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可视化新闻的特点及发展趋势

  摘要:可视化新闻的出现顺应了数字时代发展潮流,对传统媒体而言意味着一股新鲜的血液注入,推动传统媒体在经营理念、叙事模式、信息传递方式、管理制度与人才培养等方面转型升级,有利于提高受众的信息获取效率以及媒体自身的影响力,是新闻业未来发展的大趋势。一方面大大促进了传统媒体谋求创新、满足受众信息偏好等方面的需求,另一方面也能更好地发展自身业务,提高市场占有率和社会影响力。本文通过对可视化新闻发展现状、特点等因素进行分析,发现它存在着不足,进而总结出随着媒体人员们探索和实践活动的不断深入,我国新闻业自会找到自身发展途径,不断改革创新走向成熟。

  关键字:可视化;交互性;手机H5;VR技术;媒介融合

  前言

  随着经济全球化的不断深入,人们生活水平和知识水平的不断提高,接受信息的能力不断增强;政治环境较为宽松,公民有足够的言论自由权、知情权等人身权利作为保障;再加上科技的飞速发展,传播产品不断更新换代升级,使得人们之间的传播渠道越来越通畅快捷,所以人们越来越渴望获得更多的信息,致使媒体宣传机构现下最迫切的任务就是抓住市场机遇,抢占信息的最高点,巩固自己媒体的受众人群。因此,一些主流媒体改进传播方式,利用科学技术为自己的信息传播制造优势,更加注重与受众的互动,强调给受众提供直观形象的动态新闻报道,营造轻松活泼的氛围,充分考虑受众的现场参与感,为可视化新闻的产生创造了经济、政治、社会需求等条件,所以出现了像网页交互界面、信息图表、手机H5等一系列的可视化新闻表现形式。

  本文试图从可视化新闻产生的原因和特点入手,来研究当前可视化新闻的几种表现形态的各自特点和优势,进而分析可视化新闻在发展过程中存在的问题和不足,并探索可视化新闻的未来创新发展路径。

  一、可视化新闻的产生原因及概念界定

  随着人类科学技术的的进步,我国新闻媒体报道新闻的形式发生很大的改变,以前是用报纸刊登新闻,到后来用电视、广播导报道新闻,再到现在以互联网、手机来传播新闻。总体来说,新闻报道形式与时俱进不断发展创新,受众获得信息的方式也越来越丰富多样,人类真正迈入了快速发展的大数据新媒体时代,可视化新闻就是伴随着数据在新闻中的运用产生的。

  (一)可视化新闻的产生原因

  大数据时代,科技发展迅速,人们知识水平提高,对信息的质量要求也越来越高,现在经济的飞速发展,人们消费方式的改变使得对信息的消费观念和习惯发生变化,越来越快节奏的生活使得人们呈现快餐式的信息消费习惯,对传统媒体来说造成了很大的压力,他们积极寻找出路,要促进传统媒体转型升级,这给可视化新闻报道产生创造了一定的市场环境。接下来,我们从传播学的角度出发来探究可视化新闻产生的原因:

  1.传播环境的驱动。

  伴随着大数据时代的来临和新兴科学技术的快速发展,人们依附的媒介生态环境充满了各种各样的海量的信息,这些信息内容覆盖范围广、更新的速度非常快、发布周期短,这给受众们带来了不同的影响。但每个受众是一个个独立的个体,每个人接受信息的能力是有限的,每天面对不同的海量信息,受众的信息接收效率就会降低,正因为这样的一种矛盾,促使新闻可视化产生了。一篇通过可视化的方式表达出来的新闻报道,想要让受众可以及时快速理解报道主要内容,编者们要付出更多的智力、劳动和时间。

  2、传播技术的创新和发展

  从前的新闻报道几乎都是使用大量文字传达信息内容,但是随科学技术的发展进步,信息平台的不断更新,现今的网络媒体、新媒体都以图形、图表、视频、Flash等形式来传递消息。科学技术的进步推动新闻媒体传播技术的改进,信息编辑以及发布过程中都采用了可视化技术,融入了音视频等的动态元素,内容越发直观形象,受众在阅读时可以很快很容易的理解内容,从而提高了信息传播效率。

  3、受众需求的引领

  范长江认为:“新闻就是受众欲知、应知而未知的重要事实。”媒体可以影响人们的行为和活动,媒体发布新闻信息是为受众服务的,满足受众的主观认识和需求。可视化新闻正利用人们想要获取知识的求知心理、追求新鲜趣味的求异心理、快阅读式的消费信息等心理需求,改进报道方式和拓展传播途径。

  4、传播功能的拓展

  新闻传播技术的发展促使新闻报道方式创新,打破了新媒体与传统媒体之间的界限,突破语言的限制,拓展了新闻的传播功能,使信息在全球范围内传播和推广。在人们阅读碎片化的现状之下,新闻媒体转变新闻报道方式和运营模式,把零散的信息系统整合,使之加具体生动,使新闻能够吸引更庞大的受众群体。

  (二)“可视化新闻”的定义

  1989年,罗伯逊卡和麦金莱在文章《用于交互性用户界面的认知协处理器》中首次提出了信息可视化的概念,即“使用计算机支持、交互性的视觉表示法对抽象数据进行表示,以增强认知[1]”。

  可视化新闻和其他新闻报道的根本区别在于可视化,关于对它的定义目前学界观点不一,它是一个随着时代发展而不断完善的概念。可视化是利用计算机图形学和图像处理技术,将数据转换成图形或图像在屏幕上显示出来,并进行交互处理的理论、方法和技术[2]。

  财新传媒给数据新闻可视化下了这样的定义:媒体深度挖掘数据新闻,用图表的形式表达信息,然后用户通过互联网阅读可视化产品内容。

  人民大学陈力丹教授认为:大数据时代新闻报道区别于传统的新闻报道文字叙事方式,新闻可视化综合了现代信息技术、数据化制作和可视化生产等多种应用而形成的一种新的新闻报道形式[3]。

  综合以上理论,本文的观点是:可视化新闻是以数据为核心、以信息为支撑,以可视化为基本载体的跨媒体新闻报道形式[4]。可视化新闻是一种新的新闻报道形式,采用现代信息技术进行信息的可视化制作,向受众传播有价值的信息,吸引受众逐渐参与到新闻活动中来,从而实现媒体的价值。

  二、可视化新闻的总体特征

  可视化新闻需要大量的数据信息作为基础,需要先进的可视化技术作为支撑,与传统媒体有很大的区别。近年来,可视化新闻不仅体现在传统的纸质媒体里,也活跃在各种新媒体当中。接下来,本文将从四个方面分析可视化新闻的特征。

  (一)信息复杂关系简单

  信息全球化的时代背景下,信息呈现方式具有多样性和实时性的特点,新闻传播业随之朝着可视化的方向发展。在可视化新闻制作过程中,面对关系复杂的海量信息,媒体要想把这些信息用简单通俗易懂的语言传递给受众,这时候运用了图像、色彩、文字、符号等的视觉信息语言,让受众可以很容易地清晰了解媒体所要传达的内容和思想,并且这些元素的使用,使得复杂信息内容简单化,变得更加丰富具有可读性和吸引力,加快信息传播的速度和效率。

  (二)信息的准确丰富性、专业权威性

  主流媒体的可视化新闻报道,拥有强大的人员和技术的支持,能够在第一时间内发布信息,并且保证新闻信息的准确真实可信。以央视新闻举例,在全国设有30多个记者站,还有70多个海外记者站,人力资源的丰富,明确合理的分工协作保证了数据信息的真实准确。央视新闻内容涉及到时政、财经、军事、体育、社会和生活方方面面,而且还包括国际新闻,丰富的信息资源给用户提供了丰富多样的体验感受。可视化新闻还可以帮助央视的严肃新闻能够被更多用户接受,了解到央视媒体人员以严谨的新闻态度和专业的新闻工作技能体现出专业性和权威性,以便将正确的价值观和舆论导向融入大众。

  (三)新闻交互性

  在可视化新闻传播中,新闻传者发布新闻信息,受者在接收信息之后及时做出反应,反馈给信息的传者,两个主体之间形成一种良性的互动。同样的信息的受者也会传递信息给传者,传者在接收新的信息之后再传递出去,由此可见信息的受者也可以成为信息的传者。新闻的交互性创造了更加民主的新闻传播环境,广大受众可以对发生的新闻事件自由地发表个人观点和言论,可以把自己的所见所闻表达出来和其他人平等的地交流,可以自主地选择信息,实现传受双方的双向交流,从而提升受众的媒介素养。

  (四)新闻内容趣味性

  可视化新闻运用动图、漫画等形式,对新闻素材进行多元化编辑,将信息趣味化。打造醒目引人的标题,仔细衡量新闻素材的内容,给它进行艺术色彩的装饰搭配,融入当代的人文精神和时代风貌。可视化新闻在布局上也是独具匠心,在图文排版时设计有特色的图,再搭配合适的色彩,对内容进行解读使之更加通俗易懂,受众更容易理解;力争内容情节化、故事化、风趣幽默,让新闻更加形象生动,能够抓住观众的眼球和心灵。新闻报道的趣味性,让受众在视觉、感觉和心理等方面的更加丰富充实,引起受众情感的共鸣,真正做到让公众“悦读”。

  三、大数据时代背景下可视化新闻产品内容呈现形式及特点

  移动互联网时代,大众的阅读趋势越来越碎片化,需求越来越可视化,普遍有一种不出门便想知晓天下事的心理,而且普遍更加追求新鲜趣味刺激,往往会选择避开那些以文字为中心的叙事方式的新闻产品。为了顺应这种趋势,许多媒体在生产机制、传播渠道、受众定位等多方面进了变革,在生产机制和产品形态上不断创新,从而促使可视化新闻产品内容呈现方式出现了丰富多彩的形式特点。

  (一)信息图表

  信息图表是用丰富多样的可视化图表具体形象的把那些抽象难以理解的数据表达出来,并且这些数据发展变化的趋势都是用动态形式展现的。道格·纽瑟姆认为作为视觉化工具的信息图表主要包括:图表、图解、图形、表格、地图和列表等[5]。

  在新闻报道中,可以运用文字、图片、几何图形等要素归纳概括报道涉及的观点言论、数据、流程等;对报道中涉及到的专业术语、文件、事件背景信息运用图表进行适当地补充说明。合理的在新闻报道中使用图表,可以美化新闻版面,还能够对相关报道主题进行解读和深化,这样新闻报道的主题更加鲜明、重点更加突出,文章总体的设计风格更加和谐统一。

  信息图表在日常的可视化新闻报道中运用最多的是科技成果类报道。由于科技类新闻报道语言的要求非常高,必须专业准确,就难免在科技新闻报道中会出现大量的数据和一些晦涩难懂的科学术语,这些抽象的语言很难被受众理解接受。在当今受众懒阅读和快餐式阅读的习惯下,运用信息图表形式报道科技新闻,受众只需要从这些高度归纳概括的图表中就快速知道了发生了什么事情、要表达传递什么信息。科技成果类报道运用信息图表进行报道给受众阅读带来了便利,让离我们仿佛很遥远的科技也变得通俗容易理解,从而增强了信息的传播效果,所以越来越多的媒体会利用新闻图表来进行信息传播。

  例如,中国科技网在《一张图看完国内量子通信建设里程碑》中以时间为主线清晰直观列举了从2005年到2016年我国在量子通讯建设方面的成就。

  (二)GIF动图

  GIF动图也叫做图形交互格式GIF动图具备静态图和视频的优点。它不仅很小巧,可以循环静音播放传达内容;而且还具有视频的吸引力和说服力的特点。GIF动态图像很精确,根据作者的需要,从原视频中截取一个情感细腻的片段,或者是展示某一个关键动作,并且和原来的视频是分开的,独立的,制作成生动的动态场景图片来吸引受众的注意力、引发受众的点击率。

  例如现在的微信公众号大多以微信动图形式呈现场景,精准的提炼某一个画面来增强与受众之间的体验,引起情感共鸣。在2016年里约奥运会女子一百米仰泳半决赛里,中国选手傅园慧取得第三名,记者采访她的时候,她很惊讶并且面部表情较为夸张地说:“啊?我有这么快!我很满意,我已经用尽洪荒之力了。”一系列的表情被网友截取,这些动图爆红网络,引得众多网友都争相转载缓存。

  (三)网页交互界面

  网页交互界面是基于用户体验的系统衡量标准,是人和网页进行信息交换的通道,用户通过交互界面向计算机输入信息、进行操作,计算机则通过交互界面向用户提供信息,以供阅读、分析和判断。

  例如今年两会,新浪新媒体实验室推出的《屋顶偷听的两会时光》,就运用了网页交互界面。在“偷听两会”页面里,用户进入会场的方式也是另辟蹊径下了功夫的,页面上有“掀开屋顶”和“窗口偷瞄”两个对话框,用户点击之后就能立刻听到代表们在会场讨论些什么,并且手指触碰到每个人的时候就会出现对这个人的介绍。这样的设计很轻松有趣,用户点击页面上的“进入会场”后,屏幕上就出现了两会的场景,给用户一种身临其境的感觉,仿佛自己也是人民代表一样。这款产品让用户有一种偷窥和揭秘的感觉,充分满足了受众的猎奇心理。

  (四)新闻漫画

  新闻漫画就是对新近发生的具有新闻价值的客观事实,通过讽刺与幽默诙谐的漫画语言,具象或抽象地对客观事实进行的绘画报道,具有很强的评论性与通俗性[6]。

  新闻工作者要认真探究读者的阅读兴趣和要求,看他们喜欢什么样的新闻产品表现方式,针对不同的受众群体区别对待。例如青少年喜欢动漫,那么媒体人员就可以结合当下时热的漫画人物形象,运用漫画语言来进行新闻创作。这样的可视化新闻漫画作品不受地域文化的限制,能给受众很强的美感和震撼的效果,更容易被人接受和受欢迎。

  例如今年两会期间,新华社推出的动漫MV《习近平关心的这六件小事》,MV时间很短只有174秒,内容却包含了总书记关心的住房、养老、环境、食品安全等问题。MV融合了动漫和说唱元素,给人耳目一新的潮流之感,使得受众们在这明快新鲜的氛围中自发地积极观看和转发该漫画MV。

  (五)手机H5

  手机H5交互新闻是与传统新闻有很大区别的新鲜的新闻报道方式,主要是利用一些技术将画面部分的数据和图像的可视化,通过给用户营造一种游戏氛围的方式,把受众带入到这个虚拟的新闻环境中。

  H5产品模拟用户的日常社交行为,在传播新闻消息的同时更注重用户的参与感和体验感,让用户如同身临现场,具有模拟社交形态和深度开掘内容的特点。手机H5交互新闻的优点在于它使得信息获取的效率更快,把文字、图片等信息进行科学组合,图文并茂的内容营造出的氛围更容易打动用户。手机H5交互新闻创新了叙事方式,借鉴游戏、影片等叙事特点,让用户在阅读新闻中感受作者的立场、观点,体会新闻信息的情感内容。

  例如两会期间人民日报客户端出品的“全国两会喊你加入群聊”,它的操作和我们平时在微信朋友圈点赞评论一样。把国务院总理李克强也拉进了群聊,在虚拟的朋友圈中,可以看到分享给用户的两会最新动态,还有一些当局官员和老百姓等嗯人的虚拟两会朋友圈动态。

  人民日报“中央厨房”打造了2017两会“入场券”这款H5产品。用户们用移动端就可以观看全国人大开幕式直播,点击H5上的抢票按钮进行抽奖得到两会“入场券”,然后还可以在线选座位,就和平时在网上购买机票、电影票一样操作简单方便。这种充满新意和人性化的直播方式,最大程度的满足了网友的现场参与感。

  (六)VR技术

  VR技术也叫做虚拟现实技术。使用电脑生成三维模拟环境,显示实时三维动态图像,借用很多的感应设备让用户“沉浸”到这个仿真环境里面来,使用户直接与模拟环境互动。VR有强大的复现能力能够真实复原现场,增强新闻报道传者和受者的互动性,增强了新闻传播效果。

  VR技术作为一种全新的可视化技术,2016年两会第一次把VR技术运用到新闻报道。两会报道中推出了VR视频、360度全景图片等可视化产品,由此产生了VR+新闻的报道模式。用VR设备报道“两会”,也在今年的两会报道中被各大媒体争相使用。媒介机构在微信、微博、客户端平台设置VR入口链接,受众只需要点击链接就可以进入,十分方便。例如今年猫眼视觉和纸媒机构《法制晚报》联合,与虫洞VR一起打造头盔VR直播——“小红帽”。受众只需要戴上VR头盔,就能够看到两会现场;也可以在PC端拖动鼠标或转动手机360度观看全景视频和图片。利用这些新鲜的技术报道两会,就是为了给用户营造一种现场的氛围,让他们积极参与到国家建设中来。虚拟现实技术带来了新奇趣味的传递新闻信息的方式,给受众带来了不一样的体验。

  (七)小游戏

  游戏是多媒体的集大成者,在讲述内容、传递信息等方面都能够为我们提供最好的蓝本,在可视化新闻大放异彩的当下,用游戏化思维做新闻也正成为当下热门的一种报道方式。

  在日常的新闻报道中,运用小游戏的方式还是较为常见的,比如2017年两会期间,新浪3月6日上线的《两会每日鲜果机》,这便是一款标新立异的交互小游戏。它的页面设计十分简单,只有四个内容,操作说明和“开始榨汁”、“昨日果汁”、“送果汁”。在大家点了“开始榨汁”之后就会发出榨汁机搅拌的声音,过一会之后屏幕上就出现了今天最值得喝的三杯果汁,而且内容分享的时候提前不知道自己会分享什么话,在点“送果汁”后答案才揭晓。这款游戏使用了音频、动图等元素,让用户在玩游戏的时候传播了新闻。

  由此可见,随着技术的飞速发展,媒体对新技术嗅觉更加灵敏,在新技术的运用上更加灵活,可视化产品在表现形态、传播方式以及传播渠道都有极大的开拓和上升空间,需要媒介从业人员不断学习创新。

  四、可视化新闻产品存在的问题

  近几年的新闻报道中,可视化新闻产品呈现井喷式的发展。由于受众越来越强的可视化阅读新闻需求,2009年3月全球第一个数字化报纸《卫报》诞生,数字新闻部搜集分析研究数据的时候,运用了图表、地图这些可视化形式记录信息,开启了可视化新闻的开端。2010年下半年开始,像《泰晤士报》《纽约时报》这些欧美知名媒体都开始学习《卫报》,打造专业的可视化新闻采编团队,都开始推出具有自家媒体特色的可视化新闻产品。

  随着国外媒体掀起新闻可视化热潮的时候,国内媒体也不甘落后开始进行新闻可视化创作。例如,2012年新华网开辟了“数据新闻”栏目,用数据和图表传递新闻价值,给受众传递有深度的新闻。2013年搜狐设立图表新闻专栏,由此之后,国内各大媒体纷纷把目光投入到可视化的战场,可视化新闻目前的发展正所谓是高歌奋进。致使新闻移动端竞争日趋激烈,都开始建立自己的新媒体实验室,其中最具有代表性的就是网易新媒体实验室。

  2016年和2017年两会中可视化技术也被大范围使用,而且形式不断创新,方式不断新颖,成为众多媒体可视化新闻发布的试炼场。但是也不可避免的暴露出许多问题,在内容丰富性、互动形式等方面存在着不足之处。

  (一)内容缺乏多层级系统开发

  每一个重大的新闻事件都有很多有价值的新闻点,然而在同一新闻事件中的不一样的信息要用不同的表现方式来表达出来。目前,我国很多的新闻产品在传播复杂新闻信息的时候还用的是较为单一的形式,即便有些新闻产品对新闻进行了多方面的挖掘,但还是不成熟,出来的作品内容大多数是比较零散的不能形成一个有机整体。例如在进行科技成果类报道时,有很多的专业名词、原理等内容亢长乏味,受众往往没有阅读的兴趣;还有的时政报道,内容繁琐,没有层次。这样的新闻产品会让受众很难宏观全面的了解新闻事件,搞不清楚要表达的重点。

  所以在未来的新闻报道中,我们要慎重利用互动网页、手机H5交互,信息图表等可视化呈现形式传播新闻信息,对内容进行多层级、系统性开发,打好“组合拳”,从而使可视化报道取得理想的效果。

  (二)形式与内容的失衡

  可视化新闻存在“为可视化而可视化”的严重现象,没有对象性,流于形式主义,过分追求酷炫的效果和新奇的风格。缺乏独到的内容见解,整篇作品看不出来实质的内容,也没有考虑到受众层面的需求,没有表现出新闻价值等形式与内容失衡的问题。

  有些编者过于追求报道形式上的美感和吸引力,造成可视化效果不佳,缺乏个性和创新力。正是大家这种追求新的心态使得现在很多的可视化新闻报道像是一幅幅海报设计,装饰很是过度、复杂。也缺少准确有深度的文字内容去匹配,不能给受众一个简练、高效、美观的视觉效果。使用不当的装饰性设计,不但起不到美化作用,还会干预受众接收信息内容,在阅读过程中关注的是形式而非内容,也就起到了本末倒置的不好作用。所以我们在可视化报道中,要注意设计是否有利于受众理解,是否更加直观形象的让读者获取信息。既要注重美感和情感,更要兼顾功能和效果,平衡好形式和内容的关系,达到二者统一相协调发展。

  (三)新闻品牌意识欠缺

  2012年,美国一家调查机构发布的结果显示,95%的全球受众说不出一家中国新闻媒体的名称,97%的受众调查组从路透社、美联社等英美媒体了解有关中国的新闻[5]。可见中国的新闻媒体的公信力、影响力还不够,缺少品牌产品,新闻发展处于较低水平。而且国内网页端、客户端、微信端等多终端发布新闻并未实现优质内容的多终端共享,各自为战都有很强的版权意识,所以传播效果达不到1+1>2的效果。主流媒体缺乏自己独一无二的品牌特色和产品,新闻作品对读者的覆盖程度较弱,未达到预期的传播效果;而且缺乏创新意识,执拗于过去的品牌辉煌,不能够与时俱进创造出新的符合时代发展潮流的特色产品;个别新闻内容走的是低俗媚俗路线,难登大雅之堂;更多的媒体过度的商业化经营模式,重视商业利益,把收视率、阅报率、点击率当作衡量成败标准,而忽视了媒体的社会效益。

  这也反映出我国新闻媒体要加强媒体融合,在协调合作中找到合适创新的媒体品牌,走新闻媒体的可持续发展之路。

  (四)交互程度弱

  传统的纸媒和媒体机构的可视化新闻大都使用文字和静态图表,例如柱状图、折线图等等。音视频类的可视化内容较少,很少有动态交互式的内容设计。并且新闻媒体没有建立市场反馈机制,只是自己在生产传播新闻,没有真正考虑和研究受众的喜好做受众喜闻乐见的新闻产品,这样的新闻内容脱离了受众的需求。由于媒体缺少开放型的平台和反馈机制,受众不能及时与媒体进行信息沟通发表自己的意见,双向交流桥梁和机制的缺乏也就造成媒体陷入到单向传播的桎梏中了。

  现在可视化的出现是对新媒体的一种挑战,应用动态立体效果展现新闻内容,增强双向交互功能,使得受众接收信息更加直观。例如在这方面,新出现的VR产品表现最明显。VR全景作品运用当下最先进的技术和较强的视觉冲击,吸引了多的用户。可是VR技术给用户带来的体验只是沉浸式的,虽然感觉自己好像身处在这个环境之中,可以随意地切换角度和视角,但是自己并不能真正做什么,对发生的事情只能被动地接受并不能能很好的参与到新闻中去,受众的参与感和互动感并没有体现出来。

  (五)媒介素养退化

  我国新闻受众是一个庞大的群体,因为在价值观念、经济地位、受教育程度和社会角色等方面存在很大的差异,所以媒介素养现在有退化的倾向。受众在面对复杂丰富的媒介信息时,不能很好地解读信息,分辨不清信息的优劣,在接受利用和传播各类信息时比较盲目,没有批判精神。

  例如现在井喷的网红、虚假新闻,这些不正确的价值观和生活方式都对受众的心理造成一定的影响,有的抱着消遣娱乐的态度,有的受众甚至追求刺激,专门欣赏低级庸俗的东西。媒介素养的退化,使得他们对媒体所传播的信息缺乏理性的分析、准确的判断,从而影响到他们的价值观,扭曲歪解了新闻媒体的引导作用。

  另外,媒体工作者的素养也急需进一步的提升,媒体人员的社会责任感下降,缺乏敏锐的洞察能力和良好的语言表达能力,缺乏严谨的新闻工作态度,从而降低了他们的受众影响力,这些都会对新闻的传播效果造成影响。

  五、可视化新闻产品的未来发展重点

  新闻可视化是新闻报道的一种方式,既要在保证新闻真实性的基础上,又要创造出受众喜闻乐见的新闻,这需要全社会所有人的共同努力。

  (一)建立智能内容发布机制,增强受众与新闻的交互性

  自媒体时代,可视化新闻使信息传者和受者的边界渐渐变得不清晰。一个受众既可以是新闻事件的信息发布者,他们通过自己所掌握的信息参与到新闻的构建工作中来;也能成为信息的接受者,传者和受者的角色是能够随机互换的。在这角色转换中,信息传递的方式没有变化,相反地会愈加看重受众参与发布信息的价值。这就需要在今后的可视化新闻发展之路上,建立智能化内容发布机制,唤醒公民参与意识,增强受众与新闻的交互性,实现真正意义上的交互式新闻报道。

  1、挖掘内容深度,吸引受众参与

  新闻的可视化背后需要巨大的的数据作为依托,要鼓励政府、企业等社会各个组织的共同努力,建立基础数据信息库;利用技术手段打造具有特色化、智能化、定制化的可视化新闻内容,避免同质化;挖掘内容的深度,增强新闻的针对性、引导性功能,扩大受众的选择空间,把受众感兴趣的内容推送给用户,吸引受众积极参与。从形式上快速吸引受众,注重作品色彩布局上的美感,更要兼顾文字的情感,平衡好形式和内容的关系。

  2、拉近媒介传递的信息与受众的距离

  心理距离的拉近对建立良好的传受关系有很强的影响力。可视化新闻需要依靠先进的技术手段,变单向传播为双向交互式的传播,打破时间、空间的桎梏,加强与受众的互动交流,促进受众心理深层次地提升受众的参与感,充分发挥受众的主观能动性,多角度地增近与受众的心理情感距离。

  3、提高受众的信息获取效率

  互联网的信息不全是真实可信的,媒体从业者要提高责任意识和综合素养,甄别伪信息,防止错用信息数据误导受众,要提高信息的准确度和真实度。使读者在阅读可视化新闻时可以发掘隐藏的内在信息和潜在关系,帮助受众做出正确的判断和科学的决策,加强对信息的优化组合利用,提高受众获取信息的效率。

  (二)拓宽媒介新闻报道思路,改进报道方式

  面对可视化新闻发展的各种困境和机遇,媒体要从内容、管理、从业人员等方面出发积极探索新闻报道新思路、新举措;创新表达方式,优化报道方式。

  1、丰富可视化呈现方式,变单一为多样

  新闻报道要打破传统媒体枯燥无趣的单一文字报道方式,可以采用多形式的视觉图表、插图、GIF动画再配上文字解说等等;新闻媒体可以专门研发APP,使平面报道与视频很好地组合;运用多样化的信息可视化表现形式,创作生动活泼、立体感的新闻报道,让受众更容易、更深刻的理解新闻报道内容,带来多样丰富的阅读体验。

  2、加强团队建设,提高数据信息分析效率

  目前,由于我国新闻制作团队组织职责不清,分工不合理,而且还缺乏专业化的可视化人才,所以我国可视化新闻制作水平低,制作成果不尽人意。由此启示我们要建立专业化的可视化新闻团队是大势所趋。广泛吸收记者、编辑、美术设计、电脑制图等方面优秀的人才。提高成员的媒介素养,强化媒体服务大众的意识,提高信息的分析效率,为受众提供更直观的新闻信息。

  3、软、硬新闻并重,丰富报道内容

  我国主流媒体的可视化报道主要是以内容严肃的硬新闻为主,但在可视化新闻制作潮流下,软新闻成为年轻人青睐的宠儿,那些娱乐消闲的新闻内容更加贴近读者心理。我国新闻媒体要结合当下受众的消费新闻的喜好,既要注重硬新闻的创作,也要注意捕捉趣味性较强、与百姓相关的软新闻。要科学合理地规划软、硬新闻的比重,丰富新闻报道的内容。

  4、建立新型管理模式,进行可视化叙事

  可视化新闻媒介更新管理理念,改进经营模式,促进媒体的转型升级。媒体要改变原来的技术与采编、管理相对分离的传统模式,建立专门规章制度,用互联网的思维做新闻。媒体新闻报道创新以前的叙事模式,综合运用VR技术、H5、信息图标等可视化叙事方式,用动态、互动、直观的文本表现出来,使得新闻的内容愈加详细活泼。

  (三)加强新闻媒介融合,提升媒体影响力

  新媒体时代,面对受众需求越来越多样化和个性化,媒体采取竞争与合作并存的发展战略才是最明智的选择。媒体机构要取长补短,加强媒介交流融合,运用可视化技术驱动融合新闻发展,提升媒体影响力。

  1、传统媒体和新兴媒体融合发展

  从新闻传播规律和媒体发展规律看,传统媒体要有互联网意识,放弃以前的单兵作战发展战略,让传统媒体和新兴媒体相互学习取长补短,推动传统媒体和新兴媒体相协调发展,形成多样立体、融合发展的传播体系。在日常收集大量新闻信息之后把编辑任务分配给各个部门协作,要促进采编流程集约化,占据信息传播的优势地位。媒体要树立“四个理念”:一体化发展理念、用户至上理念、市场化理念、技术先导理念。应用可视化技术引领驱动媒体融合发展,建设具备强大实力、传播力和影响力的新型媒体集团,提高媒体核心竞争力。

  2、培养可视化新闻人才,提升数据新闻可视化的生产能力

  信息时代,媒介组织要提升自身的实力,发动全社会乃至全世界一起努力丰富和开放数据网络,日常还要做好这些数据的管理和维护,引进最新设备技术,增强数据加工能力,提高员工的工作效率和工作质量。媒介融合时代还要加强新闻教育,注重知识和技能的多样化要求和个性教育,媒体管理者要重视可视化新闻人才的培养和锻炼,媒体工作人员要加强自身专业技能建设,提升知识储备,与时俱进,不断学习更新技术和知识。促使媒介工作者必须具备政治素养、新闻素养、媒介素养、人文素养和技术素养,还要培养创新的思维,能够独立分析问题解决问题的能力。

  3、加强品牌建设,提升主流媒体影响力

  媒体之间的竞争愈演愈烈,推进可视化新闻品牌建设是提高媒体核心竞争力的重要举措。各媒体要集中优势资源,树立品牌立网的意识和品牌思维,注重提升内容的质量和社会服务水平,打造具有品牌效应的新闻作品,创建特色品牌栏目;利用新技术包装新闻作品,利用多媒体平台传播,加强品牌的营销推广;加强跨媒体、跨行业、跨地域的合作,提升品牌的知名度和内在价值,构建完善的品牌创新机制和传播效果反馈机制,不断调整自身品牌建设,拓展品牌发展的空间,提升主流媒体的影响力和公信力,实现媒体的可持续健康发展。

  结论

  可视化新闻作为一种新的新闻报道形式,利用现代信息技术使得信息内容更加专业准确,同时运用动图、VR等制作形式使得新闻更加生动有趣。可视化新闻实现了新闻传受双方的双向交流,各大媒体纷纷把目光投入到了可视化新闻的战场。

  在网络传播时代,可视化新闻的探索和运用将会成为大势所趋,各大媒体需要时刻把握发展机遇,在未来的新闻传播实践中,大力应用可视化技术,不断丰富和完善可视化新闻的内涵;媒体要给受众传递优质准确的信息、开展实时有效的互动,提升媒体的影响力的公信力。当然,这不仅仅是媒体们的责任,也需要我们每个人的努力和支持。

  参考文献

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2021年5月20日 17:31
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