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从新媒体下地方电视媒体的生存策略研究 ——以云溪电视台为例

  摘要:新媒体对传统电视台带来了巨大的冲击,本文主要研究内容是我国地方电视媒体的出路问题。在对云溪电视台进行认真调研,并查找资料,了解其他省市地方电视媒体发展状况,认为地方电视媒体有保留的必要性。解决问题的主要方法就是进行改制。针对地方电台资金不足经费不够的问题,可以采用公司合营的方式;针对电台人力资源缺乏的问题,可以采用全面扩招专业型人才的方式;针对地方电台传播途径单一的问题,则可以采用招商或者联合做节目的方式;另外还可以采用各种方式对地方电台进行“精包装”,从而提升地方电台的吸引力,这样才可以更好的促进地方电台的发展。

  关键词:地方电视媒体;经营方向;新媒体;挑战

  一、我国地方电视媒体的生存与发展现状

  我国广播电视事业一直在不断创新改变,十一届三中全会与时俱进不断改革的开放精神也为我国广播电视事业的发展提供了指导,2016年10月十八届六中全会的召开更使我国广播电视事业有了进一步的发展。

  (一)地方媒体的概念

  本文中所研究的地方媒体主要是指县级电视台,1983年,我国县级电视台开始逐渐开办,这是在“四级办电视,四级混合覆盖”方针的指导下开办的,县级电视台的成立,为民众带来了很多的便利,但是也存在一定的问题,故而本文将对其问题进行研究,并提出相应的意见与建议。

  (二)地方电视台的发展

  在国家政策扶持之下,地方电视台在1990年到2002年间,有了较为快速的发展,尤其是在该期间内,地方电视台及时转播中央电视台,这样及时转播使的我国国有电视覆盖的面积有了极大的增加,也使国家对宣传的控制力度有了一定的提升。同时,地方电视台也极为贴进民众,如部分方言类节目,引起多数本地人的追评,另外,即使是广告,其播放的也多是在民众周边的企业,为当地人民了解家乡起到了重要的作用。在这一阶段,地方电视台由于刚刚成立,所以办台经验较为缺乏,但是该阶段下,政府支持力度较高,所以我国地方地台数量急剧增加,过快增加的地方电台数量,使我国地方电台出现了一系列的问题,如盲目建设,盲目跟风,人员选择不严格等,这些问题均使得地方电台效益降低,影响了地方电台的发展。

  (三)地方媒体现在所面临的现状

  在目前,地方电视台的存在和发展虽然在新闻本土化的发展中起着不可忽视的作用,同时,地方电视台也极大地服务了当地百姓,尤其是地方电台与地方百姓的生活极为贴近,对地方百姓有着极大的影响。但是地方电台在发展中也存在许多问题。除了各级的上级电视台的压制还有目前发展壮大的新媒体等,同时也是因为有这些问题导致我们的地方电视媒体无法得到良好的发展。另外,我国的政治经济体制等决定了我国电视行业的发展以及改革,是自上而下进行的,这就导致了地方电视媒体要去步中央以及省级电视台的后尘,同时也导致地方电视台在跟上级电视台的争夺中输在了起跑线。但是在这里并不是去否认地方电视媒体不能去后来居上,但是争对目前的社会环境来看,这个时机还没有成熟,所以在目前来看更需要地方电视台去认清限制其发展的因数。再则,我国的电视媒体是事业性质的,所以在发展中,受到的限制条件也较多,如在与企业合作时,很多条款不能自主决定,使电台的发展受到影响。

  (四)地方媒体改革后的生存危机

  随着电视传输技术的日渐成熟和新媒体下网络的飞速发展,地方电视台并不像国家电视台以及省级电视台那样有着广泛的影响力,尤其是地方电视台所享受到的国家政策也略少于国家与升级电台,故而地方电视台的生存空间越来越小。加之地方电视台的技术水平也较低,影响到地方电视台的收视率,继而使地方电视台收到的广告等业务较少,地方电台资金不足,地方电台的发展日趋困境。所以当前,地方电视台是否应该存在,成为了许多人争论的话题。

  二、云溪电视台现状及存在的问题

  云溪电视台于1983年开始创办,是在湖南岳阳政府的支持下创办的,岳阳属于国家100个优秀城市之一,辖区内有较多的企业工厂,有着较好的发展空间,云溪电视台在创建之后的一定时间内,发展也较为迅速。

  (一)云溪电视台现状

  1.云溪电视台收视率调查现状

  云溪电视台在创办之时,有一定的收视率,表2-1中从农村以及城市小区两个类别将云溪县电视台的收视率情况进行描述。

 

  从上表中我们可以看出云溪电视台每天的新闻播放60分钟,而广告时间一个小时40分钟,而上午和下午的剧场还穿插着20多个广告点,但自办栏目的时间才短短的十分钟,从中我们可以看出云溪电视台的时间分配的十分不合理,且跟受众没有任何的互动性。

  备注:每个广告点广告内容不超过10分钟

  云溪县有着较为浓厚的文化底蕴,在湖南省之中经济水平位居前列,一个地区电台的发展,与当地经济水平分不开,但是较高的经济水平却并不意味着电台县电台的电台的发展也位居前列,当前云溪县电视台便面临着发展的瓶颈。

  2.云溪电视台的人员基本情况

  在调研后,笔者了解到当前云溪县电视台目前所播放的电视剧多是以农村题材为主,看该类电视剧的多为五六十岁的老年人,且这类以农村题材为主的电视剧少有自主合作的,多是省供片站所提供的,受众并不广泛。另外,在云溪县电视台播放的所有节目中,关注度相对较高的是云溪新闻,云溪县民众可以根据电台播放的新闻来了解云溪时政,云溪新闻这一节目为云溪电台带来较高的收视率。

  云溪县电视台相对来说较小,但员工数量却不少,云溪广播居目前共有员工80余名,而这80余名员工中,几乎编辑、剪辑、机房负责人等共有68名,其余人员主要是财务或办公室人员,这些人员均属于事业编制。

  3.云溪电视台收入分配状况

  依据调查,笔者了解到当前云溪电视台工作人员的工资并不全是由政府财政拨款的,80余人中,仅有40余名工作人员的工资来自财政拨款,其他人的工资是电视台自主解决的,电视台获得收益多是通过广告获得的,广告的价格与流量以及播出时段相关,随着云溪县电视台收视率的降低,其广告费用也降低。

  当前,云溪县电视台收益收到严重的制约,尤其是在收视率降低的情况之下,广告价格降低,云溪县电视台的收益率大为减少。除却价格的下降,很多大型公司的广告也逐渐转移到省电台或者是中央电台,这些都影响着云溪县电视台的收益。随着大型公司广告的转移,云溪县目前电台的广告逐渐变成以药品、保健品为主,这一类的广告多极为冗长且十分无聊,使得观看云溪电视台的受众体验度降低,继而进一步降低云溪电视台的收视率。

  (二)云溪电视台的发展困境

  随着科技的进步以及电脑的普及,新型媒体出现,电视台本身的受众便有一定程度的下降,县级电视台的发展空间更是进一步受到压缩;再则,我国中央电视台以及省级电视台受到国家政策的扶持力度较大,所以其发展较为迅速,这些也冲击了地方电视台,使得地方电视台的发展空间进一步减少。②总而言之,当前云溪电视台发展的困境主要原因是新媒体冲击以及自身节目匮乏等。

  1.新媒体冲击下活动空间日益狭小

  门户网站、网络社区、网络电视、移动APP、微信公众号、手机报等各种新的媒介形式,给了受众极大的选择空间,用户可以通过移动APP了解云溪县发生的新闻,所以云溪电视台最受欢迎的新闻节目收视率会降低,用户可以通关网络观看自己所喜欢的电视剧,这样云溪县电视台上午以及下午联播的电视剧,受众也会降低,总之,新媒体以渠道为依托,能够资源整合和互换为一个庞大的传播体系,具有即时性、精准性、传播性、互动性等特点。因其精准的面对用户,高效的传播速度,新媒体也成为广告商们的宠儿。传统地方电视台在新媒体的冲击下,面临着很多困境,正在经历痛苦的转型期。

  从客观上来讲,云溪地区本身面积较小,相比较省台和中央台受众范围有限,传播速度和范围也受到了很大的限制。新媒体覆盖面积又极大,覆盖速度又极快,这些都使得新媒体对地方电台的冲击增强。

  2.云溪电视台的节目十分匮乏

  节目匮乏是导致云溪县电视台收视率降低的另一个主要原因,从云溪县电视台的节目安排表上可以看出,云溪县电视台上午以及下午的时间,多是五集电视剧联播,如果其联播的是当红的电视剧,或许可以获得较大收视率,但是当红电视剧片酬极高,所以云溪县电视台并不能支付,故而云溪县电视台播放的电视剧多是一些由省供片站提供的老旧的电视剧,且其题材一农村的或者抗战的为主,这类题材的电视剧重播次数较多,极大的降低了受众的兴趣。

  3.人力资源严重短缺

  人力资源无论在什么时候均十分重要,不论是在企业或是在以事业为主的电视台内,当前,云溪电视台虽然工作人员相对来说比较多,但是其素质并不高,人才较为稀缺,专业型的人才更少,更有一定数量的“临时工”,拉低云溪县电视台整体工作人员的素质。

  4.资金资源相对不足

  “局台合一”这一运作模式是自我国地方电视台创办之后便一直实行的,这一模式曾经使地方电台获得较快的发展,尤其是有线电视网络的发展,使地方电视台有了较好的平台,但是随着网络科技的发展,以及互联网的普及,地方电视台开始寻找新的发展机遇,“网台分离”便是一种尝试,但是这一尝试结果似乎并不好,例如有限电视网络被划分出去,归于网络公司去运营,网络公司独立运行切断了地方电台传统的靠网络收费的渠道,所以地方电台发展陷入瓶颈,资金短缺。

  5.广告运作方面存在问题

  在广告运作方面,通常情况下,电台获得资金取得效益,多是通过广告获得的,但是当前很多大型公司的广告也逐渐转移到省电台或者是中央电台,大型公司的广告费用通常比较多,大型公司的车里,使得云溪县电视台的收益收到极大的影响。另外,大型公司的广告通常拍摄的较为吸引人,所以尚有一定的受众。随着大型公司广告的转移,云溪县目前电台的广告逐渐变成以药品、保健品为主,药品或者保健品类,如果使顾客了解并且接受,通常需要较长时间的解锁,所以这一类的广告多极为冗长且十分无聊,使得观看云溪电视台的受众体验度降低,继而进一步降低云溪电视台的收视率。收视率的降低,云溪县电视台对广告投资商的吸引度自然进一步降低,所以云溪县电视台的发展受到影响。

  三、地方电视媒体发展存在的问题及成因分析

  从云溪地方电视台发展中的困境我们不难看出这也是目前大多数的地方电视台的一个现状,我们现在主要分析下造成这种困境的原因。

  (一)互联网冲击下的电视媒体竞争激烈

  现在不仅是地方电视媒体面临着很大的竞争,各级电视媒体也都面临着互联网新媒体的强大冲击。互联网的冲击,使电视台内部间竞争也日趋激烈,这些均使得地方性电视台的压力进一步增加。具体说来,互联网新媒体的冲击以及上级电视台的威胁,是地方电视媒体发展遭遇瓶颈的主要问题。

  其一,互联网新媒体的冲击。从中国互联网络信息中心(CNNIC)所调查的数据来看,2016年底,我国目前已有网民7.31亿人,我国互联网普及率也达53.2%,占一半以上,我国当前手机网民也有6.95亿人,迅速增长的互联网新媒体,使得互联网的地位进一步增长,电视媒体的位置逐步下降。

  

  其二,来自上级电视台的威胁。我国的政治经济体制等决定了我国电视行业的发展以及改革,是自上而下进行的,在发展阶段,地方电视台居于底端,发展受到中央电视台、省级电视台、市级电视台的影响与制约,无论在人力、财力或是物力上,均受到较大的限制。且地方电视台在播放电视节目时候,需要转播一些上级电视台的节目,这些这个就相当于占用了地方电视台的一部分的黄金时间。从下面的图二中我们可以很直观的看出,地方电视台的份额一直属于最低的,而省级电视台的市场份额有很大的提升,对受众的吸引力持续在增长,包括图三可以看出收视率最高的都是这些省级电视台,而这些受众中的很大的一部分原先是属于地方电视台的。

 

  (二)资金不足,设备的低档老化,传播途径单一

  ①资金不足这一情况几乎存在于所有的地级电视台,这其实是当前我国电视台的现状。我国的地方电视台的资金主要的来源主要分为两个部分:广告收入以及国家的财政拨款。从广告收入方面来看,随着地级电视台收视率的下降,大型公司的广告投放很少选择这些地级的电视台,所以地级电视台的广告收入逐渐降低。从是国家的财政拨款,在我国刚刚开始建立四级办电视台的时候国家会给予很大的支持,但是随着新媒体的发展,互联网的发展导致了地方电视媒体出先了闲置浪费的情况,同时也是因为资金不充足,所以地方电视台无法以良好的待遇挽留优秀的人才,现有人员之间没有一个良性的竞争,导致人员的工作积极性不高。

  ②设备的更换需要较多的资金,地方电视台资金的不足必然造成其设备低档老化的情况,以云溪电台为例,虽然在2013年后有陆续的更换了新的设备,但是在电视台使用的主要的录制机器依然是松下130p,这种相对廉价的设备在当下已经无法难以满足我们的新闻采访和节目的录制了,更有一部分的机器在使用一年之后出现了这样或者那样的问题,这个又直接影响了我们后期呈现给观众的效果,也就影响了我们的节目的质量。而导致这个问题出现的最主要的原因就是地方电视台的资金的不足。

  ③众所周知,电视媒体利用渠道传播达到宣传的效果,但是当前的众多的地方电视媒体依然利用现有的电视频台单个的渠道去进行宣传,这个就导致了受众的单一,据CNNIC数据在2016的报告中显示在目前的农村中的互联网普及率就达到了30%多,而其中90%都是手机互联网民,这个就是一个很大的市场,然而很多的地方电视媒体还没有意识到其的重要性。

  (三)同级电视台的恶意竞争以及盲目跟风

  在1983年的政策的影响之下,我国大力新建地方电视台,在一个市级的电视台下可以有多个的地方电视台,由于刚开始的科技不发达,交通不方便,这个同级之间的电视台的竞争并不明显,但是到了后来,有了无线电视,这个时候能够有新鲜的节目去吸引观众就非常必要了,而广告投入的方向的又是这些的收视率决定的,这就让地方电视台之间无法形成一股合力,同时也造成了电视资源不能够整合的局面。再者,由于电视经营是非常透明的,这就导致了其容易被模仿和克隆,同级之间经营的内容大同小异,没有创新,形成了观众的审美疲劳。

  也因为地方的创意不够,地方电视台就会对省级,市级电视台收视良好的节目进行盲目跟风。比如在前几年市场反响很好的《中国好声音》,各个电视台发现其的收视率很好就开始推出各种相似的节目,类似于什么《中国好歌手》,《中国好歌曲》等。地方电视台适当的去模仿可以帮其增加一定的关注热点,但是如果盲目的跟风之后让节目千篇一律,毫无趣味可言,这个就适得其反了。

  四、地方电视媒体发展的创新路径

  随着新媒体的迅速发展,越来越多的人认为地方电视节目已没有存在的必要,但是就就目前状况看,地方电视台仍有不少的价值,与其直接抛弃地方电视台,不如对地方电视台进行调整,进行改革,探索其价值,使其为民众服务。

  (一)应对新媒体冲击发展新的传播媒介

  新媒体的发展对于传统的地方电视媒体既是一个巨大的挑战,同时也是巨大的机遇,地方电视媒体要抓住机遇发展新的传播媒介。新媒介生态一个重要特点和发展趋势就是移动互联网的发展,将移动互联网作为发展的重点是地方电视台经营管理的一个重要的具有前瞻性的策略。由于现在手机互联网移动终端的不断发展与4G网络覆盖面的不断扩张,地方电视台在新媒介生态下要努力地增加手机移动新媒体的占有率。以某某电视台为例,可以联合当地报社和中国移动公司合作创建《某某手机报》,针对有农村市场的地方电视台可以创办类似于《某某惠农手机报》。

  另外,新媒体内容要独立进行编辑和推广,运营地方电视台微信公众号、微博等增加用户占有量。地方电视台在经营中要抓住移动新媒体这个发展重点,有计划有步骤的实现了移动端的发展布局。地方地方电视台要对移动平台发展做出足够的重视,抓住未来传媒发展的一个主力渠道。

  总之,在智能手机和4G网络的普及下,要相信移动终端在各个领域占据着越发重要的位置,在传媒领域的改革意义也会越来越明显。新媒体的发展对于地方媒体来说不仅仅有很大的冲击,也是一个很大的发展方向,只要能很好的利用这把双刃剑,地方电视媒体也可以发展壮大。

  针对现在新出现的直播传播形式也可以实行到日常的推广中去,对百姓所关心的问题直播解答,让百姓信任地方电视媒体。

  (二)突出节目编排的吸引力

  1.提高地方新闻的质量

  新闻节目的最大特点就在于其节目生命力旺盛且永远不缺素材,但这些优势不应该是新闻节目制作者松懈的理由,因为只有科学合理贴近人们生活的新闻节目才能够为人喜闻乐见。首先需要做的就是要摆正观念,地方电视台更应该将新闻节目做的更有价值、更有影响力,因为央视新闻更多的是从一个宏观的层面来进行新闻的编排,内容的针对性与本土化则会稍逊于地方新闻,地方新闻具有着浓郁的乡土色彩和情感特点。

  另一方面,新闻栏目要关注观众的需求,了解百姓真正想要了解的东西,内容不仅要有实质性,更要有创新性,有价值。像一般的地方电视台的新闻节目一天要直播重播多次,内容也多繁琐为领导到哪去了,做了什么,但是对于老百姓来说,可能国家推行的什么利民的政策,包括环境问题更关心。例如当地的环境污染问题、食品安全问题,当地政策的具体实施效果等于百姓利息切实相关的问题就应该有一个长期的、动态的追踪与报道,并深入人民群众之中,了解百姓的诉求,与此同时,要在新闻中设置互动环节,比如电子信箱、热线客服、举报电话等等,从而更好的传达新闻所要表达的理念,更好的接收百姓的建议与监督。

  2.充分考虑受众的收视习惯

  同产品一样,受顾客欢迎的产品才能获得市场,获得进一步发展的空间,电视节目也一样,我们不妨试着从市场营销的角度来看这个问题,电视节目的对象是观众,观众的评价与满意度是其能够获得收视率的基础,是该电视节目获得成功的关键影响因素。但是与普通的产品不同的是,电视节目,特别是新闻节目的受众极广,不同年龄段、不同性别、不同职业的人们包含其中,因此,新闻节目的真实性、娱乐性以及信息的有效性等都要有合理的安排。以小见大,所有的电视节目的制作必须要考虑改节目的受众,并了解他们的收视习惯、情感需求、信息需要等,有针对性的设计节目。

  当然,人们的生活习惯使其在观看电视节目上时段的选择有很大的影响,而不同时段播出节目也会有不同的播出效果,故而,除了要合理、有针对性的编排节目内容,播出时段的选择也十分重要。通俗一点来讲,就是在不同的季节、不同的时间段安排不同的节目播出表,不能一年一年的千篇一律,引起观众视觉上的疲劳感。比如在暑假期间,可选择性的播放学生喜爱的节目,或者是知识性的竞赛节目,主要以学生作为目标受众。因为该时段学生群体是“主要市场”,因此在寒暑假期间电视台可以播放一些知识性较强、或是娱乐性较强的相对轻松、富有娱乐感的电视节目。

  3.注重节目编排的包装效果

  节目编排的包装效果是为了给观众带来更好的视觉享受,并且保证各个节目之间的连贯性,提高节目对观众的吸引力。当前地方电视台节目的几个关键问题之一就在于由于资金、人才以及设备等的不完善,导致节目与节目之间的衔接缺乏,形成了一个个“孤岛”,这不仅仅会降低对资源的利用率,也会降低电视台节目的整体质量。故而,笔者认为电视台可以通过对节目与节目直间的衔接部分做以修饰,赋予其当地文化特色,并对节目的片头片尾进行包装等行为来增强节目的视觉效果与连贯性。

  4.加强和各种媒体的结合以全面的发展

  现在单一的节目已经满足不了人们的需求的,受到新媒体的影响,人民现在的阅读面越来越广,这就需要地方电视台集合当地的纸媒以及部分健康良好发展的个人自媒体相结合,从自己擅长的区域出发相结合产生新的传播途径,争取更快更准确的传达给阅读者信息。让当地人民养成阅读当地的信息的习惯。

  (三)全面扩招专业型人才

  没有一个好的团队就不会创造好的业绩,没有能够拿出手的编辑就不可能出现好的新闻,一切的源头都是“人才”。

  大部分的地方电视台专业人才稀缺,地方电视台要发展就必须吸引相关的专业型人才,每年从各个县市走出的学生不少都是艺术类专业的,比如“广电编”、“舞蹈”、“音乐”等等,电视台可以采用较好的就业条件来吸引人才。

  (四)打造电视台多元化创收

  1.联合本地特色产品进行投资

  特色产品是一个地区的立足之本,比起省级电视台,地方地方电视台更容易发掘自己的地方特色,这给了地方电视台更广阔的展现自己的“舞台”,因为同一个地区、同一种文化背景、同一种人文情怀,地方电视台更容易抓住当地的特点进行节目打造。举个例子,各个地方的特产各有不同,地方电视台可以通过与企业联合,电视台为特色产品造势宣传,企业为电视台的运营发展提供资金支持,实现双赢。并且一段时间后电视台在当地的广告宣传中影响力较强,那么“零成本”宣传也仍能够从企业处获得收益,用以进一步发展电视台。

  靠近海、湖的地方电视台可以主要联和水产品市场,比如某某县是有名的水产品乡,水产品成为“闪光点”,当地的地方电视台可以对其特色水产品进行投资联合养殖商,对本地的水产品进行大力的推广和宣传(前期可进行投资),比如做一档专题节目加以宣传,或是进行一些水产品知识普及等,这样一来可以为企业拓宽当地市场提供宣传班长过户,也可以获得一定的资金,缓解地方电视台资金紧张问题。当然,他的地方电视台也可以结合当地的特色产品做一档特色节目。

  2.创办农经节目

  地方地方电视台直接面对的是广大的农村受众市场,所以要时刻关注农业、农村和农民所关心的问题,我们可以紧紧围绕“三农”这个主题制作专题节目,从而反映农民的呼声,体察农民的实际困难,维护农民的合法权益,切实树立为农民服务的宗旨,真正意义上成为广大农村受众的耳目喉舌。

  关于创办三农类节目,我们可以借鉴浙江电视台公共•新农村频道的《新山海经》栏目,就是采用生动明快、亲切平和的讲述方式,将致富手段、农业技术、求职信息媳娓道来,在展示新农村新风采、注重实用性、指导性、知识性的同时,更兼顾了通俗性、趣味性。

  3.与本地企业联合做节目

  现在的地方电视台大多已经创办了十几年,在这十几年之间,当地的很多产业经过十多年的发展,已经成为当地税收的很大的一部分。地方电视台与当地企业联合制作节目,其内容更加贴近人们的生活,可以进一步丰富电视节目的内容,并且能够推动地方电视节目形式的多样性,还有一个重要原因在于,地方电视台的发展瓶颈往往在于资金缺乏,资金的缺乏使其难以吸引更优秀的人才,配备最完善的设备等,故而地方电视台很难做出大格局的节目。但是一旦地方电视台与本地企业合作,对于企业的产品和品牌是一次强有力的宣传,当地电视台也找到了价值,进而达到共赢的目的。

  4.突出地域的特色,强调节目个性风格

  文化生存法则在电视行业可以被称之为“差异化生存”。其实,越有地域性就越有全国性。目前,电视频道栏目“同质化”已是见怪不怪。要冲出重围,地方电视台只要深挖自身优势,将地域性资源充分利用办出本土品牌栏目,就可以拥有竞争优势,得以生存,获得当地受众青睐。

  我认为,模仿也不失为是一种实现进步和创新的途径,中央电视台的由于在人才、资源等条件上有着较强的优势,在其推行一项节目时如果改节目能够受广大观众喜爱,且有较强的节目价值,那么地方电视台不妨在立足于当地特色,对该节目进行模仿与学习,并再次过程中注入当地特有的文化,设计自身特有的标识,节目能够在播出后为百姓喜闻乐见,那么一定程度上的模仿就是可行的。

  但是,需要强调的是,东施效颦、照搬照抄的行为是绝对不行的,地方电视台在做电视节目的过程中一定要有自身县镇的独特风情,体现将节目的地域化,因为当地的百姓关心的多是自身周边的事件与问题。

  (五)优化电视台广告运作机制

  1.严格广告质量把关

  广告的收益是地方电视台重要的资金来源之一,但是电视台发展虽然需要资金,但是为了保证电视台节目的高质量以及广告结构的合理化,电视台在广告的时长、质量、真实性上一定要有严格的考察,做到“宁缺毋滥”。当前地方电视台在广告方面存在着较为严重的问题,利益驱动下对广告的把关有所放松,引起了观众较为强烈的不满,特别实在关乎百姓生命健康的食品、医药广告方面,笔者认为但是台不负责任的宣传行为对不良商家违规违法有推波助澜的作用。这样一来,电视台的形象将会受损,反而得不偿失。

  2.注重广告编排的科学性

  由于地方电视台广告部做的广告大多数为不正当的、带有恶劣信息的,污染视听的广告,这些对收视率有非常大的影响,所以,在广告的编排上一定要讲求科学性,广告要做到少而精,播出的时段、时长、频率都应合理安排,取缔掉多而杂且质量不高的严重影响受众心情的广告。要控制好地方电视台的播出时间。

  五、总结

  地方电视台的发展有优势也有劣势,其应该树立科学的观念,积极发挥自身地域化特色,抓住当地百姓的信息需求与情感需要,做有价值、有创新的电视节目;同时,用于承担责任,做到文明广告,增加与本地相关的娱乐节目,联合本地企业创办节目,实现共赢。人才的匮乏需要转变政策来对待具备能力的人,我们已然迎来了知识经济时代,在人才的管理上要不断创新管理模式,吸引人来,留住人才。

  综上所述,地方电视台要想获得发展,具体需要关注以下几个关键:

  ①要利用现状目前新媒体的迅速发展抓住机遇发展新的传播途径;

  ②把广告做好、做精,抓住广告的主导权,树立地方电视台的良好形象并增强广告影响力;

  ③与本地企业联合做节目,丰富电视节目的内容,够推动地方电视节目形式的多样性,缓解资金缺乏问题;

  ④新闻栏目要关注观众的需求,了解百姓真正想要了解的东西,内容不仅要有实质性,更要有创新性,有价值;电视节目的制作必须要考虑改节目的受众,并了解他们的收视习惯、情感需求、信息需要等,有针对性的设计节目。

  ⑤创新人才管理,不断引进专业人才并留住人才;

  ⑥地方电视台只要深挖自身优势,将地域性资源充分利用办出本土品牌栏目。

  同时,中央、省级电视媒体一定要做到上情下达、下情上传,从而可找到自己的生存空间和存在价值。这也是我国地方电视台普遍要走的一条道路。

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2021年5月21日 22:56
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