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佛山市陶瓷出口发展现状及对策研究

  摘要

  现如今,佛山已经发展为中国先进制造业基地、广东重要的制造业中心,还创造了专有的佛山模式,令佛山制造名响天下。作为传统支柱产业的陶瓷业对佛山经济发展有巨大的贡献。陶瓷出口从明代起就不断输出海外了,随着中国经济的高速发展以及一带一路的背景下,佛山陶瓷的出口数量和金额不断上升,在佛山发展对外经济上贡献巨大。但近几年来,随着来自国外的反倾销、绿色贸易壁垒以及产业本身存在的问题的影响,佛山陶瓷出口额增幅有明显缩减的趋势。

  本文运用SWOT理论对佛山陶瓷出口发展进行分析,并利用了文献综述法等几种研宄方法对佛山陶瓷出口现状进行了全面的、系统的分析。通过SWOT结论得出的战略方案,最后对佛山陶瓷出口的发展提出对策及建议。

  关键词:佛山陶瓷;出口;SWOT理论;

  1引言

  1.1研究的背景及意义

  1.1.1研究背景

  现在我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国,并且陶瓷总产量还处于世界第一位,其中近30%到50%的产量都用在出口,但在最近几年陶瓷出口出现了数量减少而价格在增加的情况。佛山,作为我国最大且最重要的陶瓷生产基地,佛山陶瓷出口到的国家和地区早就已经超过150多个。2019年8月26日,通过佛山海关发布的消息,前7个月,陶瓷出口在市场低迷、反倾销、环保从严等问题下还实现了2.4%的增长。但佛山陶瓷的市场还是偏向国内,许多企业只提供国内销售,国外市场大多数是大型企业包揽,所以政府应该积极引导,将陶瓷市场推到国外,提高经济效益。由此看来,研究佛山市陶瓷出口发展现状及对策是有必要且不可小看的。

  1.1.2研究意义

  (1)理论意义

  本文结合国内外相关文献和研究成果,围绕佛山市陶瓷出口贸易的进一步发展提出相关的建议,从而以小见大,对我国陶瓷产品出口提供有效的发展经验,推动我国陶瓷产品出口的进程。本文着眼于佛山市陶瓷出口现状,分析其优势、劣势、机会和威胁,并从中发现问题、解决问题,实现佛山市陶瓷出口的全面升级,其对于丰富佛山市陶瓷出口的发展理论具有重要意义。

  (2)现实意义

  本文为舒缓国外陶瓷市场带来的压力以及增强佛山市陶瓷出口国际竞争力提供参考意见,关于为佛山市陶瓷出口的发展提供了一定的助力。佛山市陶瓷出口虽然在中国陶瓷出口额在减少的同时并没有负增长,但是中美贸易摩擦还在持续、各国反倾销不断、整体国际经济环境形势不好的压力下,佛山市陶瓷出口也受到了很大的阻碍。因此佛山市陶瓷出口要得到更好的发展,研究其出口问题势在必行。

  1.2国内外研究文献综述

  如今,国际陶瓷市场趋于市场需求个性化、多样化,如何在国际陶瓷市场中脱颖而出是每个国家都需要研究的。通过阅读国内外的文献,发现陶瓷产业的研究主要偏向在产业集群、技术创新、可持续发展以及品牌化方面。

  关于产业集群方面的研究,赵波(2014)认为佛山陶瓷企业集群由于地处珠江三角洲,聚集了许多的国内知名品牌,企业集群周围的基础配套设施完善,且其具有良好的外部的市场环境,因此,佛山陶瓷企业集群的综合创新能力也较强[1]。刘晓艳(2019)认为谁拥有完整、成熟的产业集群,谁就能最后真正的成为这个行业最后的带头人[2]。而KhuramShahzad(2015)通过行业反馈表明,建立了一个公共设施中心(CFC)能极大地提高了陶瓷行业集群组织的生产率,盈利能力和竞争力,进而可以增强在巴基斯坦陶瓷行业运营的组织的竞争力和经济贡献[3]。

  关于技术创新方面的研究,ManriqueRaiza,VásquezDaniela等(2018)对哥伦比亚某些陶瓷工业企业的能源状况进行了表征。重点放在阻碍实施节能行动的障碍,生产设备的过时程度以及节能潜力方面。认为潜在的节省与设备淘汰的程度以及实施节能措施的总障碍因素之间存在正相关关系,从中得出结论,创建可以更确定地使用新技术的程序可以帮助克服哥伦比亚陶瓷行业的障碍[4]。SanfordJ.Grossman(2017)指出一个国家的出口竞争力主要是凭借该国的研发技术是强还是弱,而且能通过领先技术的堆叠和溢出效果从而来维持该领域在世界上的龙头位置。于是在国际贸易的大环境中,想要在领域中获得很强的出口竞争力,该国就得掌握最先进的生产研发技术[5]。

  关于可持续发展方面的研究,GuidoJLMicheli,EnricoCagno,ElenaTappia(2018)认为为了追求生态效率,最重要的原则之一是资源的可持续利用,而改善资源利用的挑战在于对资源利用进行清晰的评估。他们提供了一个决策支持系统(DSS),以揭示废物在哪里吸收了整个生产系统的资源能力,超出了公司的范围。并提议为陶瓷行业实施DSS,以对其进行测试并探索其潜在收益。结果证实,DSS可以有效地使不同的参与者了解如何识别公司间重要的储蓄机会[6]。FernandoE.Garcia-Muiña、RocíoGonzález-Sánchez等(2018)认为可持续发展和循环经济是未来和企业竞争力的两个重要问题。将可持续性纳入工业活动的计划包括对生产流程进行重新配置,以减少其对自然系统的影响,开发新的生态可持续产品以及重新设计商业模式[7]。高校梅(2018)认为佛山建筑陶瓷行业应充分把握“一带一路”、“美丽乡村”、“海绵城市”等所带来的发展机遇,挖掘潜在的市场空间;积极应对成本不断增加、节能减排压力大、创新能力缺乏以及产能过剩等挑战[8]。

  关于品牌化方面的研究,刘晓艳(2019)认为陶瓷市场“佛山陶瓷”的品牌产品行销全国,就是区域品牌和产业集群的最大红利,也是佛山陶瓷闻名遐迩比肩国际一流水平的根本原因所在[1]。BorisM.Eidelman,OlegA.Bunakov等(2018)认为如澳大利亚和德国,奥地利的蒂罗尔州和中国香港这样的就是领土品牌的例子,它们展示了它们在推进各自领土实体方面的优势和机会。并认为人们非常重视确定区域品牌发展的现代世界趋势。值得注意的是,创建区域品牌是一个持续的过程,近年来,其作用和重要性一直在稳步提高[9]。

  1.3研究的内容及主要方法

  1.3.1研究内容

  本文以促进佛山市陶瓷出口发展为出发点,通过文献分析法、比较分析法以及网络调查法,了解佛山陶瓷出口发展的概况,并运用SWOT理论佛山市陶瓷出口进行剖析,进而提出行之有效的对策措施。本文具体的研究内容包括以下部分:

  研究内容1::主要介绍了论文的研究背景及意义、国内外研究文献综述和研究的内容以及方法;

  研究内容2:这部分主要是对佛山市陶瓷出口发展现状进行概述,文中提到了佛山市陶瓷出口概况、出口国别地区结构以及出口渠道;

  研究内容3:用SWOT方法分析出佛山市陶瓷出口目前的优势、劣势、机会和威胁;

  研究内容4:根据分析提出的劣势及威胁寻找对应有效的发展策略。

  1.3.2硏究方法

  本文的具体研究方法如下:

  (1)文献综述法。针对所要研究的内容去收取大量的文献资料,通过总结国内外陶瓷出口的相关研究,了解陶瓷出口的最新进展并进行深入分析为本文提供理论基础,找出当前研究的不足之处。

  (2)比较分析法。通过文献、研究报告等方式了解国内外陶瓷出口的发展,对其优缺点进行比较,并提出适合佛山市陶瓷出口的对策和建议。

  (3)网络调查法。通过浏览相关网站以及其他途径,以近几年的陶瓷出口现状进行搜索,通过分析查找的数据以及相关报告,找出当中的问题以及提出应如何改善。 

  2佛山市陶瓷出口发展现状

  2.1佛山市陶瓷出口概况

  根据佛山海关发布数据显示,2019年前10个月,佛山外贸出口总额为3125.4亿元,增长7.4%。仅10月,佛山外贸总额401.9亿元,增长26%。佛山的家电、家具、陶瓷三大优势产业继续保持出口优势。其中,陶瓷产品出口总额155.7亿元,增长9.3%。

  按广州海关关于佛山市进出口综合统计资料的显示,佛山出口陶瓷产品总体分为三类家用陶瓷,建筑用陶瓷和装饰用陶瓷。2019前10个月年佛山陶瓷产品出口情况详见下表

  表2.12019年前10个月佛山陶瓷出口分类统计表

  资料来源:广州海关

  从上面的表格可以看出,建筑陶瓷出口在陶瓷总的出口额中占比最大,是佛山市陶瓷出口的主体;装饰用陶瓷出口数量和金额最少,在佛山陶瓷出口中只是处于补充的地位。

  2.2佛山市陶瓷出口国别地区结构

  佛山瓷砖出口的国家和地区多达180个,据海关数据显示,2017年1~12月我国陶瓷砖出口额排在前十位的贸易国(地区)依次是美国、菲律宾、越南、韩国、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、香港、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国。其中出口美国3.71亿美元,同比下降0.67%;出口菲律宾2.97亿美元,同比下降11.59%;出口越南2.8亿美元,同比增长9.31%。

  2.3佛山市陶瓷出口渠道

  佛山市陶瓷产品大部分是通过参加国内外陶瓷展会进行出口贸易的,也有部分企业选择通过代理或是直营的方式来对外销售。但受企业规模小、资金不足以及缺乏经营手段等方面的影响,外销渠道也面临着很大限制。

  佛山市陶瓷的外贸路径长期以来都依靠着以外贸出口公司为基础的代理出口渠道模式。尽管选择出口代理是外贸初期最节省资源的方法之一,但是如果一直依赖外贸中介公司进行出口,就会降低外贸渠道的效率。此外,也有些企业拥有自主经营权,可以通过参加展览会和其他直接出口方式获得直接订单,但忽略了对电子商务的使用。当然还有少部分企业会利用网络手段如网站、电子邮件展示产品并获得订单的。目前,佛山陶瓷产业的信息化水平仍处于起步阶段,产业信息水平还需要不断提高,互联网的使用仅限于原材料和成品的供求信息,会选择通过互联网接受产品订单的只有极少数的陶瓷企业。

  3佛山市陶瓷出口贸易发展SWOT分析

  3.1优势因素(Strength)

  3.1.1技术优势

  在佛山市最近举办的陶瓷展览会上,各个公司都推出了最新研发的产品、设备和技术。包括金意陶更环保并更轻薄的发泡陶瓷、恒力泰其自主研发的HT36000超大规格陶瓷板智能压机、广东摩德娜科技股份有限公司研发的能耗指标全球最低的节能窑炉生产线等,都充分展现了佛山陶瓷产业在新技术研究的脚步并未停止。并且其在引进国外先进技术和装备的基础上,不断地进行改进和创新,最后完成自主研发,使佛山市陶瓷产业有了在全国领先的生产设备和独有的技术,其中瓷质耐磨抛光砖技术已经达到世界领先水平。

  3.1.2产业集群优势

  佛山的陶瓷产业集群以石湾为发源地,以禅城为核心区,扩散辐射到周边的南海西樵、罗村、狮山等镇(街),主要划分为华夏陶瓷博览城、中国陶瓷城、瓷海国际、中心马赛克城和中国陶瓷总部基地五大陶瓷展示和会展中心,南庄大道、季华路、江湾路和汾江路四大陶瓷专业街,以青柯、华艺、河宕、沙岗、置地五大陶瓷专业批发市场。陶瓷行业的不断发展壮大,其带来的集聚效应也是有目共睹的,包括完善的产业配套服务,多元化的产业链,完整的配套产业,以及完善的产品检测体系,其中在佛山市的陶瓷重点检测机构众多。通过产业集群,佛山市陶瓷可以提高区域的竞争力。

  3.1.3人才优势

  佛山市陶瓷的产业聚集效应,带动了生产及经济发展的同时,也开拓了其人才市场。在这里聚集了我国陶瓷行业最为优秀且最为庞大的经营管理和科技人才,使佛山陶瓷具备了强大的人才优势,因而也保障了佛山陶瓷产品的高创新和高质量。

  佛山市是全国陶瓷生产地区中工艺美术大师和陶瓷艺术大师最密集的地区。其中在石湾现在就拥有各级陶艺大师共150位,其中国家级陶艺大师25位,省级陶艺大师58位,市级陶艺大师近百位,是其他地区难以媲美的。

  越发达的产业越需要更为专业的人才,所以培养陶瓷人才刻不容缓。其中不少企业为培养相关的人才,不仅在内部开设了商学院,如金意陶的Kito商学院、东鹏的东鹏学院等,还会免费将人才送去国外进行学习。

  3.1.4物流和信息流通优势

  中国陶瓷产业总部基地、华夏陶瓷城、佛山市意美家卫浴陶瓷世界等大量展示与交易平台在佛山的建成,不仅构建了调节物流方向、环节、条件的纽带,还将陶瓷产业信息、陶瓷产品贸易、陶瓷生产配套等多种资源进行了整合,为产品提供了流通途径,大大强化了客、厂、商的技术探讨与信息互通交流,而且与世界著名陶瓷企业也进行了密切接洽,佛山作为中国建陶物流中心的地位日渐稳固。

  3.2劣势因素(Weakness)

  3.2.1出口的品牌化意识较弱。

  佛山市陶瓷行业的品牌化观念较为落后,企业也缺乏品牌意识。甚至一些企业认为品牌是无用的,宁愿将更多的资金投入到生产,也不愿花费一分钱进行品牌的投入及维护,只为获取少许的加工利润。当然如果只是利用简单生产来推销产品,是很难打造特色品牌,而且这必将把企业推向价值链低端的泥潭当中,也难以走的更远。还有一些陶瓷企业因为很少会把开销放在广告费上,所以不能充分利用新媒体进行营销,最后只能限于和旧客户交易,难以开发新客户。甚至有些企业为其他公司做贴牌生产,然后利用其品牌出口,这只会给其他企业带来效益,而不会对自己有太大的好处。做贴牌生产的公司在其中只能获得较低的加工费,还会大大降低了自己的产品效应。所以佛山很多陶瓷企业还缺乏品牌意识,整个行业也很难推动品牌化观念的进程,导致市场仍旧集中国内,极少企业品牌走向海外,进而难以打开国际市场。

  3.2.2环保问题阻碍了产品的出口

  国际市场如今对环保要求越来越严格,一些高污染企业不管大小在低碳环保的浪潮中而不得不被其淘汰或选择转型。其中陶瓷业作为典型的污染行业,还背负着巨大的环保压力,所以佛山陶瓷业还得面临很大的挑战。据佛山市统计局数据,广东省2017年工业废气排放量以佛山市所占份额最大,其中陶瓷业工业废气排放量就占了近一半,且在生产过程中产生的有毒气体排量占全市总量四分之一左右。佛山市空气质量在广东省内处于落后的地位,原因就在于其拥有大量的陶瓷企业,特别是一些企业不符合生产经营规定,还有些不重视环保的小型生产工坊,投入在环保上的费用极少,如果陶瓷产业还继续按当前情况发展,那将致使佛山市城市化进程的减缓。佛山市陶瓷业的污染问题,是出口发展中的一大阻碍。不仅会使产品的出口情况日趋严峻,还在一定程度上影响佛山市陶瓷企业在国际市场的市场份额和竞争力。

  3.2.3燃料成本高

  在提倡低碳经济发展以来,佛山市陶瓷企业在生产的过程中就少有选择柴油或重油等燃料。如今佛山市制瓷业的燃料主要是天然气和煤,但由于佛山本地并不生产天然气和煤,需要从外省购买,所以导致造价成本高昂。

  3.3机会因素(Opportunity)

  3.3.1中国经济的稳定增长发展

  表3.3.12009-2018年中国国内生产总值与经济增长率一览表

  

  资料来源:国家统计局

  图3.312009-2018年中国国内生产总值与经济增长率

  自2009年以来,国内生产总值从348517.7亿元人民币增加到900309.5亿元人民币,十年的时间提高了将近260%。从增长率看,2010年后开始放缓,但还在6%以上,在全球主要经济体内仍名列前茅。并且可以看出我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,其主要宏观指标保持在合理区间,“稳”依然是中国经济发展的厚重底色。

  中国经济的稳定增长为佛山陶瓷产业的发展提供了有力的保障,也为进一步推动和促进其陶瓷出口注入了强心剂。

  3.3.2粤港澳大湾区的建设

  粤港澳大湾区,作为国家建设世界级城市群和参与全球竞争的重要空间载体,是由香港、澳门两个特别行政区和广东省的广州、深圳、珠海、佛山、东莞、中山、江门、惠州、肇庆九市组成的城市群。

  佛山能成为粤港澳大湾区建设的重要一环,可见其经济地位是不可轻视的。同时因为佛山与广州相邻,可以更快进行广州和佛山的两城合作发展,继而必能创造出广佛同城的超级城市。而两城的无缝衔接,这也必将给佛山经济的发展带来前所未有的机遇。

  国务院于2019年2月18日印发的《粤港澳大湾区发展规划纲要》提到,以珠海、佛山为龙头建设珠江西岸先进装备制造产业带,以深圳、东莞为核心在珠江东岸打造具有全球影响力和竞争力的电子信息等世界级先进制造业产业集群。以此可以看到粤港澳大湾区的建设能给佛山制造业带来了巨大的发展前景,佛山陶瓷业要抓住机会升级,致力于提供更加优质的服务。

  图3.3.2佛山市以及与周围城市的交通路线图

  来源:中商产业研究院

  3.3.3政府政策的大力支持

  “一带一路”建设是顺应中国和世界的发展大势,为促进世界各国共同繁荣、构建人类命运共同体所提出的宏伟构想和中国方案,它为中国以参与和领导全球开放开启了新领域。佛山市可以结合其产业特色,借“一带一路”推进佛山陶瓷出口以及提升陶瓷国际影响力。

  针对省委、省政府建设珠江西岸先进装备制造产业带、中国一线制造业城市和“世界陶瓷之都”的目标,为对企业发展进行扶持,一系列相关的政策措施已接踵出台,例如青年商会、成立陶瓷产业促进会、陶瓷企业奖励办法等。还有南庄已经成为了禅城传统产业升级的先锋者,其可以为佛山陶瓷产业的升级带来了新的契机。

  3.4威胁因素(Threats)

  3.4.1反倾销案件不断

  仅2019年上半年,对华瓷砖进行了反倾销的国家或者地区不止有5个,其中包括美国、菲律宾,中国瓷砖出口的第一和第二大国。还有沙特阿拉伯,世界第二瓷砖进口国。

  受中美贸易战的影响,美国对华瓷砖进行反倾销和反补贴调查,反补贴初裁税率最高达到222.24%,反倾销初裁中国别调查企业倾销幅度为111.49%到356.02%不等;

  2019年7月2日,海湾阿拉伯国家合作委员会公布对来自中国、印度和西班牙进口瓷砖产品的反倾销调查初裁报告。初裁报告认为自中国、印度和西班牙进口构成倾销。中国应诉企业的倾销税率为21.6%至75%,其中佛山市企业就有3家。

  图3.4.1中国具体企业的税率

  来源:佛山市商务局

  3.4.2绿色贸易壁垒

  绿色贸易壁垒已经严重阻碍了佛山陶瓷产业的出口。面对国际贸易市场,所有国家都是根据本国内的环保水平和标准来制定进口产品环保法规的。因为每个国家的产品科技含量、技术水平、公众的环保意识等的不同,所以进口环保的标准也自然不同。而发达国家也由于这些因素比发展中国家的环保标准要高出许多,这也经常导致了发展中国家的产品不符合环保标准而被拒绝进口到本国。虽然佛山陶瓷产品在世界市场上因价格低且质量上乘而已经具备了较好的名誉,但有些产品和企业仍然会因为放射性元素超标或有毒元素超标等问题无法在国际贸易中成功打开市场。

  3.4.3全球经济的放缓对陶瓷企业的压力

  目前全球经济发展处于逐步放缓的阶段,处于建设的国家都放慢了脚步,对建筑陶瓷的需求日益下降。而作为佛山,本身就是建筑陶瓷的供应集群地,面临着全球经济变缓和国家的限购,无疑来说对佛山陶瓷企业有一定压力。

  3.4.4来自其他陶瓷出口国家的竞争

  意大利作为当今世界陶瓷的头等强国,其生产的陶瓷种类齐全,建筑陶瓷工业设备还处于世界的领先地位,还拥有十分完整的产业链。意大利建筑陶瓷产量与西班牙建筑瓷产量占据欧洲总产量的的一大边天,多集中于发达地区。卫生陶瓷产量接近欧洲总产量的三分之一,其日用陶瓷生产量占欧洲总产量的四分之一。西班牙卫生瓷与德国和英国共占欧州的三分之一,并与英国和法国分享世界日用及卫生陶瓷设备市场的五分之一。这几个国家都是佛山市出口到欧洲及其周边市场的劲敌,要多关注它们的发展。作为出口陶瓷产品价格低廉而闻名的国家,一些如印度尼西亚、巴西等新兴瓷砖生产国家以大批的低价产品开始占领了一部分的国际低价产品的市场,形成了与中国直接竞争的趋势,也会影响到佛山陶瓷的出口。

  4佛山市陶瓷出口发展的对策建议

  4.1借助国家一带一路战略,提升区域品牌海外知名度

  佛山陶瓷企业近几年面临出口额不断下降的趋势,因此佛山陶瓷企业应该以“一带一路”建设为契机,集中产业集群、完善产业配套服务优势,发展提升区域品牌;利用珠三角发达的外贸体系与国际陶瓷产业增强联系,强化出口,从而提升佛山陶瓷区域品牌效应。佛山陶瓷企业应高度关注以马来西亚为代表的东盟市场,其对建材的需求很大,发挥佛山陶瓷制造和品牌优势,联合其他建材行业积极拓展海外市场,满足海外市场对建筑、加装的整体采购需求,从而提升佛山陶瓷区域品牌的国际知名度,推动佛山陶瓷制造走向全球。

  4.2坚持低碳环保,迎合国际市场

  在陶瓷行业的环保工作方面,佛山市要坚决严抓严打,可以促使厂商分离,外地设厂的模式。做好原材料从运输到生产过程的密封处理,强化整治排污设备,并且要整好厂区的绿化,在产区内选择发展适应自身特点的循环经济。主张推行清洁能源,减少污染物的排放,坚持绿色环保的生产理念,推出符合国际市场的优质产品。各企业还要自觉将环保管理融入发展战略当中,从而能实现经济效益、社会效益和生态文明的有机结合。

  4.3加大技术创新的力度,解决燃料成本问题

  目前,发泡陶瓷已引起巨大关注,发泡陶瓷的主要成本就是燃料成本,成本占比将近一半。如果能解决燃料成本问题,最后得到的利益是巨大的,所以燃料成本问题的解决重中之重。促进相关政府投资构建科技创新发展平台,以此增强陶瓷技术创新力度,从而进一步研发出能减少燃料而不影响产品质量的技术。企业应送人才到国外先进的陶瓷产区去学习国外优秀的技术和理论,从中汲取有用的信息,并推动佛山市陶瓷产业技术的创新。

  4.4充分发挥政府、行业作用,积极应对国外反倾销

  国外对佛山市陶瓷产品屡次进行的反倾销的控告,企业不应该消极面对,而是主动利用和政府及行会保持密切的关系,进而选用有效的应对方法。从政府及行会中了解国外相关的法律、法规,避免其不必要的控告。政府需要建立一个全面的信息数据库,该数据库不仅能针对当事方提供反倾销行动所需的信息,还能提供反倾销提起方的信息资料。在这个信息数据库中,除了要包含反倾销的国际市场业务市场数据外,它还包括对方的财务和非财务信息,例如其成本信息,产品开发或业务策略等,从而方便企业可以使用这些数据进行反倾销的策略。充分发挥行会作用,使企业之间可以进行信息交换,共同应对国外反倾销。

  4.5推动产品艺术化、个性化,提高国际竞争力

  在物质生活日益丰富的情况下,产品需要趋向于追求更多的“附加值”,才能从中脱颖而出。从产品的艺术化进行创新,使人们不仅可以在产品中获得“用”的满足,还可以在艺术中享受到“美”,所有的陶瓷产品都可以利用艺术设计令产品具有艺术性,并促使将来的陶瓷产品与艺术品联系起来。还可以从概念设计开始,首先将新的产品样式以及设计的趋势推向市场,继而分析出在消费者心中对新产品的需求大小,使之指导消费市场的方向,为企业新产品能否进行大批量生产奠定基础,令新产品有效打开市场。从而在下一步新产品的设计产品设计中发挥作用,让产品通过色彩或形状更偏向个性化。在当前国际市场上,产品的艺术感以及个性化更能占据一片天地,也更能提高国际竞争力。

  结论

  本文以佛山陶瓷产业新形势下的发展现状作为研究对象,根据所掌握的佛山陶瓷出口资料数据进行分析,使文章论述更加有的放矢,进一步增强了文章的说服力和可借鉴性。并对陶瓷出口发展的相关文献进行参阅,用SWOT理论进行分析,并为佛山陶瓷出口发展提出具有可行性的建议及对策。

  佛山陶瓷产业有它的内部的劣势也有它要面临的外部挑战,其要凭借自身的优势以及国家政策的支持,实现打造中国一线制造业城市和“世界陶瓷之都”的目标,使佛山陶瓷出口发展更上一层楼。

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  致谢

  时光荏苒,美好的大学生活即将随着论文答辩的进行而画上圆满的句号,回顾这四年来,每一天都是充满斗志的快乐与艰辛的日子,美好又令人难忘。

  本论文是在我的导师李杰中老师的悉心指导下完成的,李杰中老师治学严谨、知识渊博、平易近人的特点使我在撰写论文的过程中体会到了治学的严谨和知识积累的重要性。论文从选题到提写,从构思到资料收集,每一步我都得到了李杰中老师的悉心教导和无私的帮助。在论文完成之际,我要向李杰中老师表示诚挚的谢意,李杰中老师您辛苦了。

  同时在论文写作的过程中,我也得到了舍友和同学的许多宝贵意见,谢谢你们在我没有思路是时候的引导,在我心情烦躁的时候帮助我消遣情绪,你们是我大学生活中的宝贵财富。

  最后,还要感谢各位任课老师,在我大学期间除了授予了专业知识,还教给我们丰富的社会经验。还有感谢参加答辩的各位老师,你们辛苦

2021年9月22日 22:00
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