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我国电子竞技及游戏直播平台发展研究

 

  摘要:伴随着电子竞技的高速发展,其也越来越渗透进我们的生活;由于网络直播的发展,游戏直播成为一种新兴产业,越来越多的直播平台纷纷涌现。本文首先对电子竞技与游戏直播平台进行概述;接着对电子竞技及游戏直播平台的发展现状进行了分析,并结合了腾讯电子竞技和斗鱼TV的案例对电子竞技和游戏直播平台进行深究;最后总结出电子竞技和游戏直播平台未来发展趋势,以促进电子竞技及游戏直播平台在我国的健康可持续发展。

  关键词:电子竞技;游戏直播;直播平台

  一、电子竞技及游戏直播平台概述

  (一)电子竞技概述

  电子竞技是汇集信息时代的产品,亦然科技成长的衍生物。随着信息技术的成长,数字产品开始渗透到生活的方方面面。电子竞技是科技发展的必然产物。

  1.电子竞技定义

  电子竞技游戏可以分为狭义和广义。

  狭义的电子竞技,大多是指那些经典的电子竞技游戏,这些游戏依赖于电子设备进行,可以分成三种类型,一个是第一人称射击游戏,比如反恐精英,还有一个是即时战略游戏,像星际争霸一类的,最后一个是体育运动类游戏,类似FIFA。

  广义的电子竞技游戏其实是电子竞技游戏中的分支,除了那些经典的电子竞技游戏项目外,还广泛地在民间纸牌游戏中进行:如斗地主,棋类游戏:象棋、围棋等等传统体育项目。

  2.电子竞技游戏分类

  电子竞技游戏现在可以分为两大类:对战游戏和休闲游戏。对战游戏主要是指狭义或经典的单机游戏。休闲游戏则是指传统体育民间娱乐节目。根据电子竞技游戏国际发展以及知名赛事和中国电子竞技游戏发展的现状和特点来看,现阶段对战游戏开展比较广泛。休闲游戏包括斗地主、网络对弈等没那么广泛。

  随着信息技术的发展创新和网络的高速变革,电子竞技项目内容一直在不断丰富,从历史的角度看,体育运动的发展都会经历这样的创作发展--完美的工艺创新。

  (二)游戏直播平台概述

  在娱乐活动盛行的时代,直播平台也分为很多类,有歌唱逗乐类的,有美妆吃货类的,不过最流行的还是游戏直播类。随着新媒体的发展,出现了网络游戏直播平台。游戏直播平台的建构者在专业的游戏活动中获取经验,再作为游戏主播直播,吸引众多游戏玩家的注意力,增加了直播平台的流量和关注度。

  1.游戏直播平台的定义

  游戏直播平台以直播内容为主要项目,建立虚构房间,在平台上向用户进行游戏直播,并且和平台用户进行在线沟通,增加平台流量。游戏直播平台还将存储相关的视频游戏,或录制回放给用户。直播平台是基于UGC模式的资源整合形式,以其网站和移动终端的APP为载体,以互动为核心资源,从而实现对平台内容的生产和消费。游戏直播平台的建立主要基于游戏用户。根据宽带技术和网络直播的背景,游戏直播平台拥有了较为庞大的网络游戏用户群体,并且逐年呈现上升趋势。

  2.直播平台出现的必然性

  从大众传媒的发展过程来看,电子竞技的形式也经历了报纸、杂志、电视网络和新媒体平台的发展。电竞直播平台的出现是必然的,是电子竞技不断顺应时代变革需求和满足大众心理的结果,电竞直播从某种意义上来看,也可以说是通过别人的眼睛来观看游戏,精确概括出信息传播的用处就是帮助我们接触到更加真实、广阔的世界。

  二、我国电子竞技及游戏直播平台的发展现状

  (一)我国电子竞技的发展现状

  在中国电子竞技的发展可分为四个阶段,如表1所示:

 

  1998-2002年为起步阶段,《星际争霸》、《反恐精英》两款大型游戏的出现,代表着电子竞技的逐渐形成,开始走进大众的视野。2003-2008年为探索阶段,由于电子竞技的性质终究是游戏娱乐,不能为政策所接受,所以在此阶段,电子竞技不断收到打击,曾一度陷入低谷,但部分职业电竞人的坚持,证明了电子竞技还有很大的发展空间,最终迎来了电竞行业的另一番景象。2009-2013年为成长阶段,因为大众更能接受电子竞技这一行业,所以大量资本投入其中,越来越多的电竞游戏出现,电子竞技开始网游化,同时,网络的普遍化,为电竞这一行业迎来了它的春天。2014年至今为成熟期,电竞游戏已经不能满足于大众的需求,于是出现了各种职业联赛,直播平台也开始发展起来,各种手游端的电竞也被开发出来,至此,该行业的发展也趋渐平稳。

  1.电子竞技的兴起

  在1998到2003这5年间,电子竞技开始萌芽。两大主要因素促成了其产生:首先,我国的网络技术发展普及,网吧数量增加迅速,呈现爆炸式上涨,且上网的花费也逐步降低。对普通人来说有了与网络,游戏更好地接触的平台。其次,几款经典的游戏问世(主要为CS与星际争霸)。这两款游戏的风靡也使得网吧开始向着游戏化、娱乐化的方向进行转变,成为电子竞技的萌芽之地。

  另外,互联网技术的迅速发展加强了游戏的互动性。玩家可以通过网络进行多人线上对战,大大增强了游戏的可玩性以及观赏性,尤其是CS以及星际争霸这一类竞技性,对抗性强的游戏。以CS为例,其游戏模式即多对多的即时枪战对抗,非常适合开展线上对战和比赛。当时,以网吧为平台进行的小型业余比赛非常常见,这也是目前电子竞技俱乐部的前身。不过由于其还处于初级发展的时期,还有许多规则都不完善,且以娱乐至上,竞技性稍弱。

  中国电子竞技经过了4年的初步发展,开始进行正规化的探索。由于电子竞技受到了当时很多人强烈的追捧,使得社会开始正视这一娱乐项目,也开始对其进行正规化的管理。最终,我国于2003年将电子竞技纳入体育的范畴中,设其为第99个体育的项目,给电子竞技加上正规化的头衔。为了推广这一项目,并且想让更多人认识,理解这个兴起的体育活动,各地的电视台都推出了相关的电子竞技栏目,而央视更是在体育频道创办了《电子竞技世界》栏目。这一系列举措不仅满足了游戏爱好者的热情,也消除了很多外界对于这一项目的偏见和抵触。由于国内的形式大好,国际游戏市场自然不会忽视。不仅很多游戏被引入中国,各类大赛也随之入驻。在这一形势下,网吧开始了向俱乐部的转变过程,但是其经营模式非常落后,即网吧为选手提供地点等条件,而选手在网吧公开训练为网吧增加人气。就是在这种落后简陋的模式下,产生了我国的第一批的职业选手,也正是这些选手们,成为了我国电子竞技发展的开拓者,为其走上正轨做出了不可磨灭的贡献。

  2.发展之路坎坷多难

  正在电子竞技蒸蒸日上的时候,广电总局于2004年发布了禁令,禁止了包括央视在内的所有电视台关于电子竞技的栏目。这一举动无疑对这一还在起步阶段的项目造成了毁灭性的打击。在当时,电视是主要宣传手段,这一举措不仅不利于这一项目的推广,还造成了很多人对其的看法产生偏颇,形成偏见,无形中也产生了很多矛盾。除此以外,由于上网人数的基数增大且缺乏正确的引导,从而产生了一些极端个例和社会矛盾,再加之媒体对其夸大宣传,使得很多人对网络产生偏见,对电子竞技产生歧视,甚至于谈游戏色变。电子竞技的发展也因此进入低谷。

  在禁令颁布后,由于社会对于电子竞技的普遍不认同,该行业的发展举步维艰。然后,就是在这种艰难的情况下,仍有电竞人还在坚持。他们顶住了外界的质疑,家庭的不理解,为了心中的热爱与梦想依旧在努力地奋斗。终于,电竞行业等来了他们的英雄——李晓峰。2005年,在全球百万观众的注视下,20岁的李晓峰在WCG的比赛中一举夺魁,代表中国队取得了世界冠军。第二年,李晓峰在意大利的WCG舞台上再次夺冠,感动了很多还在坚持的中国电竞人和爱好者们。李晓峰的成功,不仅证明了中国电竞人也可以拥有属于自己的辉煌,也大大改变了国内对于电竞事业的看法。他积极进取的精神以及阳光的心态一改以往外界对于电竞的成见,使得越来越多有梦想的人投身于电竞行业。李晓峰用这种方式,逐渐融化了桎梏电竞发展的坚冰。众多的民间性质的电子竞技比赛开始大量举办,虽然还得不到官方的有力支持,但很多人开始重新认识电子竞技,思考着中国电子竞技的未来。

  在08年,由于金融危机的冲击,对全球的硬件生产商都造成了巨大的影响,使得这些公司不在对于电子竞技进行投资。电子竞技行业在缺乏资金的情况下发展停滞,许多赛事被迫停止举办,仅存几个大型的国际性赛事还在艰难运营中。这种窘迫的局面对电竞行业打击巨大,许多俱乐部因此无法继续运营,被迫解散。另一方面,电子竞技的主力游戏CS在中国辉煌多年后,不可避免地走向衰败,逐渐淡出了人们的视野。此外,网络游戏对于电子竞技的影响也不可小觑。网络游戏利用这一时期迅速发展并迅速占领了国内的主要市场,对电子竞技造成了巨大的冲击。

  3.经济回暖,电子竞技高速发展

  2011年,经济危机的浪潮开始消退,电子竞技在蛰伏之后又开始崛起。

  首先,由于经济回暖,各大公司又开始了对电子竞技行业的投资,使得电竞行业又有充足的资金进行运营。其次,在竞技行业原来的主力衰败之后,新的优秀的游戏开始涌现。因Dota兴起的moba类游戏成为竞技行业的生力军,目前此类游戏的主要代表是《LeagueofLegends》,即为大众所熟知的《英雄联盟》,LOL。该游戏由美国公司RiotGames开发,在中国以腾讯游戏为运营商,一经问世,立刻引起了极大的轰动。除了利用腾讯平台巨大的用户基数之外,该游戏因为其容易上手、平衡机制完善、竞技性强等优点,立刻占领了国内的主要市场。此外,凭借着出色的营销宣传手段,该游戏还吸引了许多的女性玩家,这在竞技类游戏中都是绝无仅有的。该游戏的成功不仅吸引了诸多名人玩家,如周杰伦,王思聪等,形成了名人效应;也为自己赢得了巨大的商业投资,不仅使得该游戏在电竞行业独占鳌头,也将外界对于电子竞技的关注提高到一个前所未有的高度。

  《英雄联盟》的巨大成功引起了其他游戏开发商的重视,其出色的游戏机制以及营销手段成为了其他公司纷纷效仿的对象。一时,出色的游戏不断涌现:以《炉石传说》为代表的TCG游戏开始兴起,而老牌游戏Dota也不断自我完善进而升级为Dota2。在激烈的竞争环境下,《英雄联盟》也不断进行升级修改,不断提高自己的游戏性竞争性。在经历了起步的艰难,发展的困难之后,我国的电竞行业终于走上正途,呈现出一片繁荣的景象。

  (二)我国游戏直播平台的发展现状

  由于P2P流媒体技术在2004的发展,出现了早期的视频直播平台在中国:“PPLive和PPS”,随着视频直播平台兴起,电子竞技行业找到了一个新的交流平台。游戏直播平台是从“Twitch.tv”网站的成立最先崛起的,后来因为互联网用户不断增加,出现了国内一开始的弹幕式视频网站AcFun,后来逐渐演变成现在的直播平台斗鱼TV,不过,真正意义上的游戏直播平台大量出现并发展是在2014年。现如今,我国已有大量游戏直播平台,竞争是激烈的,但发展形式还在持续探究中。

  2014年,随着游戏直播平台Twitch被收购的热潮,全世界开始关注游戏直播市场,越来越多的用户也能从中获得社会需求和游戏需求。随着世界电子竞技赛事和Twitch.tv来临,游戏直播进入全球舞台。我国开始出现自己的游戏直播平台,不同的游戏直播平台具有不同的平台特点,这些直播平台成立后迅速在国内圈粉,带起了游戏直播的热潮,用户和话题的数量一直都在不断增加,此后,游戏直播平台迅速进入公众视野,被公众知晓。同年,发展国内游戏直播平台和电子竞技产业进入上升期。同时,《英雄联盟》和《炉石传说》等竞技游戏也随着用户越来越关注而被大众热爱。据报道,斗鱼每天的访问量最高可以达到四千万,其直播内容还是以电竞游戏为主。我国游戏直播平台的成长已经引起了很多关注,其未来发展还是非常可观的。

  (三)电子竞技和游戏直播平台之间的发展联系

  电子竞技与游戏直播平台之间紧密联系、相互促进。在电子竞技业中,选手会因为各种各样的问题,没有办法一直专心致力于电子竞赛,所以会存在退役问题,但其实这些选手还是热衷于游戏,而且他们积累了很多的游戏经验。因此游戏直播平台的存在更好的为这些被迫放弃职业竞赛的选手们提供了一个再次回到电竞比赛的机会,而且在这里,他们可以尽情展现,不会存在退役问题。游戏直播平台则很好的看准了这个机会,抓住了这部分群体。正是因为这部分群体的出现,游戏直播平台的关注度也越来越高,平台流量大大增加,迎来了很多新用户,也稳固了一些老用户的来访,为直播平台的发展做了很大的贡献。所以说二者之间紧密联系、相互促进、共同发展。

  三、我国电子竞技及游戏直播平台的案例分析

  (一)腾讯电子竞技

  腾讯电竞本身是一个完整的产业链布局,它涵盖了电竞产业链的各个方面,如表2所示,可以看出腾讯电竞公司布局广度以及深度在行业处于领先地位不是没有道理的。腾讯不仅是在游戏产业及电竞市场拥有丰富且热度极高的竞技游戏,而且在电竞相关娱乐及专业化的层面拥有极强的生态优势,包括直播,影视娱乐,大数据等一系列领域。

 

  腾讯电竞是我国最大、也是最为大众熟知的游戏社交平台,它属于腾讯四大网络平台之一。腾讯电竞选用了自主研发、代理合作、联合运营这三者完美连接的方法,将由此形成的布局呈现在网游的细分市场细分领域中,并在市场中很受欢迎,取得了很好的成绩。

  腾讯电竞现目前有超过六十款游戏,涵盖了娱乐游戏平台、大型网络游戏、中型休闲游戏、桌面游戏、战斗平台五大类。腾讯电竞涵盖了各种各样产品,给国内的游戏玩家带来了最丰富、健康、时尚、快乐的体验感,由此可以看出,腾讯电竞势必会拥有一个很强很厉害的产品堡垒,成为最大的网络社区。

  本文以为,跟着腾讯渠道加强控制游戏内容传播的步伐,未来其电竞游戏内容传播质量将会得到进一步提升。

  (二)斗鱼TV

  斗鱼TV直播是一个弹幕视频分享网站,为用户提供服务和直播活动。斗鱼TV的前身为AcFun,于2014年1月1日起正式改名为斗鱼TV。

  斗鱼TV一直在改革创新,栏目分类也一直在变,但依然还是以电竞为主。2015年,平台栏目分为5类,电竞游戏排在第一位,次年,栏目平台虽然增加到了7类,但是电竞游戏依然高居首位,在分类页面中占有很大一部分地位。除了那些很受欢迎的电竞游戏以外,斗鱼TV的直播内容还增添了很多新的部分。包括以逛街为主的户外直播,以才艺聊天为主的娱乐直播,以做菜为主的生活直播,这些和平时生活差不多的场景和行为会让受众们有零距离接触的感觉,因此受到了大众们的喜爱与热捧。

  游戏内容与主播是影响游戏直播关注程度的直接因素。在最受欢迎的游戏中,英雄联盟玩家的人数是最高的,所以一直以来,该栏目的直播量和浏览量始终稳居第一。平时,栏目间可以达到千人直播,收视率最高时,单直播近90万人,看明星主播工作室人数可达百万。看看其余的游戏直播平台,其实直播分类是相通的。

  目前我国游戏直播平台的发展已经一步步走向成熟,从一开始以游戏为主的直播平台向各式各样多方面发展的直播平台转变是时代潮流。增添新的直播内容会提高平台的生存能力,但同时也无法完全控制播出的内容,这会让平台存在着一些威胁。作为以内容为主的新兴媒体,游戏直播平台应该一边持续探索未来发展的可能性、追求更大的影响力,一边密切关注平台播出内容的质量,避免不必要的威胁,为直播平台行业持续不断的增添动力,促进发展。

  四、我国电子竞技及游戏直播平台的发展趋势

  (一)电竞行业娱乐化

  在大众加入到电竞行业的背景下,娱乐明星的电子竞技拥有了更高的度,因此电竞产业成为明星跨界的趋势。换个角度来说,电竞选手和主播应该要提高自己的商业价值、提升自己在社会大众中的认可度,所以经纪公司对他们进行一些包装,将他们打造成是偶像型也是大势所趋。

  2015年9月5日,周杰伦、林更新等娱乐明星就在《英雄联盟》四周年庆典上和职业电竞选手进行了一场表演赛。次年,周杰伦就进军电子竞技领域,和中国数码文化成立了电子竞技战队公司。继“富二代”进入电竞市场之后,娱乐明星也开始加入“生活游戏平台”之路。2013年初,陈赫在上海的全明星赛上与职业电竞选手打表演赛,签约虎牙后,每月在虎牙上直播两次,第一天播出时,DAU(日活跃用户量)超过一千万,PCU(同时在线玩家人数最多的)高达120万,百度贴吧活动曝光3000万,新浪微博阅读2263万。Angelababy是一个资深的游戏爱好者,也是熊猫TV主播的一员,这一说法在老板王思聪的口中也得到了证实,而且双方也已经成功签约了。

  对于观众来说,娱乐明星与电竞行业的跨界融合就像一场综艺节目,既可以满足观众对明星技术水平的好奇心,又可以看到他们的偶像最真性情的一面。娱乐明星本身,加入到电子竞技直播行业也是基于自己的喜好。在娱乐圈里,玩游戏的明星很多。通常,这些明星往往是他们最喜爱的游戏的代言人,他们也可以通过代言赚取可观的收入。

  现如今,直播平台的签约对象已经不局限于职业选手,更多的是娱乐明星,甚至于有更强的战队,这些都说明了游戏直播行业的竞争日趋激烈,从娱乐明星到各界知名人士,他们的加入将是直播行业未来发展的新趋势。

  本文以为,在资金运营,市场环境以及明星将来的发展这些繁杂的要素的影响下,娱乐行业和电竞行业以及直播平台的整合将代表大势所趋。

  (二)直播平台制度化

  电竞行业作为一个刚开始兴起的项目,从起步起,就没有一套完善的管理制度来规范这一行业发展,所以存在着很多问题。

  1.内容低俗

  艾瑞咨询报告指出[数据来源:引用自《2015中国游戏直播市场研究报告(行业篇)》],游戏直播观众群中,男性占80%,已婚男士是直播受众的核心观众以及消费力。为了吸引关注、增加粉丝量,有的女主播就会经过走性感途径或者穿的衣不蔽体,再或者说一些故意挑衅的话来吸引男粉丝的目光,迎合他们的需求,从而达到自己的目的。只要这类女主播的成功案例出现,很多类似的主播就会蜂拥而至,直播平台的内容就会变的低俗不堪。虽然在2016年,文化部已经对很多违纪行为进行了处理,但是此类问题还是层出不穷,因为观众和主播的互动一般都出现在视频或者弹幕里面,而且直播播放量和弹幕的数量实在是太多,想要达成无缝监控的愿望基本是不可能的,所以权宜之计只能是依靠随机的检查和大家的举报,然后对特别低俗的主播进行告诫并且暂停其直播等处分。但其实在现实生活中,这类案件并不能有效抑制,即使进行了暂停直播的处分,一段时间后,那些主播又重新开播了。

  2.版权问题

  游戏直播平台已经存在的版权问题主要来源于运营商和主播两个方面。主播无论直播何种游戏,都绕不过的游戏的开发商和运营商。游戏种类何其之多,不可能每一种游戏直播平台都与游戏厂家达成授权,总有一些游戏的直播是在没有任何授权的情况下进行的,一旦游戏厂家进行维权,平台如果处理不好,对自身的运营会造成很大影响。另外就是主播自身,例如主播在直播间播放自身通过特殊渠道获得的一部刚刚上映的电影,结果被发行公司发现,要求赔偿,想必这种时候平台也会很难受吧。这种情况或许是个例,这种直播间也会被超管发现并封禁,但类似的如斗鱼“视听点评”分类众多以视频资源作为卖点的直播间,仍然是平台发展的隐患,需要保持密切关注。

  3.数据造假

  主播的关注人数、收获鱼丸数、以及在线观看人数都是衡量主播人气的重要指标。斗鱼TV曾多次陷入数据造假的风波之中。例如在2015年9月,前we队长若风直播过程中在线观看人数曾一度飙升至13亿之巨,网友也曾多次通过仿真实验说明斗鱼内部系统夸大在线观看的人数,这一消息尚未得到证实,但13亿人观看直播的情况确实是不合理的,让人很难说服。这些问题的出现提醒着我们不能任由这些现象更加严重化,于是越来越多的规定条例出现了,如表3所示:

  

  (三)电竞直播VR化

  虚拟现实技术(VR)是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,它利用计算机生成一种模拟环境,一个三维动态交互的多源信息融合仿真系统,使视觉和实体行为的用户沉浸在环境。

  

  虚拟现实(VR)概念备受关注,在电竞游戏中有着良好的应用前景。如图1所示,VR用户将会成倍增长,VR技术会一点一点渗透进大众的生活中。目前业内已有VR电竞赛事的尝试。根据趋势进行预测,更多的射击类、动作类VR游戏会在未来时间段内进入市场,以抢夺越来越大的VR游戏市场。

  五、结论

  本文首先对电子竞技与游戏直播平台进行概述,了解了电子竞技定义和游戏分类,以及游戏直播平台的定义和直播平台出现的必然性;接着对电子竞技及游戏直播平台的发展现状进行了分析,认识到了电子竞技的兴起、发展过程中遇到的种种困难,以及国内游戏直播平台的迅猛发展,归纳总结出游戏直播平台和电子竞技之间相互影响,相互促进的关系;然后结合了腾讯电子竞技和斗鱼TV的案例对电子竞技和游戏直播平台进行深究,认为电子竞技和游戏直播平台未来的发展质量需要进一步提高;最后得出电子竞技和游戏直播平台未来的发展方向,相信这会帮助电子竞技及游戏直播平台在我国将会更加健康可持续的发展。

  本文研究发现电子竞技依然存在许多问题,但游戏不再是过去那种玩物丧志的“毒瘤”,现在电竞直播行业作为一个新兴的文化产业被赋予新的时代内涵,需要正确认识和客观,电竞直播这个行业也需要自我约束;同时,也需要颁布相关制度来维护这个行业积极健康的发展。科技改变生活,游戏直播网站既然出现就有它自己的价值和意义,作为网络传媒与电子竞技的结合体,跟随互联网进步的脚步,电子竞技与游戏直播平台相辅相成,互相促进,共同发展。伴随着社会的发展与生活水平的提高,这种大众娱乐会更多的为普通人所接受,然而新生事物在起步阶段总会存在各种各样的问题,但是其生命力是旺盛的。电子竞技和游戏直播平台的发展将会更加完善、高端、与时俱进。

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2021年7月18日 12:04
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