷纷成立,查尔斯顿娱乐区和死谷国家博览馆就很具代表性。拉斯维加斯的“赌城”之名也就此传开。250家赌场和6万多个“吃角子老虎”,日夜开业,其气派可与欧洲摩纳哥的世界赌城蒙特卡罗相比。现在的拉斯维加斯已拥有全世界顶尖的度假酒店,和世界一流的大型表演及高科技的娱乐设施。

  当今变化及未来趋势:

  因拉斯维加斯赌博业逢勃的关系,并带动起了当地娱乐事业的发展,各国著名的歌舞团体及世界知名影星和歌星都以能登上拉斯维加斯的华丽大舞台而感到自豪,并因此吸引了众多游客进场欣赏其演出。是美国内华达州的最大城市,以赌博业为中心的庞大的旅游、购物、度假产业而著名,世界上十家最大的度假旅馆就有九家是在这里,是世界知名的度假圣地之一,拥有“世界娱乐之都”和“结婚之都”的美称。从一个巨型游乐场到一个真正有血有肉、活色生香的城市,拉斯维加斯在10年间脱胎换骨,从一百年前的小村庄变成一个巨型旅游城市。每年来拉斯维加斯旅游的3890万旅客中,来购物和享受美食的占了大多数,专程来赌博的只占少数。内华达州这个曾经被人讽刺为“罪恶之城”的赌城,已经逐步成熟,成为一个真正的城市了。

  拉斯维加斯的赌场主要集中在两个区域,拉斯维加斯旧城(LasVegasDowntown)是该市初期的发展原点,虽然曾经一度没落,但近年来仍试图透过许多街廓再造工作吸引观光人潮回流。至于拉斯维加斯大道(LasVegasStrip)则是最新开幕的赌场与饭店汇聚之处,堪称是赌城的门面。

  运营模式关键:采矿业带动拉斯维加斯发展,赌博合法议案提出后博彩业成主要产业,现今以赌博为中心的购物、美食、旅游多元化产业发展,成为世界度假天堂之一。

  (二)大西洋城的运营模式及例子

  历史沿革:

  100多年前只有两户渔民居住,他们的茅屋至今仍保留完好。附近还有一块拥有200多年历史的阿布西肯灯塔古迹保留地、独立战争时期的战场史密斯村和一个天然动物园。

  由于气候温和,景色秀丽,至1854年,已发展为一座城市,并建有坎登一大西洋铁路东部终点站。

  1877年又建成另一条窄轨铁路。

  1929年建成可容纳4.1万人的会议大厦,该城迅速成为美国最有名的集会地点之一。从这个时期起,每年一度的美国小姐选美活动都在此举行,好莱坞的影星也纷纷来此。

  随着旅游业的兴起,沿海建立了世界闻名的海滨木板大道,1870年修成,1939年翻修成钢、木结构道面。道宽18米,长11千米,有5个大型码头向外延伸到大西洋海面。

  中央码头的末端有一座称为“针”的隙望塔,建于1967年,游人乘电梯升入顶端可俯瞰全城和海景。

  1976年,全州公民投票通过开办赌场的决议。

  1978年,国际休假旅馆赔业公司购买该城最大的金色大厦旅馆,改造成国际休假赌业旅馆,成为美国第二大赌城。这个赌业旅馆拥有各种客房1600问和供l200人同时用餐的餐厅,同时还设置了供1.2万人一齐入赌的近1000台赌具。

  大西洋城和美国西部的拉斯维加斯,并列为美国两大赌城。

  赌城规模最大的赌场,当数“泰姬。玛哈尔”赌场。该赌场正面是一座充满印度建筑风格呈皇冠形的瑰丽建筑,与之紧密相连的是一座51层高的摩天大厦。这家赌场仅工作人员就多达6500余人.[

  随着该城赌业的发展,其他赌业公司和为赌业服务的剧场、影院、音乐厅、舞厅、礼品商店等也相继开业。其他产业,如纺织、糖果、玻璃制品、陶瓷等轻工业也得到发展,并逐步形成农产品和水产品贸易中心。这里有自设的电视台和广播台,可随时播放赌场新闻,传授赌技。

  大西洋城(AtlanticCity),美国新泽西州东南部海滨旅游胜地和疗养城市。濒大西洋沿岸,位于长约16千米、宽约1.2千米、地面低平和多沙滩的阿布西肯岛洲之上,东北距纽约约160千米,西北距费城约96千米。人口4万,大市区19.4万(1980)。因接近纽约、费城高尔夫娱乐城,从十九世纪末便成为旅游、疗养地。有巨大的市属会议厅,能容纳4.1万人,常为国内、国际召开会议的场所。

  当今变化及未来趋势:

  “上午11点从“香港超市”坐上开往赌城的大巴,卖票的一个年轻人看来是香港一带来的,满口是广东话,我们每人花了18美元买车票,他给了我们一张车票外,另给了5元的购物券、一张10元的进入赌场的通用券和20元的替换券(可以到赌场换成现金)。怎么样?合算吧!我想,其实这也是商家招揽生意的诀窍,不是说:天下没有免费的午餐,买精不如卖的精么。赌城就是靠着这样的“诀窍”,吸引了一批又一批的游客,经久不衰。”——网易博客。

  赌城内各赌场都会推出招揽游客的妙招,以“天上掉馅儿饼”的方式吸引游客,但因多元化产业发展的需要,将来会重点以赌博带动旅游、疗养地方面发展。

  运营模式关键:海滨地理位置优势及铁路和码头的建成使大西洋城的交通极其便利;美国有名的集会城市之一,通过名气间接带动赌博业发展;赌城建筑气派,更吸引游客;娱乐业、轻工业、疗养胜地。

  (三) 蒙特卡罗的运营模式及例子

  历史沿革:

  1856年,摩纳哥国王为了创造资金来源,允许开办一所赌场。经过一次在摩纳哥老城中失败的尝试(MuneguAutu-MonacoVille),1862年在蒙特卡洛建起了一所简陋的赌博娱乐场所(1863年落成)。这所赌场孤立到甚至无人愿意在周围建房,直至Fran•oisBlanc先生的到来。这位黑森州水城巴特洪堡的赌场经理接手赌场后,依靠他的才干与雄厚的资金,迅速兴起了一股热潮,并建立起一座集豪华与奢侈的都市。

  蒙特卡洛是摩纳哥的历史中心,也是世界著名的赌城,1861年建立的蒙特卡洛大赌场是世界四大赌城之一,已成为欧洲王公贵族、商界名流经常光顾的旅游地。当地住宿、就餐、乘车甚至买报都带有博彩色彩,你可能随时能抽奖中彩。虽然以博彩出名,但蒙特卡洛的文化气息更令人流连忘返。建于1879年的蒙特卡洛歌剧院,豪华气派,是欧洲最著名的音乐殿堂之一,每年一月至四月都要上演高质量的剧目。蒙特卡洛国际马戏节同样享誉世界。到了蒙特卡罗,一定要去那里的温泉浴场。蒙特卡洛海洋温泉浴场,继承了当地人海水浴的优良传统,创造了一种新的生活艺术,把地中海的浪漫风情和东方的智慧,融入了蒙特卡洛精神之中。

  摩纳哥主要的收入来源之一是旅游业;每年都有许多人被摩纳哥的赌场和的舒适气候所吸引。2001年,一个主要的新的建筑项目扩展了主要港口码头,主要用于停靠豪华游轮。摩纳哥经济发达,主要以博彩、旅游和银行业为主,公国在服务业和小型的、高附加值的、无污染的工业的多种经营上取得了成功的开发。

  运营模式关键:为解决财政危机,皇家开赌场,富丽堂皇和气派的赌城在早期吸引了许多欧洲王公贵族、商界名流光顾,现今更是对除本国人以外的游客开放;随处可见的博彩信息使到此处旅游的人们大多被吸引到赌城赌一把;气候舒适、旅游业发达、银行业繁荣为赌博业的发展提供更好的条件。

  (四) 赌城澳门的运营模式及例子

  历史沿革:

  1553年,葡萄牙人取得澳门居住权,经过400多年欧洲文明的洗礼,东西文化的融合共存使澳门成为一个风貌独特的城市,留下了大量的历史文化遗迹。澳门北邻珠海,西与珠海市的湾仔和横琴对望,东与香港相距60公里,中间以珠江口相隔。澳门是一个自由港,也是世界第一大赌城。1999年12月20日中国政府恢复对澳门行使主权,回归中国之后,经济迅速增长,比往日更繁荣,是一国两制的成功典范。其著名的轻工业、美食、旅游业、酒店和娱乐场使澳门长盛不衰,澳门成为亚洲最发达、最富裕的地区之一。澳门亦是世界上人口密度最高的地区之一。

  第二次世界大战时,澳门成为华南唯一中立港口和日本保护地,金银投机活跃,大官富商赴澳门赌博、享乐,带来短暂旺盛经济。

  1961年,葡萄牙海外部确定澳门为旅游区,特准设赌,认为此举对澳门经济的发展能起促进作用。同年澳葡政府颁布《承投赌博娱乐章程》,由此将澳门博彩业合法化。

  1999年12月20日澳门回归,实行“一国两制”。

  运营模式:受历史殖民的影响而兴起赌博业,后因政治鼓励使澳门赌博业合法化。受政府支持及澳门回归后地区大门向大陆打开,越来越多游客流向澳门,澳门著名酒店如威尼斯人、新葡京等,内部装饰华丽,已成为著名景点,购物、赌场、住宿、货币兑换等等非常便利,吸引游客游览的同时也前往“赌一手”,如同一站式全包。且政府以高税收让博彩业回馈社会,澳门的有三分之二的人民从事的工作直接或间接与澳门赌王何鸿燊有关,可见澳门博彩业造福社会早已深入人们心中,使赌博业的发展在澳门更受到人民支持。

  (五) 四大赌城运营模式间的比较

  相同点:历史原因,为拉动经济开办赌场;政府支持,赌博合法化;交通繁荣便利;旅游业发达;赌场富丽堂皇吸引游客。

  拉斯维加斯-大西洋城:都是世界著名度假疗养胜地,游客度假休息之余容易被吸引至赌场娱乐。

  蒙特卡罗-澳门:宣传力度非常强,街上随处可见博彩信息,深入人们日常生活

  不同点:

  拉斯维加斯-澳门:拉斯维加斯既有丰富的赌博文化足以吸引客人大解钱囊,又有丰富的娱乐节目和起居饮食项目让客人恣情享用,既是赌城,又是现代人享受人生的去处。迄今,博彩业是拉斯维加斯响亮招牌,但已不是其主导产业,其主导产业已演变成家庭休闲娱乐、旅游观光、会议展览等等。拉斯维加斯赌场的客源以欧美人为主,欧美人入赌场大多数以家庭为单位,是为了娱乐,不在乎输赢。所以,轻松面对,赢也罢,输也罢,预订的玩耍时间到了就走,完全没有心理压力,故玩娱乐性强的老虎机的人最多,赌场七成的收入来自老虎机;而澳门赌场的客源则以亚洲人为主,由于进赌场的亚洲人一般以个人身份参与活动,大多数是想碰运气、发横财。所以,输了钱,求翻本,赢了钱,又想赢多点,不满足,结果就是越赌越大,越沉越深,赢钱不肯走,输钱也不走,心理压力很大。故以玩百家乐和21点赌台的为多,赌场收入的九成五来自赌台,只有5%的收入来自老虎机。(客源不同)2002年初,澳门打破延续了70多年的博彩业专营体制,引进两家美国拉斯维加斯赌场经营者,变一家独营为三家竞争。基于澳门、拉城的赌场的客源不同,市场路向与客人的心态各异,所以两地赌场的博彩种类、博彩设施、赌具也各有侧重。()澳门赌场的博彩种类繁多,设施包罗万有,赌具五花八门,目的是吸引大客、豪客。拉城赌场则以老少咸宜、使用硬币小钱投注的老虎机为主,而老虎机对澳门赌场来说,只排在林林总总博彩设施、赌具的最后,数量也很少,不像拉斯维加斯各赌场,到处都是上百台、上千台的老虎机让人目不暇接。(主要赌具不同)

  但是,在博彩业的经济效益方面,澳门却远远高于拉城。拉斯维加斯博彩税率仅为6%至10%,250家赌场、每年5000万人流,加起来交纳赌税也不过55亿澳门币,折合税率的差异,只相当于澳门11家赌场、1200万人流的8成。

  2002年,特区政府毅然决定开放澳门博彩业经营权,何先生面对压力积极应对,迅速成立子公司“澳博”,并由“澳博”出面竞得三张赌牌中的一块。借此机会,又在赌场内部实行改革,将家族的所有权和经营权拨离。使赌场真正按现代企业的运作来进行,放手让管理者去管理,董事会不再参与赌场的日常事务。“两权”分离,立刻产生效果。2002年澳门赌场全面跃进,收益大幅上扬,各项经济指标都创历史新高。

  4.    借鉴其他赌城成功的经验发展澳门经济

  (1)    通过比较分析,总结出三大赌城运营模式影响国家地区经济发展的经验,吸取对我国澳门地区自身发展有益的部分

  澳门长久以来以“东方蒙地卡罗”著称,近年来更被称为“中国的拉斯维加斯”。目前,澳门面临产业结构化调整,如何可持续发展等问题,研究另外两大赌城的发展经验,必然对解决澳门问题有一定帮助。

  就以下方面对各赌城成功经验的不同展开分析:

  (1)自然环境

  澳门是中华人民共和国两个特别行政区之一,位于中国东南沿海的珠江三角洲西侧,由澳门半岛、氹仔岛、路环岛和路氹城四部组成,总面积共32.8平方公里,人口52余万人,是全球人口密度最高的地区之一。

  拉斯维加斯是美国内华达州的最城市,以赌博、旅游、购物、度假产业而著名,是世界知名的度假圣地之一。拉斯维加斯城市面积712平方公里,市区人口55.25万。

  在两地人口致相同的情况下,澳门的土地面积要比拉斯维加斯小近21.7倍,人口密度远远于拉斯维加斯。由于城市过于拥挤,资源有限,导致澳门的自然环境的舒适度会弱于拉斯维加斯。

  但是,拉斯维加斯地处内华达州的山谷地区,被荒凉的沙漠和半沙漠地带所包围,雨量很少,夏季炎热,冬季寒冷多风沙,偶然的暴雨会导致洪水。相对于处于沙漠中心且缺水的拉斯维加斯,澳门的地理环境比较优越,营运成本较低。而且未来全球的博彩及其相关产业的市场需求都可能因经济东移而集中于亚太地区,特别是珠三角地区。因此,澳门虽然在人口密度等方面存在劣势,但从市场需求角度来看,澳门也不乏优势。曾经“赌博爆炸“的压力迫使拉斯维加斯迅速转轨变型,由一个“赌都”(gamblingcapital)变成了一个“玩都”。从目前的地理环境上来讲,澳门已经具备由“赌都”转变成“玩都”的条件。

  蒙地卡罗位于摩纳哥这个世界上第二小国家,仅位列梵蒂冈之后,国土面积才1.95平方公里,人口3.4万。蒙地卡罗正是由于它过于弱小,以恬静安宁、与世无争的中立政策在动荡的欧洲存在着,没有海关,没有军队,成为世界王公贵族和富商名士的旅游地以及赌博的场所。它的主要财源来自海岸观光旅游和赌博业。澳门相比于蒙地卡罗自然环境则相对更加优越。

  (3)旅客特征

  澳门回归祖国以来,旅游业发展迅速,入境人数连年增加,内地游客逐步占据多数。2010年1-2月入境旅客总数为4,104,122人次,同比上升15.0%,其中中国大陆(2,276,980人次)、中国台湾(215,806人次)及韩国(57,910人次)的增幅分别为27.9%、10.9%及68.6%;而香港(1,157,353人次)及日本(63,966人次)旅客则分别下跌2.5%及4.7%。内地游客已成为澳门最的客源地。

  拉斯维加斯平均每年吸引约3890万旅客,居美国各城市之首。但是87%都是来源于美国各州的旅客,其中美国南部各州占据60%以上。

  不难看出二地的旅客结构都还比较单一,澳门主要依靠内地和香港客源,外国旅客不到一成,拉斯维加斯同样依赖国内旅客。

  (4)博彩收入等方面。

  1.赌场数量

  澳门赌场以及赌机(主要为老虎机)的数量远落于拉斯维加斯,分别为拉斯维加斯的12.4%和6.8%,但赌台的数量则差距不。由于2002年赌权开放后,澳门赌业打破垄断机制,赌场数目开始增多;而拉斯维加斯的赌业属于竞争机制,促使赌场拥有者改善赌场环境、改进经营管模式,为游客提供更优质的服务。因此拉斯维加斯的赌业和赌场发展很有自身特色。

  例如拉斯维加斯的赌场纵横交错的摆满了成千上万台老虎机,每个大型赌场拥有自身的大型会议厅和宴会厅,还有各式风味的饭店、商店、健身俱乐部以及戏院。像MGM、MIRAGE、ALADIN著名赌场楼下是赌场,楼上的旅馆拥有3000-4500间客房,真正做到了“垂直”产业多元化,可以让赌客不用停止的在这里赌博。

  赌场收入构成

  澳门赌场依赖惯性的贵宾赌客,拉斯维加斯则依赖普通赌客。2008年,澳门博彩业的总收入中,约有67.8%是从服务惯性赌客的“贵宾百家乐”中收取的;但是拉斯维加斯的赌场博收入,约有70%-80%是从服务普通赌客的角子老虎机中收取。

  澳门缺乏对普通赌客的照顾和娱乐多元化的赌场。同时,澳门贵宾赌客的“叠码仔(服务与特定的赌厅(但不存在雇佣关系)、专门通过为赌客提供导游、交通、住宿、换筹码、收账一条龙服务的人)”制度引发了一些社会问题,使得赌台、贵宾赌业的经营成本急剧提高,从而使得本来就已经很低的赌场贵宾厅业务利润水平进一步降低,加重了博彩业发展的社会代价。

  每张赌台收益率

  拉斯维加斯每张赌台收益率不断提高,1990年日均收益率2017美元,2008年2914美元,而澳门2003年每张22962美元,2008年6766美元。随着澳门赌台日均收益的下降,拉斯维加斯日均收益的不断提高,二者的日均收益日趋接近。但从收益水平看,美资赌场赌台的效益要高于华资赌场赌台的效益。因此澳门市场赌台大幅增加空间已逐渐缩小。

  由于土地狭小,摩洛哥的赌场都属于高档赌场,很少吸纳低消费和普通赌客。当地最大的蒙地卡罗赌场,收取10至20欧元的入场费,澳门赌场是免费入场。目前,蒙地卡罗共有5家赌场,澳门却有31家。此外蒙地卡罗的五个赌场共有101张赌台,却有2000多台赌机,布局以赌机为主、赌台为次;反之,澳门则以赌台为主,赌机为次。

  经营模式

  两个城市赌场的经营模式也为不同。首先拉斯维加斯的赌场,除提供西方传统的博彩活动之外,也直播体育赛事和提供投注,把博彩和体育相结合:赌场内设有各项舞台表演。

  澳门赌场只提供中式和各种西式的博彩活动:赛狗、赛马等竞投活动的投注都在赌场外进行。赛马与体育博彩收入也在拉斯维加斯博彩收入中占有一定地位,而澳门赌场内的博彩活动十分单一。

  澳门若要改变现实这种依靠贵宾赌台和博彩活动单一这种现状,需要增添照顾普通赌客需要的博彩项目,引进多元化的娱乐,如体育赛事直播和舞台表演等,积极发展多元化的博彩业。同时博彩业内部进行结构调整,走向多元化,兴建更多以老虎机为主的赌场,是博彩活动更加丰富,更具娱乐性,淡化传统“赌博”的色彩和贵宾厅在博彩业收入中的重要地位,逐渐转移至以普通赌客为主体。

  产业多元化

  博彩业在拉斯维加斯虽为核心产业,但它成功的推行了经济适度多元化,相关优势产业例如会展业和演艺事业带动作用很强。2007年,会展参加者达620万人,占总旅客的15.8%。旅游与会展已成为经济发展的两大引擎,这表明拉斯维加斯已成功转变为老少皆宜的休闲之都,它能够吸引更多的游客体验和领略非博彩旅游业的独特魅力,包括艺术画廊、主题公园、高尔夫球场、豪华spa、购物中心及周边自然景观。

  反之,澳门对单一个传统博彩业的依赖很重,没有对其结构做出更新和调整,对相关产业带动作用较小。这就存在着被边缘化的危险。只有突破博彩业“一业独大”的限制,以此基础出发,向休闲产业转型、延伸,才能为澳门开辟广阔的发展空间。

  5.针对现有问题,结合成功例子,提出相关对策

  第一,澳门应借鉴拉斯维加斯模式,发展成为一个集博彩、娱乐、休闲为一体的、多元的、具有文化品位的旅游城市。随着澳门赌权的开放,澳门博彩有限股份公司制定了扩建原普京、建立新普京、重整内陆码头、建成渔人码头和兴建中西文化村等大型发展计划;银河娱乐场股份有限公司的路氹城项目将建成包括餐厅、商场、电影院、会展中心及大型银河娱乐场在内的综合性博彩旅游设施;永利度假村(澳门)股份有限公司未来计划的大型投资项目的路氹激光大道也将包括会展中心、购物广场和娱乐酒店的建设等内容。未来新建项目也应投资涵盖多种娱乐休闲功能,并能对家庭旅游者中男女老幼的休闲娱乐需求给予不同满足。

  第二,娱乐博彩项目在延续传统的博彩娱乐项目的要进行创新,开发出满足不同层次、不同年龄、不同文化背景及兴趣爱好的赌客和游客的需求的项目。通过对比可知,在澳门博彩旅游市场中,博彩毛收入的70%来自贵宾客,但博彩公司利润的的70%却来自中场客。贵宾可所玩的游戏方式几乎一律是百家乐,中场客的游戏方式则趋于多元化。所以应该对其娱乐项目进行创新。另外也可以在博彩项目中融入其他元素,如从文化的角度改进博彩内容,增加健康、高雅的项目,容博彩与智力开发为一体,从而使博彩真正成为文化娱乐活动。

  第三,培育以“购物天堂”、“引领时尚潮流”、“不夜城”、融汇东西方风情等为特点的城市氛围,树立澳门极富魅力的城市个性,推动产业发展多元化,倡导博彩业推进竞争机制。

  博彩的竞争机制将推动投资者转换经营方式和经营理念,将竞争扩大到综合性旅游的各个方面,包括博彩娱乐场、酒店、配套娱乐措施、主题公园、博物馆、展览馆等,从而推动博彩业向综合旅游业发展。例如拉斯维加斯的商业模式就是“博彩加旅游”,会展业的收入已经开始超过博彩业的收入。因此,积极发展非博彩旅游业,包括观光文化旅游、度假休闲旅游、购物旅游和会展旅游等,积极推动酒店业、餐饮业、娱乐业和会展业的转型和升级。

  第四,澳门应效仿拉斯维加斯赌场,强化博彩以外的娱乐节目,如通过开展大型和国际级的舞台表演、体育赛事直播等吸引家庭游客,提升博彩业的档次。新型赌场可在路氹新城内建立,使澳门半岛和路氹城区在博彩上做好分工:由澳门半岛担当传统博彩中心,接待贵宾赌客;由路氹新城担当新型的博彩中心,接待普通赌客,包括商务、休闲赌客等。

  第五,加强口岸合作,发展离岸金融业。改善通关条件和通关制度,实行通关便利化,加强澳门与中国珠三角地区的合作,使得澳门有条件成为珠西地区货物中转集散地。配合金融业把澳门发展成为世界离岸金融中心。博彩公司可邀请世界著名的离岸金融企业在赌场开设店,吸引世界尤其亚太地区的富豪享受博彩业的服务。

  参考文献

  [1]陈国平,姚枝仲,李众敏.如何实现澳门的长期繁荣?[J].国际经济评论.2012(06)

  [2]宋雅楠.澳门、新加坡博彩旅游产业竞争力比较研究[J].特区经济.2012(10)[3]周岩,姜凌.澳门博彩业品牌差异对顾客品牌敏感及忠诚意愿之关系研究[J].生产力研究.2012(09)

  [4]王小乐,汤晓萌.澳门博彩企业现状及社会责任研究[J].科技创业月刊.2012(09)

  [5]陈章喜.澳门博彩业与会展业:效应比较及产业走向[J].暨南学报(哲学社会科学版).2012(06)

  [6]陈相.从拉斯维加斯看澳门博彩旅游业多元化的路径和策略分析[J].市场经济与价格.2012(04)

  [7]林双凤.澳门博彩业发展的社会问题分析[J].广东社会科学.2012(02)

  [8]孙威,苏武江.对澳门“第二个十年”发展战略的思考[J].经济导刊.2012(02)[9]李辉,阚兴龙.澳门回归后经济发展特征研究[J].江苏商论.2012(01)

  [10]郑炎潮,卢晓媚.共建“澳门—横琴”一体化的“世界旅游休闲中心”——营造以博彩业为核心的世界旅游休闲产业链和聚集区[J].南方经济.2011(11)

  

2020年7月11日 18:33
浏览量:0
收藏
站点标题-双击进行编辑

最新文章

会计论文
MBA论文
人力资源
工商管理
美术论文
汉语言文学
音乐论文
舞蹈论文
法律论文
财务管理
市场营销