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“差异化营销”视角下巴东县酿酒小镇特色旅游发展的现状、问题及对策

  1绪论

  1.1选题背景及意义

  1.1.1选题背景

  现在中国的经济变得越来越好,个人收入也提高不少,人们的生活水平和之前相比也好了不少,现在旅游在人们的日常生活中已经是不可缺少的。鄂西生态文化旅游圈就是以生态保护为主旨,以文化旅游为抓手,以绿色生态产业为支撑,带动整个区域经济发展。构建鄂西生态文化旅游圈,是湖北省委省政府认真落实科学发展观,在对省情高度洞悉的基础上,为实现全省经济又好又快发展作出的重大战略决策,在这一战略的推动下,整个鄂西地区必将进入一个全新的历史时期。

  巴东县所在的地理位置非常好,整个县境被澎湃汹涌的长江和清秀温柔的清江横贯。拥有原始森林的神农架给它流出了有无限好风光的神农溪;气势磅礴的长江给它带来了有美丽风景的巫峡;而古巴人就在清江逆流而上的地方居住繁衍,从而成就了古巴文化。巴东县如何抓住这千年难得的机遇,全面融入鄂西生态文化旅游圈,从而壮大旅游产业,促进县域经济发展,是一个应当认真研究的重要课题。

  1.1.2研究意义

  本文通过“差异化营销”的相关理论为研究基础对巴东县酿酒小镇进行深入分析,明白巴东县酿酒小镇特色旅游的现状及存在的问题,结合“差异化营销”分析问题所在,并提出相关的解决对策。同时为其他地区特色小镇的发展提供借鉴。

  1.2国内外研究现状

  1.2.1国内研究现状

  在《实施差异化营销战略的对策与策略》这本书中,邓久根说过,差异化营销是每个企业凭借自身的本领和在管理方面的长处,在市场上通过特别宣传活动在质量上优于目前水平的产品,或者是销售中用生动机敏的方式营销并为消费者提供细致全面的售后服务,给消费者留下不同与其他产品的印象[1]。

  峨山县旅游局董辉(2011)提出,旅游产品的差异化就是为消费者提供与众不同的产品,它不同于其他地方的旅游产品,能够满足顾客的旅游消费需求,为顾客创造价值的产品[2]。张正兴、冯涛(2009)也说,乡村旅游是具有农家特色的一种家庭经营方式[3]。突出各地优势,发展生态旅游,开发特色项目,增强旅游体验性,提高服务水平等将有利于提升巴东县乡村旅游发展的水平,促进巴东旅游业更上一个新台阶。

  1.2.2国外研究现状

  在产品三级模型的基础上,PhilipKotler(Philipkotler2003,MarketingManagement)提出了产品五级模型,这表明产品所体现的价值和效果的形成过程不是一方促成的,它是营销人员和顾客共同作用的结果,虽然是顾客引导全局,但客户并不满足单一产品[4]。

  Dernoi说过,小城镇旅游业在一些发达国家的农村地区能够得到很好的发展,而且发展速度也可以很快;布莱尼认为小城镇旅游对经济萧条的农村地区的发展起着非常重要的促进作用[5]。英国历史名城爱丁堡的旅游业发展对古镇的其他产业有着显著的乘数效应,爱丁堡旅游业已成为促进当地经济发展的最重要产业[5]。西班牙的Bardon在通过近20年的小型城镇旅游的探讨,表明西班牙农村地区的发展壮大是需要现代化的城镇旅游来推进的。[6]。

  从以往学者的研究来看,大都指出了小镇旅游有利于带动农村地区的经济发展,认为存在差异性优势的小镇更加有利于特色旅游的发展。但是在如何建设特色旅游小镇以及如何在特色旅游小镇推广等方面的研究还比较缺乏。本文研究巴东县酿酒小镇特色旅游发展的问题,提出相关建议,在内容上有一定新意。

  1.3主要研究内容及研究方法

  1.3.1主要研究内容

  (1)巴东县酿酒小镇特色旅游发展的现状分析

  在知道一些关于我国旅游业发展的历史和走向,以及相关理论根本的探讨之后,了解“差异化营销”视角下酿酒小镇特色旅游目前发展的状况和意义,以及对巴东县酿酒小镇特色旅游的实施方案的理解,该如何让巴东县酿酒小镇特色旅游加快发展。通过各大权威网站、各类书籍等方式收集资料,对巴东县的旅游发展现状做初步了解。目前的巴东县具有较为丰富的旅游资源但在经济上略微欠缺,所以发展旅游业是促进当地经济最为快速的途径。

  (2)对策研究

  基于巴东县特色旅游发展,顺应我国旅游业时代发展背景,对巴东县酿酒小镇特色旅游资源进行探索,通过实地勘察及走访的方式,记录巴东县所存在的现实问题,了解巴东县在旅游资源整合中所遇到的实际困难,并在“差异化营销”的视角下看清、研究、促进巴东县旅游资源整合,用新视角提出适宜巴东县旅游资源整合的建议及发展路径。

  1.3.2研究方法

  (1)文献研究

  本文通过各大权威网站、各大中文数据库、各类书籍等方法采集和题目相关的资料以及不同的研究成绩,对资料进行整理分析;深入理解巴东县旅游业目前的发展状况及该镇旅游资源方面与其他地方不一样的部分。

  (2)调查研究

  为确保巴东县酿酒小镇旅游资源资料的准确性和实效性,通过搜集资料等方式获取了巴东县酿酒小镇的最新数据,对当地旅游特色进行分析,根据资料显示的当地村民之间的沟通交流,获取他们对当地旅游资源的看法和建议。

  (3)SWOT分析

  这篇论文主演是以巴东县酿酒小镇为探讨的一方,经过搜集整理资料,来得出巴东县酿酒小镇特色旅游发展中存在的优势、劣势、机会和威胁,对这些问题提出相应的意见和想法。

  2核心概念的界定和相关理论回顾

  2.1概念界定

  特色小镇指的是当地有知名度高的特色产业或者在区域、生态环境、历史文化等方面有一定的优势,以这些为前提,打造清晰的产业定位、文化意蕴、具有旅游特色并且能够供人们居住的综合性开发项目。是一种城乡开发地区、旅游地区、消费产业围聚在一起的一体化、城市与乡镇生产一体化的全新城镇化模式。

  2.2相关理论回顾

  2.2.1差异化营销

  差异化营销的核心理念是“市场细分,定位目标消费群体,引入品牌,树立形象”,差异化营销的基础是市场消费需求的多元化特征。差异化营销是产品、理念、价值观、形象、推广方式、推广方法等,在创新的基础上,该品牌将在细分市场中实现目标重点,并获得战略领先优势。

  2.2.2旅游需求行为理论

  旅游需求包括旅游者主观和客观两个方面。这就代表,在主观方面,旅游者是否愿意出去旅游,想不想出去旅游。在客观方面,旅游者是不是有足够的时间可以自由支配出去旅游,以及旅游者是不是有足够的金钱支持旅游活动,从而在旅游途中购买相应的旅游产品。

  3巴东县酿酒小镇旅游发展的环境分析

  3.1巴东县概况

  巴东县位于湖北省西部,地理位置很好,除了省内的几个县,还与重庆巫山县以及神农架林区相接。巴东在各个历史时期都有大量的旧石器时代、新石器时代和古代文化遗址、古墓葬和古栈道。巴东具有优美的自然旅游风光还有丰富的非物质文化遗产,与独具特色的乡村民族文化为灵魂的内涵相契合,可以满足现代人体验奇异文化的心理需求。

  巴东县位于三峡库区,酿酒小镇地处北纬30度,现有白酒生产企业4家,作坊式酒厂126家。该镇还有8个5000米的硒矿带和占全镇总面积60%以上的富硒土壤面积,不仅硒含量高,而且没有污染,是不可多得的独特资源。

  3.2巴东县旅游资源分析

  3.2.1原生态资源

  根据相关资料和调查显示,巴东县主要是以原生态资源为主,这为巴东县酿酒小镇特色旅游的发展奠定了基础,随着生活水平的提高和人们心理需求的变化,越来越多的人开始向往小镇特色旅游。在政府的推动下,各种生态资源得到了更好的优化,产生了更大的客流。

  巴东县有着得天独厚的生态和文化资源优势,境内大巴山、巫山和武陵山三山盘踞,长江、清江两江分割。雄伟壮丽的三峡风光,神奇秀美的清江画廊,原始古朴的土家风情,构成了独具特色的旅游风景,致使巴东素有“山川险胜甲荆南之称,古今无数名家、文人骚客慕名前往,吟诗作赋,传唱千古。

  3.2.2人文资源

  巴东县有足够的旅游资源,其中包括天然的景观,以及后天形成的人文景观。例如古代的女巫文化和图腾文化,还有几乎人人都会跳的摆手舞,这些都是这个地方众所周知的秘密。生活中,每到不同的节日都会有相应的对歌,其中最为独特有名的就是山歌,歌声非常甜美动听。办丧事要舞狮子,女儿出嫁要哭,巴东县的丧葬文化和婚俗文化,都有一定的独特之处。由女巫文化、土家文化、图腾文化合并形成的文化旅游产品,是巴东县酿酒小镇发展旅游不可比拟的优势。

  3.3巴东县酿酒小镇特色旅游发展现状

  3.3.1旅游吸引物

  巴东县酿酒小镇每家每户都会酿酒。坐落在集镇北侧的“中国三峡酒厂”曾获得香港国际博览会金奖,它的酿酒历史很久远,大概有一百多年。它是这个小镇最好的代表,是众多游客观光游览不可错过的完美场所。不只是这里独有的酿酒文化,还有涵盖本地文化的气势恢宏的长廊,以及廊下流水淙淙的湖泊,都让人忍不住驻足欣赏。白酒是这个小镇与外面世界接触交流的纽带,也是巴东县酿酒小镇发展规划与市场协作的重要方式。

  以地方方言为基础的民族语言,风格独特,内涵深厚,回味无穷。巴东县酿酒小镇的土家族和其他少数民族的特色文化,历史悠久,包括小镇里质朴的乡村建筑、别的地方没有的节庆方式、平淡幸福的耕种生活等,这些都是这座小镇吸引游客的魔力。越来越多的人开始向往小镇舒适轻松的生活方式,在充满快节奏的大城市待久了之后,小镇慢节奏的生活也就越来越受人欢迎。巴东县主要以生态旅游而受人关注,其他旅游资源相比较而言比较匮乏,所以这里能够吸引游客的还是大自然最原始的馈赠。

  3.3.2旅游住宿、餐饮、娱乐和购物情况

  巴东县酿酒小镇是典型的土家族聚集地,具有浓厚的民族特色。房屋大部分也具有土家族房屋特色,所以住宿大多以特色客栈为主,也有比较气派的宾馆饭店。在接待方面,镇上有五星级“国际会议中心”,也是刚建成没多久,有一些设施设备还不够全面,店员的服务水平也需要通过培训来提高,这些会让巴东县酿酒小镇特色旅游的发展带来不好的影响。

  巴东县酿酒小镇提供吃饭的地方也比较少,较有名气的有两个,一个是镇南的“喝二两”,一个是镇北的“姊妹饭店”。目前餐饮业并没有明确的展现出本地文化特色的餐饮品牌,所以在这方面挣的钱并不多。在提供娱乐这一方面,巴东县酿酒小镇提供的娱乐设施没有很多,更没有特色所言。在购物方面,酿酒小镇最突出的也就是酒品,游客选择被动,缺少多样性,限制了游客的选择性。

  3.3.3旅游交通基本概况

  巴东县酿酒小镇在恩施州东大门海拔1100米的山上,是武陵山东进西出的交通咽喉。这里交通便利,位于枢纽位置。从东到西,不仅仅有318国道,还有245省道以及与宜昌长阳县相连的榔水公路,出行都非常的方便。巴东县酿酒小镇镇中就位于这三道经济带的中心位置,包括之前建成的“沪蓉西高速公路”在小镇内设有的服务区和出入口,“宜万铁路”设有的县级火车站,1小时内就可以到达恩施和宜昌,3.5小时可达武汉和重庆。传言,巴东县酿酒小镇有“两个飞机场、三个火车站”一说。在这个小镇里不仅能体会到大城市的洒脱,还能感受到小城镇的别致,真的是人生享受啊。

  3.4巴东县酿酒小镇特色旅游SWOT分析

  SWOT分析指的是从巴东县酿酒小镇的优势、劣势、机会、威胁这几个方面对巴东县酿酒小镇特色旅游发展进行分析,找出酿酒小镇发展旅游业的优势、劣势和核心竞争力,从而分析总结酿造小镇特色旅游发展的对策建议。

  3.4.1巴东县酿酒小镇特色旅游发展优势

  2017年12月成功入选湖北省首批特色小镇的巴东县酿酒小镇,依靠便利的交通优势和丰富的富硒资源,镇党委、政府挖掘传统酿造工艺,加大人力财力的投入,创新销售管理模式,有望让白酒行业为巴东县酿酒小镇增添一份特色,为经济发展和扶贫出一份力。目前,该镇主要投资经营的商家为三峡酒业、水布垭酒业等企业,以及260多个私人小作坊。基地白酒年生产量达25000吨,成品白酒年生产量达40000吨。产品涵盖酱香、清香、浓香三种口味,拥有白酒系列商标六十个,“三峡白酒”获中国驰名商标,“水布垭酒”获省著名商标。酿酒小镇和三大白酒生产企业在全国设立了3000多家配送机构,2019年白酒销售量达11000吨,累计销售收入3.5亿元。

  3.4.2巴东县酿酒小镇特色旅游发展劣势

  巴东县酿酒小镇名气不大,旅游特色较少,没有大量客源。虽然生态资源比较突出,但是除了少数景点外,整体特征不明显,旅游吸引物种类严重缺失。地方文化传播不明显,没有突出当地特色,在和其他特色小镇竞争中容易处于下风,并且,宣传力度不够,知名度过低。

  3.4.3巴东县酿酒小镇特色旅游发展机会

  因为三峡工程的建设成功,以及目前我们国家经济方面的部署大部分向西部发展,越来越多好的政策促使巴东县酿酒小镇经济状况一步步提升,这里可以根据相关政策享受西部大开发、少数民族地区和西部大开发等优惠政治措施。国家从如何构造全面发展的生产力出发,在市场上选择具有挖掘潜力资质的项目,对它们进行投资,通过中国市场这个中间商的作用,越来越多的开发投资者选择较集中的小镇区域。巴东县酿酒小镇是被认可的“四级四带”经济区域布局的重点镇,会将这里传统的农业状况进行产业替换,以此提高当地人民旅游就业问题。

  3.4.4巴东县酿酒小镇特色旅游发展威胁

  从目前情况来看,巴东县酿酒小镇特色旅游发展道路并不清晰,与其他竞争对手之间存在较大差距,以此构成威胁。例如宜昌夷陵区稻花香酒业,它主要以白酒为主,同时还捎带文化旅游,是一个大型的企业集团。集团旗下的“稻花香”、“关公坊”等一系列酒业知名度都比较广。稻花香集团加快推进文化旅游产业,以龙泉铺和珠宝花海为中心,建造了一个包含文化体验、自然观光、休闲运动和康复修养四大合一的旅游黄金线。由此来看,稻花香酒业所带动的文化旅游对巴东县酿酒小镇特色旅游的发展是构成了一定威胁的。

  通过对巴东县酿酒小镇特色旅游SWOT分析,可以发现小镇特色旅游发展优势还是比较突出存在的,其劣势主要是旅游吸引物及相关设施设备的配备和质量问题。所以,在优化旅游资源的前提下,发挥自身旅游优势,结合相关旅游政策和机遇,创新发展思路,突出地方特色,加大宣传力度,大力推进巴东县酿酒小镇特色旅游发展。

  4巴东县酿酒小镇旅游发展的现状及特色分析

  4.1巴东县酿酒小镇旅游发展现状

  4.1.1代表性风景名胜

  巴东县酿酒小镇内有号称亚洲松王的巴山松,堪称山寨里最惊奇的美景的天生大石桥,拥有古代葬式的悬棺-棺木岩,土家风情的义门村。还有旧石器时代、新石器时代和古代文化遗址和古栈道。这些旅游景点为当地旅游业提供了较好的旅游资源,但相较与同类型的特色小镇,巴东县缺少发展空间,没有好好利用资源扩大旅游市场。

  4.1.2产业带动作用凸显

  随着酿酒小镇特色旅游的发展,小镇酿酒业也得到了进一步提升。当地酿酒业继续使用北宋时期的酿酒方法,坚持天然、原生、纯粮、绿色、健康的酿造理念,主要原料苞谷、高粱和山泉水都市富含硒元素的,再加上工人的精心加工,酿造出来的苞谷酒口味独特,令人回味无穷。酿酒小镇已经建成了大大小小的酿酒作坊一百多个,茅源酒业作为酱香型白酒的代表,与三峡酒业的清香型白酒、水布垭酒业的浓香型白酒组成巴东县酿酒小镇三大特色品牌。为当地人民创造更多的就业机会,从而提高当地人民生活水平,带动当地经济发展。

  4.2酿酒小镇支柱性产业——湖北野三关酒业有限公司

  4.2.1湖北野三关酒业有限公司简介

  湖北野三关酒业有限公司,源于原巴东县野三关国营酒厂,创始于1962年,公司营销总部设在湖北省恩施市。野三关酒业是一家专注于生产、收购、储藏和销售苞谷酒(玉米酒)的企业,公司拳头产品“野三关苞谷酒”凭借野三关1200米海拔上的自然环境,它继承了北宋宫廷古槽作坊的酿造工艺,以深山富硒矿泉水和富硒玉米为主要原料酿造而成。它隐藏在深山洞之中,具有清香、香甜、回味悠长的特点。

  4.2.2湖北野三关酒业有限公司经营成绩

  野三关酒人经过数年的不懈奋斗,公司拳头产品“野三关苞谷酒”全国散酒专卖店如雨后春笋,已发展至300多家,偏及湖北恩施、宜昌、荆门、荆州、襄阳、武汉以及重庆的万州、云阳、河南的周口、甘肃天水等地。为扩大规模,满足广大消费者的需求,公司投资2000万元在酿酒古镇千年野三关打造的以土家人原生态酿酒、山洞藏酒为主要元素,展现土家人酿酒文化的酒村-巴人•酿芳溪已投入运营。目前,公司形成了以土家女儿城为销售总部,恩施金龙大道为灌装基地,巴人•酿芳溪为生产洞藏基地的发展态势。“原生、纯粮、绿色、健康”始终是公司不变的旗帜,公司坚持“以市场为导向,以质量为根本,以品牌求发展,以品质赢天下”的经营理念,为“打造中国苞谷酒第一品牌”、创建“中华老字号”而奋勇前行。

  4.3酿酒小镇野三关酒业四大特点和三大卖点

  4.3.1四大特点

  第一大特点是酿造原料与众不同。野三关苞谷酒主要以当地自产的富硒苞谷和富含硒元素的山泉水为主要原料精酿而成。苞谷即玉米,恩施玉米生长在全国最年轻的自治州--恩施,它位于北纬30度,拥有世界上最大的独立硒矿床,这里生长的玉米,米粒饱满圆润。

  第二大特点是酿造环境与众不同。野三关酒业酿造基地在三峡腹地野三关境内的山林之中,这里海拔很高,有1200多米,四面都是山,山青水秀,气候非常好,土质肥沃,一公里之外都没有人烟,是一个与世隔绝的世外桃源,唯有山水相伴,没遭到任何破坏和污染,是一个天然的酿酒庄园。

  第三大特点是储存方式与众不同。野三关苞谷酒的原酒酿出之后,储于陶缸,藏于山洞,陶缸透气,山洞恒温,这是当今世界白酒最佳贮藏条件,经过数年的老熟,历久弥香之后,直接开坛勾调、灌装售卖。

  第四大特点是酿造工艺与众不同。公元981年,北宋宰相寇准担任巴东县令时,劝野三关人放弃狩猎来耕种粮食,以种的粮食来酿酒,后来寇准从小官升到宰相,就将宫廷厘酒坊酿酒的秘诀通过好友柳开先生传到了野三关,从此野三关苞谷酒从古槽坊一路走来,历经了一千多年的风霜雨雪。

  4.3.2三大卖点

  粮食酒,野三关苞谷酒都是以当地自产的富硒苞谷酿造而成,不掺杂一粒杂粮,一滴酒精。

  原浆酒,野三关苞谷酒的原酒酿出以后,就地储藏、不勾兑、不添加,不含任何食品添加剂。

  洞藏酒。野三关苞谷酒的所有原酒都是先藏于山洞,经过数年的老熟,历久弥香之后,才开坛勾调、灌装。

  5巴东县酿酒小镇特色旅游发展中存在的问题

  5.1旅游资源整合力度不够

  土家族文化是巴东县酿酒小镇最有历史意义的特色,但是,和湖南湘西相比,在对土家文化的挖掘上还远远不够,并没有深入探究它的文化内涵,只把重点放在观光游览上面。小镇有丰富的原生态旅游资源,以及较突出的人文旅游资源,小镇在发展特色旅游的道路上没有将这两种旅游资源完全融合或者捆绑在一起。两者都算是孤军奋战,然而寡不敌众,埋没了特色。如果巴东县酿酒小镇的旅游业发展到一定地位,那么小镇内的其他产业也可以被旅游业所带动。和其他旅游发达地区相比,巴东县酿酒小镇的旅游业开始的很晚,小镇有比较长历史的产业就是酿酒业。如果不将生态旅游资源与酒文化相整合,形成一种全新的旅游资源体系,那么也就不能促进当地特色旅游发展,白白浪费优秀的资源。

  5.2知名度低,品牌优势不明显

  巴东县酿酒小镇支柱性产业----湖北野三关酒业有限公司,在发展的过程中,对自己的品牌形象树立不足,相比于同类型的产业知名度偏低。巴东县酿酒小镇在进行自身的旅游产品推广时,首先是自己的产品种类很少,在外面的传播不广泛;其次是巴东县酿酒小镇有些小名气的旅游景点在进行推广时,只记得疯狂打广告,并没有任何的文化内涵,只能让人看到比较浅显的表面风景,对于品牌形象的树立非常困难,不能完美的展现文化修养。

  5.3旅游市场受限,宣传力度不够

  对于巴东县酿酒小镇来说,这种刚刚被少部分人知晓的特色旅游,在宣传营销上是做得非常弱的。据了解,在做一些网络宣传时,各景点一般都是用最简单的文字加配图的方式来展示给游客,而且可能文字中只有中文,这就给外国的朋友增加了了解的困难程度,甚至会让人放弃了解的想法。我们的消费者中也存在大量的青少年团体,那么这种传单式的传播,不会给人带来美好的想象空间,从而流失部分消费群体。

  5.4旅游资源遭受破坏,保护不得当

  在保护原生态森林资源中,一是由于经济原因,偷砍、偷卖的现象时有发生,虽然林业管理单位和林业警察加大了管理和处罚力度,但破坏森林植被的现象屡禁不止。第二个重要原因是巴东县酿酒小镇千百年来形成的用木料取暖生火做饭的生活习惯。历史上木材是巴东地区最主要的燃料,以前因为酿酒小镇地区富集的森林资源和较少的人口,使得人民烧柴对森林资源也没造成巨大威胁,长期以来,人们的取柴和森林资源的生长和自我恢复形成良性平衡状态。此外,大多数游客和管理人员对环境保护意识不强,不文明现象时有发生,导致严重的旅游污染问题。

  6促进巴东县酿酒小镇特色旅游发展的对策

  6.1加强生态资源和人文资源整合

  巴东县旅游体系的发展离不开各个方面的发展,在保护自然环境的前提下,加大旅游景点的文化融入。简单点说,生态旅游最主要的任务就是保护好生态旅游环境,其次就是借用好的环境为当地居民提高生活质量。这种旅游活动主要是因为人们对原始生活的怀念以及对大自然的向往而发展起来的,体现出现在人们情感上的升华和内心对自然味、原始味的向往,然而这就是我们说的生态旅游。在生态环境的映衬下,修建有乐趣的娱乐设施,例如,森林自然花海,森林无动力儿童乐园等等。包括一些本地特色的手工制品,形成一种全新的卖点,从而收获更多的客源。

  6.2准确传播品牌定位信息,打造品牌优势

  因为旅游市场有着日新月异的变化,几乎每天都不一样,那么在推出我们的产品时就要不断的尝试更新,并且要对我们新推出的产品进行相宜的市场定位。我们面对的消费者是青少年、中年和老年这三个不同的年龄层的人,他们因为年龄的不同,相对的人生阅历也不一样,我们在推出旅游产品的时候,就要想到这些方面,为消费者提供相应的合适的旅游产品。生态旅游有自然的风景做基础,它有不同于其他类型的独特魅力,在打造品牌时,除了将生态环境发扬光大,还要结合巴东县酿酒小镇独一无二的人文资源,充分了解本地的风土人情,对品牌要彻彻底底的弄清楚讲明白,展现出它的文化底蕴。在推广方式上,不断提出新观点,应用新方式,加大自身品牌在市场的知名度。

  6.3大力推崇土家文化,加大营销宣传

  酿酒小镇乃至整个巴东县都是土家族聚集地,有着悠久的历史文化。人神的共存和虚拟现实的对比是土家族民族文化的主要特征之一。将土家族文化和酒文化结合起来进行宣传推广,传承土家族独特的民俗文化,展现土家族丰富的生活氛围和民族精神。利用网络信息技术,制作图文并茂的宣传短片,对酿酒小镇的特色进行精而短的解说,吸引更多客源,同时可以制作相关的手工作品配合酒品一起售卖。现在网络信息技术发达,自媒体越来越多,合理有效的利用更多更好的平台进行宣传推广,寻找更多的目标客户。

  6.4注重环境保护,倡导文明旅游

  环境对旅游发展是有一定的影响的,良好的旅游环境可以给游客带来美的享受。从自身出发,创建环境保护组织,对原有的生态环境成立保护系统及补救措施,为游客提供良好的旅游环境。各个景区对游客的融入度都不一样,要根据景区面积的大小来决定,不能超过景区的规定范围。同时还要给予景区生态环境一定的恢复期,不能盲目追求短时间的金钱利益。当地政府也要严格实行监督,不能再让村民无下限的砍伐树木,时间长了,一定会将原生态的环境破坏的彻彻底底。要及时向村民普及巴东县酿酒小镇旅游可持续发展的想法和意识,并且将这一想法贯彻到底。同时,倡导游客文明旅游,不乱丢乱扔,不乱涂乱画,保持旅游的最初目的。只有人人都注重环境保护的重要性,才能构建一个满意的旅游环境,才能让旅游资源得到保护,达到环境保护的目的。

  7结语

  现在中国的经济变得越来越好,个人收入也提高不少,人们的生活水平和之前相比也好了不少,对于旅游的要求也越来越高。巴东县酿酒小镇要想获得竞争优势,就要凸显自身特色,打造品牌。巴东县酿酒小镇属于国家级贫困区,同时又是三峡库区、革命老区、少数民族地区、西部开发地区,国家在促进区域协调发展和推进东部产业转移上,将进一步加大对巴东县的政策倾斜和项目、资金投入。本文针对酿酒小镇特色旅游发展,收集资料并进行分析,得出相关问题,总结出合适的对策及建议。首先,对巴东县酿酒小镇旅游资源整合力度不够、知名度低、宣传力度不大、旅游资源保护不到位。要进行生态资源与人文资源整合、优化传播品牌定位打造品牌优势、弘扬土家文化、加大宣传力度、构建环境保护体系、倡导文明旅游。在保护旅游环境的路上,每个人都要承担相应的责任,这样才能实现旅游业的可持续发展。

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2021年11月26日 11:43
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