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环保海报设计说明

  内容摘要:环保公益现在是国际性的问题,越来越多国家地区都制定了相关的环保措施与广告。而我认为我们不仅要认真配合政府的安排,还要从我们身边每一件小事做起。像节能减排最简单的就是随手关灯。这些我们都可以做得到!像合理利用纸张,不用一次性筷子和一次性杯子,这些对环境的伤害都是很大的。多种一棵树少用一张纸一次性筷子,我们的家园会多一些绿色少一些污染!我相信,所有这些小事将使我们的家园更加美丽,只要你也行动,我也行动,他也行动,大家一起努力,没有什么是不可以的!

  关键词:公益海报  环境保护  绿色能源

  一、绪论

  (一)环保海报设计的概念

  环保公益海报是公众最喜欢的一种媒体宣传,读者不欣赏他的艺术美感,也被他的独特创意深深的吸引,一幅优秀的环保公益海报作品往往被读者当做一种伟大的艺术品来欣赏,它也真实的生活感受和美的感召力,表现出不同的宣传力量,环保公益海报反映了当时社会、经济与文化、宗教的矛盾,从艺术角度看,它表现出了设计者的艺术风格,代表了不同时代不同国度的人文情感。

  (二)环保海报设计的思考方向

  二零零四年十二月二十六日,印度尼西来苏门答腊岛附近海域发生强烈地震,并引发了大面积海啸,影响到印度尼西来、泰国等东南亚、南亚和东非国家,造成重大人员伤亡和财产损失。空前的浩劫刺痛着人们的心灵。受灾国家的人们流离失所,食不裹腹,衣不蔽体,而内陆国家并没有受到海啸的侵袭,人们平静如昔。当一幅幅受灾地区劫后让人触目惊心的图面照片大幅面出现在报刊杂志、街头广场时,没有被海啸袭击国家的人们也不能平静了,掀起了全球赈灾的活动,他们纷纷慷慨解囊,帮助那些与我们共同生活在一个地球上的受难的人们。是什么制造了海啸?人类在创造文明的同时,为什么忽略了地球的资源有限?

  潇湘晨报用头版头条大幅面表现受灾地区人们的生活场景的照片,他们捕捉的画面都是极为细小的生活场景,例如一个小女孩坐在沙地上认真的拣分发救灾物资时漏掉的大米的场景,这是一幕令人心酸的画面,那漏掉的大米在没有受灾地区的人们看来那真的微乎其微,但在她看来也许就是活下去的支柱。它传播广告信息是距离的,不太受时间和空间的限制。设计讲究距离视觉效果,在色彩上尤其要重视审美法则与心里暗示。(如:图1所示)

  图1

  二、环保公益海报分析

  (一)公益广告

  1、公益广告的主要作用及分类

  公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。

  公益广告从广告发布者来分,可分为三种:1、发布的媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、报纸、杂志等。发布的媒体大到国家电视台一中央电视台,小到地方的报纸杂志,常发布此类广告,以弘扬道德风尚,提高全民的文化素质。这也是媒体的责任和义务。2、社会专门机构发布的公益广告,比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。这类公益广告大多与发布者的职能有关。3、企业单位发布制作的公益广告。企业单位通过公益广告来宣传自己的社会公益形象。

  从广告载体来看,可分为媒体公益广告,如电视、报纸等和户外公益广告。

  2、公益广告环保海报的创意表达

  广告贵在创意,创意是广告的灵魂平面公益广告是广告的一种,公益是其内容的范围,平面是其表诉的形式。公益广告的创意既有广告创意的普遍性,又有其自身的特殊性。广告创意要求新颖、简洁、贴近大众,因为广告的目的就是要吸引更多的人去关注,所以就必须满足这三个条件。就广告创意而言,每一个创意都是唯一的,不可重复的或相似的,如果重复或相似就谈不上创意了。优秀公益广告环保海报强调作品的首创性,构思新颖脱俗,创意匠心独具。有了首创,广告才会从普通行列中走出来,进入名作殿堂,进而产生好的社会效果。公益广告环保海报是主题、色彩、文字、造型等要素的结合,它们组合了公益广告环保海报的全部,对于宣传和表达的效果不同,各部分的侧重点也不同。公益广告环保向受众传送的是一种人文信息,所选用的题材都是以人为本的。其创意的过程实质上就是对已有的各种要素进行新的组合的过程,这就要求我们首先要掌握各种要素,要善于从生活中摄取最鲜活的东西来作为广告创作的素材,进行归纳、综合、分析,从中提炼和升华,来发现它们之间的相关性,进行新的组合,通过艺术的再加工,制作出创意新奇、表现绝妙的令人耳目一新的公益环保广告作品。有这样一则公益环保海报(如图2),画面中央是一企鹅,它的四周都有线缝着,在肚子上还开了一条拉链,背上挂着一把抢。在画面的左上方是一段文字,但主要的广告词还是右上方的“Thereisnosale,therewouldbenokilling”。这则广告很好的把企鹅和拉链这两个元素结合在了一起,让人看后回味无穷,发人深省,进而对自己行为的反思,揭示了主题“没有买卖就没有杀戮,”起到了很好的宣传效果。

  图2

  (二)、环保公益广告现状分析

  新中国专业性的公益广告从1986年开始,企业踊跃参与公益广告从1995年开始,两者历史均非常短暂,虽然与美国相比,中国企业公益广告错过了“二战”和20世纪六、七十年代环境危机的磨练,但是中国企业公益广告在发展初期,就经历着经济和环境问题全球化,受到了及时的公益意识洗礼和市场化操练,这也经历着经济和环境问题全球化,受到了及时的公益意识洗礼和市场化操练,这也是千载难逢的机遇。所以中国企业公益广告经过短短的发展历程,便初步具有了美国企业长期努力才取得的成果,如运作理念的转变即“商业动机——社会公民责任”,部分企业公益广告运作的市场化特征和公益主题的世界性。另一方面,因为中国社会在改革开放以来翻天覆地的多元变化,企业公益广告并不因为它的历史短暂而有幸规避一些风险,比如美国企业公益广告曾经历的严重商业化,以及由此导致的社会大众对大量企业公益广告的唾弃等。美国企业公益广告一步一个脚印,发展至今,基础很夯实,程度也很高,而中国企业公益广告却有着短期膨胀起来导致的内虚。美国企业公益广告的发展历程,就是企业不断地调整经营理念,政府和社会团体不断地与企业形成互动,刺激企业公民主体意识觉醒的过程,这是一个需要时间和行动的过程。撇开某些不可互代的政治、文化因素不谈,美国企业及其关系机构所作的许多努力,值得中国借鉴。该文从发展历程、产生环境、动作理念、市场化运作、内容等五个方面对中美企业公益广告进行全方位的比较分析,通过对两者异同之处的检视,阐释企业公益广告发展的重要规律,以及各种环境对企业公益广告发展的制约,继而论述了对中国企业公益广告“内虚”现状的认识和构建公益广告的利益回报机制的具体措施。

  从国内现在很多作品中,我们可以看到,环保设计已经慢慢融入作品中了。中国包装联合会设计委员会副主任李向荣应邀参加展览开幕式,在接受记者采访时表示,深圳包装设计主要运用于酒类和茶叶包装,难免会用上一些金属、塑胶等不可降解材料。“可喜的是,纵观深圳近两年来的作品,无论是在材料的选择还是造型设计上,设计师已逐渐将环保理念渗透到设计中了.

  三、环保公益海报设计

  (一)绘画作品

  使用石灰粉。研制成细粉状和沙粒状,使用少量与油画颜料混合使用。可能使用到铁粉和油画颜料调和获得均匀的肌理。颜色上甚至可能会使用到污染水或者干燥的泥土与细粉颗粒去调合颜料,达到逼真效果。主要表现方式是在画面污染处写实,毁坏处虚幻的方式,突出重点,达到画面的效果。虚幻的内容也是毁灭程度的一种描绘,几乎是天昏地暗,混沌一片。

  (二)海报设计

  通过不断的阅读资料与欣赏作品时,去研究中发现新现象、新事物,或提出新理论、新观点,揭示事物内在规律。通过肌理色彩绘画表现环境污染的严重性,配合现实照片的形式,起到互相呼应的作用。色彩上主要使用污染绿,灰,黄等颜色来进行表现,水污染,空气污染,土地污染进行直观的表达,再衬出污染照片,冲击观察者的内心,从而起到呼吁保护环境的作用,用最直观最简单的方式表达环保的迫切,用最容易打动人的画面去引导人们的内心世界,将环保做为信仰或是终生的事业。

  四、设计创作过程

  (一)设计依据

  由于日本发生特大级地震后又接连发生了巨大的海啸,人员伤亡特别惨重。我不得不感叹,在肆虐的自然灾害面前,人类的力量显得那么微不足道。这几年,地球自然灾害频繁的在世界各地发生,冰川融化导致海平面上升淹没了一些国家、地震、海啸……追究其原因就是地球自然环境遭到了破坏,遭到了人类的破坏。当别的国家遭受自然灾害时我们不能怀着侥幸的心理,说不定哪天巨大的自然灾害就发生在我们身边。我们只有一个地球,地球是我们赖以生存的家园,我们要爱护地球,保护环境,尽量过低碳环保的生活。

  所以我决定,展开我的环保公益设计

  (二)构思方案

  1、《色彩斑》通过对日本地震的一系列事件的关注,其实受灾程度远远超出了人们的想象,简直无法用一副作品或者一则新闻完整的表现出来,于是我挑选了2张最具有代表性的空中摄影,尽可能的用最大的视角拍摄出的一小部分受灾地区,来表现这次受灾的严重,但是考虑到只从摄影作品中找到打动观众的元素,还是不够于是用了最直观的表达方式绘画来完成作品,之所以有些画异常的珍贵,原因就是在于它有着作者的心情,想法和特色。

  首先是在画面的构图上做选择,关注了一系列日本海啸的摄影图片(如图5),并且挑选了几张很有代表性的作品从中选择,再根据自身的绘画功底做选择,最终定稿为浓烟和核油泄漏明显的2张,展开制作。听老师的建议选择了丙烯做为绘画材料开始绘画。一开始的创意就定在以色彩为中心,展开制作,于是整个画面风格偏于虚幻,实中有虚,虚中有实。本想利用污染色或者污染源直接绘画,实验污染色比较影响画面的整体,于是作罢。就用污染处写实,毁坏处虚幻的方式,突出重点,达到画面的最佳效果。以大家最耳闻目染的新闻做为题材,有一定的风险性,设计题材会过于俗气,所以要从画面还有创意上设计出条新思路。以保证设计的可观性。

  图5

  (三)海报设计

  海报是最简易最直观的宣传方式,最容易推广。但是以海报做为广告,最难攻克的就是画面的易懂性,不需任何字去修饰它的含义,也能达到效果。于是从创意点开始下手,环保=绿化=节能减排,绿化程度从遍地原始森林,到 们开发利用,肆意砍伐,绿化以每秒钟1个足球场那么大的原始森林消失的速度在进行,震撼人心。人类进化了,时代进步了,地球环境却在退步,于是在地球和人身上找到了共同点,人从猿猴到现在,褪毛是最主要的一点改变,于是联想到地球从一开始的几乎全绿色覆盖到现在寥寥无几的森林想到一块,于是引出了地球进化论这个主题。用地球进化讽刺人类在进步的过程中对他赖以生存的地球实施的卑劣行径。于是开始制作地球绿化的递减效果,再配合人类进化图,一目了然。

  五、总结

  公益海报作为社会的净化器,以它独特的艺术魅力和社会价值,在人们的生活中发挥着传播和交流文化科学,宣传道德法规,弘扬民族精神的重要作用,它应当受到社会和大众更多的关注,希望更多的专业人士投入公益海报的设计使他焕发更加璀璨的艺术魅力。 

  参考文献:

  [1] 吴晓军,中国环保和谐与共存[M].北京:外文出版社,2008.6

  [2] 李爱贞,生态环境保护概念[M].北京:气象出版社,2009.03

  [3] 王建龙,现代环境生物技术[M],北京:清华大学出版社,2008.09

  [4] 王焕校,污染生态学研究[M].北京:科学出版社,2006.6

  [5] 张凯,当代环境保护知识[M].江苏:中国环境科学出版社,2006.10

  [6] 张晶.设计简史[M].重庆:重庆大学出版社,2004.9

  致谢

  本论文的所有研究工作从论文的选题、实现条件到论文的写作等阶段都是在胡靓老师的悉心指导下完成的。胡靓导师在作者研究生学习期间在学术和生活等方面的给予了无微不至的关怀和指导。胡靓导师严谨的治学态度、渊博的学术知识、诲人不倦的敬业精神以及宽容的待人风范使作者获益颇多,谨向胡靓导师致以最衷心的感谢。

  在这次毕业论文中,本人学到了很多新知识,这短短的几个月是对我大学四年学习的总结和升华,从前总是感觉室内家居设计很难,但经过这次毕业论文使本人对招贴色彩的应用有了一定的兴趣.在论文中我一边汲取新知识一边将它运用到实践中,其中遇到很多困难,老师和同学给予了很多的帮助,这对本人以后的工作和学习都是有利的,在以后的工作中还会遇到一些困难,只要一想到这次毕业论文的过程就会得到一些勇气.最重要的是我在毕业论文中锻炼了自己的个人能力。

2020年7月2日 11:54
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