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互联网思维下国内综艺节目的品牌构建

  摘要:近几年来随着社会经济的发展,我国的综艺节目也在进行着翻天覆地的变化,综艺节目不仅在节目类型,创作方式以及播出平台都有了很大的创新,而在这个过程中,互联思维的影响也越来越重要。随着互联网思维的产生,电视综艺节目在创作、发展过程中也越来越进行了市场精准化的划分,互联网思维不仅促进了电视节目形式的创新,而且给观众带来了更多的精神体验。

  本文从互联网思维的产生,互联网思维的发展情况以及我国目前电视综艺节目的现状进行研究和分析,同时深入研究当前我国借鉴互联网思维成功的优秀综艺节目,分析在这一过程中的失败案例;再根据互联网思维的特点,对当前我国电视综艺节目进行分析,研究目前我国综艺节目在互联网思维发展下出现的新问题,以及如何避免此类问题,并分析未来我国综艺节目在互联网思维影响下的发展趋势。

  关键词:国内综艺节目、互联网思维、品牌构建

  绪论

  互联网思维的产生给国内综艺节目带来了前所未有的挑战与机会,同时传统综艺节目的品牌构建也随着互联网思维的产生不断进行自身的节目定位,本文从互联网思维的产生、我国综艺节目的现状、互联网思维对我国综艺节目制作的影响,以及互联网思维下综艺节目的品牌构建案例分析;以浙江卫视制作的《奔跑吧,兄弟》做节目分析,收视率开播就低的光线传媒制作的《中国正在听》做简析。同时以互联网思维下综艺节目品牌构建过程中存在的问题做分析和研究,以及互联网思维下综艺节目发展趋势与展望。

  1、研究背景

  互联网的迅速发展改变了人的生活,人们的生活与互联网越也来越密不可分。而互联网不仅在电子支付,网上购物方面给人民提供了方便,随着大数据的运用,云计算的开启,互联网思维也随之产生,互联网思维对传统媒体有深刻影响,互联网在发展过程中也与电视传统媒体进行融合,互联网思维正在影响观众的收视习惯,对娱乐信息的获取,以及受众的亲身体验,而国内很多综艺娱乐节目也随着进行相应的改版,这时品牌构建就显得很重要,国内电视节目如何进行改版,树立和塑造新的品牌模式,经营模式便显得十分重要。

  2、研究意义

  互联网思维的迅速发展使得人们对综艺节目的欣赏提出了新的要求,同时互联网思维的产生使得传统的电视综艺节目必须进行创新才能有效保持市场活力,而互联网思维的产生也极大地促进的综艺节目投放收视人群的精准化,研究互联网思维有助于综艺节目更好的服务于大众,同时使得电视综艺节目在互联网高速发展的今天进行合理的资源配置,在节目创作上愈加精细化和专业化,在互联网时代实现其社会价值和人文价值。

  3、研究方法

  本篇论文着重参考相关文献资料,加上实际对当前综艺节目成功品牌塑造与失败的品牌塑造案例分析,结合国内综艺节目的发展,进行全面分析,针对互联网思维下综艺节目所面临的的问题进行研究,综合分析如何在互联网思维下塑造综艺节目的品牌,根据文献资料+综艺节目分析+网上实际数据进行分析。

  1.互联网思维的概述

  1.1、互联网思维的产生

  1.1.1、互联网思维的概念,定义

  1.1.1.1、概念

   互联网思维在过去几年是网络思维观念的崛起。 普遍认为,互联网思想是指对移动互联网,云计算,大数据和科技不断发展的总结观点,对市场,产品,用户,企业价值链和商业环境进行的思维模式。实际是非线性思维。

  1.1.1.2、定义

  互联网思想的定义是通过将多个点相互连接开始的,并且是网格结构的非平面,三维,无中心和边缘。它与人脑和血管组织结构非常相似,将原本分散的东西进行有效的联系和组合。

  1.1.2、互联网思维的产生及过程

  互联网思维是百度创始人李彦宏提出的,用互联网思维思考,互联网思维和传统领域是可以进行结合的。李彦宏所提到的“互联网思想”后来经过不断的变化成为“互联网思维”。

  后来一个新兴通讯小米公司的老板雷军开始在各种场合中反复提到使用这个概念,雷军以《用互联网思想武装自己》为名,用词和之前有所区别,叫“互联网思想”。小米公司正是自创办以来依靠这种思维模式进行运营。

  正是接力了互联网思维,小米公司在短短几年就成为国内大型的手机和移动互联网厂商。360公司的创办人周鸿祎提出互联网思维的框架是由四个部分构成:用户第一位、体验为主、免费的模式,颠覆式的创新。在以上三种定义和业界及学界的进一步阐释,我们可以提炼出一些相对具有共识性的关键词,包括:以用户为中心、追求极致体验、去层级、营造参与感、产品经理、简约化设计、快速迭代的微创新、开放协作分享的平台生态、大数据计算、众包模式、口碑营销、粉丝经济、社会化思维等。互联网思维创造并改变着人们的生活、改变着产业的结构方式,互联网的介入对电视行业也有极大影响。

  2013年很多自媒体人如:罗振宇、吴晓波、卢松松开始提出“互联网思维”这个词。后来逐渐成为“互联网思维”,经过央视新闻联播的传播,这个观念被人们接受,变成一个时代名词和概念。

  在互联网思考模式中,企业的产品和互联网进行有效的融合,形成巨大的开发潜力和价值。这里说到的互联网,不仅指电脑互联网、移动互联网,同时还有泛互联网和跨越各种终端设备,比如笔记本、智能手环、移动终端、智能健康监测器、VR技术应用等。

  1.2、互联网思维在我国的发展状况

  1.2.1、在我国的发展时间历程,主要事件

  中国接入国际互联网的时间是1994年,同时中国经济快速发展,互联网的接入对中国的产业结构和产业模式形成了巨大的影响及改变。 

  马化腾在2013年提到了“互联网+”,他认为互联网加是传统行业进行改变的力量,是对外在资源、环境,是对传统行业的影响是一种提高。

  李克强总理在十二届全国人大会议政府工作报告中提出将进行“互联网+”的计划实施。 同时确定制定“互联网+”的计划,让移动互联网、大数据、云计算、和物联网及与现代制造业进行结合。 

  在国家发改委一份报告中,雷军说“互联网+”是一种新的经济形态,互联网在生产要素配置中的具有优化集成的作用,把互联网与经济进行融合式发展。让互联网与实体经济相融合,形成经济发展新模式。

  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,中国网民规模达到7.31亿,中国互联网的普及率达到53.2%。互联网行业整体发展趋势是向规范化、价值化。消费模式则是转变到共享化、智能化、多元化。

  1.2.2、互联网思维对我国广播电视节目制作的影响

  互联网时代的传统电视节目面临诸多挑战,各种网络综艺节目逐渐进入人们的生活。创意形式和内容填补缺乏创新元素,广告收入等巨大损失等诸多问题使传统品种计划陷入困境。使用互联网思维在改造编程思想是解决这些困境的有效途径。

  随着互联网思维的发展,国内的各大卫视也在进行新的创新与转型,在互联网思维的影响下,浙江卫视聘请专业制作团队“灿星制作”,实力打造大型综艺节目《中国好声音》,运用互联网思维进行创作,从此浙江卫视的综艺节目进入了互联网创作时代。专业制作公司的加入为节目注入了新的鲜活力量,优化了资源分配,节目制作模式进行了一定的创新,浙江卫视迅速塑造了自己的品牌,实现了平台的转型和升级。

  湖南卫视打造的《爸爸在哪儿》也是利用网络力量进行市场营销的成功之做,体现了网络媒体时代的产业运作模式,节目在制作商创新了版权网络销售模式,利用社交媒体放大节目影响,带动了节目衍生品的发展,同时推出“呼啦”应用,让观众和明星互动与分享,从而使线上线下进行了有效的组接。这是互联网思维对综艺节目的改变之一。

  2、国内综艺节目的发展现状

  2.1、节目的类型及发展现状

  2.1.1、卫视的综艺节目类型、特点,策划及运作方式分析

  1990年中央电视台制作的“综艺大观”是中国电视娱乐节目的开端,节目创作形式为歌舞,喜剧,杂技,表演,魔术等。当时推出的“正大综艺”主要以旅游形式引进民族文化风格。这两种节目在各种娱乐节目中处于领先地位。经过20多年的创新发展,娱乐已成为电视评选的主力军。随着时间的推移,娱乐节目在形式和内容方面取得了很大进展。 1997年湖南卫视制作了娱乐节目“快乐大本营”是我国卫视创办娱乐节目的成功代表。主题是新鲜,青春,快乐。因为年轻人喜欢很快有自己的品牌模式,到目前为止还有很强的生命力。 这为湖南卫视打造中国第一娱乐品牌奠定了基础。

  21世纪初期,娱乐性在中国的综艺节目中逐渐显现。湖南卫视创作的《超级女声》歌手选拔类节目受到了观众的极大欢迎,国内的真人秀节目快速创新及发展使电视综艺节目开始了新的发展趋势。国内综艺节目也逐步开始进行创作风格的创新和变化,并且探索模仿国外综艺节目。但是也面临新的问题,各大电视台播出的综艺节目都存在不同程度的相似处,在引进的同时相互模仿,千人一面的节目更是有不少存在。

  中国娱乐节目在近几年也创作了很多的节目类型;这些综艺娱乐节目有互动游戏、名人访谈、比赛竞演等类型,互动游戏类节目户外真人秀类节目等。例如《无限挑战》节目。音乐类节目较火的《中国好声音》。

  近两年各大卫视对引进国外的电视娱乐节目很感兴趣,大部分都加入了联合制作的模式,中国综艺节目制作面临全新的环境及挑战,国内电视台纷纷采取不同的措施来激励在节目制作上进行创新,这时也产生了一些专业的电视节目制作团队和机构。

  2.发展较好的国内综艺节目

  1、《奔跑吧兄弟》是浙江卫视制作的大型真人秀节目。节目的明星效应让《奔跑吧兄弟》的收视率在同时段节目中处于靠前位置。

  2、《火星情报局》是由优酷和河酷娱联合制作出品的发现探索类网络节目。目前收视率也相当不错。

  3、《极限挑战》是东方卫视制作的励志真人秀节目,现在已经播放到了第二季,也受到了观众的欢迎和喜爱。

  3、目前国内综艺节目的品牌意识、形象塑造

  3.1、国内综艺节目的制胜法宝

  最近几年,综艺节目的发展出现了一个势头—“暖”。人们在不知不觉中抱怨人和人的关系变得冷漠,甚至为了利益才肯在一起,抱怨这个社会充满着的斗争,而人们怀念的正是人和人相处简单,纯真的一面,因此人们会将更多的精神家园寄托在网络中,由此综艺节目也在不断尝试中进行改变。

  分析当前的综艺节目,以真人秀《极限挑战》、《偶像来了》,和具有影响力的综艺节目《最强大脑》、《天天向上》、《鲁豫有约》。真人秀节目《我是歌手》、《中国达人秀》、《星光大道》都愈来愈突出暖。

  通过人们共同拥有情感价值体验以真实的人物事件是每个节目在制作过程中都着重突出的,同时以独特的方式表达出人们顽强、坚持、奋斗和积极向上的精神,让观众感受到主题突出的内容及情感,让“暖”意在传递节目价值,也是进行其节目的创新的一种方式。

  3.2、构建电视节目品牌的元素

  1、品牌塑造

  品牌塑造是指命名某种产品或服务使其区别于同类竞争对手的过程。在电视广播领域,品牌名称可能是某电视网、某个电视台或者某个电视节目的名称。

  2、品牌认知

  品牌认知是品牌的第一层阶梯。是指消费者对于所消费的产品的认知熟悉程度。在电子媒介领域,可以对是一个电视网、电视台、节目名称、标识的简单回忆和认知。

  3、品牌卷入度

  看电视被认为是一项低卷入的活动。如果没有足够的热情使消费者对每一个品牌进行透彻的分析,从表面来看所有的品牌都提供了相同的满意度,那么优先认知度就可能直接促成购买电视频道的行为。

  4、品牌形象

  品牌形象是消费者对产品直接体验与印象。人们会对电视的品牌进行受欢迎程度和强度以及它的特点和其他节目进行对比品牌联想。

  5、品牌态度

  电视观众对节目作出体验与评估,并且决定是否继续收看,而大部分观众对于节目的态度都是很快的时间内就下定义,这样品牌形象就决定了品牌态度。

  6、品牌定位

  品牌定位是品牌营销的核心,可以有效的区别于市场竞争其他的品牌形象。竞争性的品牌可以根据任何品牌来定位,研究人员可以通过调查数据,绘制“感知定位图”来表示每一个竞争性品牌的相对位置。从感知定位图等统计学角度分析品牌,通常称为维度。

 4:互联网思维下综艺节目品牌构建案例

 4.1、成功案例 

  一、真人秀节目《奔跑吧,兄弟》节目品牌分析

  1、《奔跑吧,兄弟》的品牌形象

  《奔跑吧,兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台的综艺节目《RunningMan》本土化制造的一档真人秀节目,制作方式以韩国《Running Man》为范本,由韩方电视制作人马和浙江卫视创新团队共同制作大型真人秀节目。利用韩国这档热播的综艺节目本身所具备的活力及创造力和中国的特有人文风情、历史文化相融合,制作出一档深受中国观众喜欢与追捧,具有中国特色的真人秀节目。 

  《奔跑吧兄弟》创作方式是明星模式,主要邀请国内当前较火的明星,让7位明星同时参与,根据节目的制作需要对每个人的性格做出准确的判断和定位。节目制作方通过编剧对明星的个性进行深入研究和探讨,精心创作出不但适合明星参加比赛又能玩得精彩的游戏环节。因而这是一档以明星加盟引领的娱乐综艺节目。

  2、《奔跑吧,兄弟》品牌塑造

  《奔跑吧兄弟》在引进韩国的制作模式基础上也积极探索在国内的适应情况,根据我国的地域的不同特点对嘉宾及主题的进行重新定位,节目在制作过程中积极利用我国不同地方的地域特色:节目组分别在杭州西湖、甘肃敦煌、浙江乌镇、河南洛阳洛阳、陕西西安、湖北武汉等地进行节目的录制,收到了很好的效果,其中有一期就是以陕西当地的著名美食“肉夹馍”作为一种创新的游戏玩法。在节目娱乐的同时也让外界了解了陕西的历史人文风情和美食。

  《奔跑吧兄弟》也在主打“奔跑”理念的公益正能量品牌,在每期节目制作中会将节目的广告赞助融合到跑鞋计划,给偏远山区的孩子送去温暖,因此也推动公益事业的发展,另外节目也在宣传奔跑理念,向公众引导传递品牌社会责任感和公益正能量。

  同时在微博上开始以为“奔跑”的话题,倡导全民运动的概念,让奔跑的理念进入人们的生活,这也是《奔跑吧兄弟》品牌塑造。

  3、《奔跑吧兄弟》的节目策略和节目策划

  《奔跑吧兄弟》在经过本土化的制作过程中很快有了自己的工作创作系统。在创作中团队共有两位总负责导演,分别负责现场工作和剧情的设置编剧工作;另外还有副总导演机制,有效的负责节目统筹、艺人的外接、商务商业活动的对接、后期制作方面。

  节目制作主要是本土化创作,每期节目依据节目要求主题和节目制作方式;约请不同的明星,分别进行分组比赛和游戏环节录制,根据参赛情况规则有胜出者和奖品。节目制作方式以游戏模式进行主线的串联,设置闯关环节,发明新的玩法,积极调动受众参与节目的热情,满足人们的娱乐心情。

  因此《奔跑吧兄弟》不仅是在引进国外综艺节目制作模式上的创新,更真实在互联网思维下关于受众体验的翻新,利用本土化趋势在节目制作上进行改进,因此在播出期间收视率一直处于同类节目的领先水平。

  3、奇艺出品《奇葩说》在互联网思维下做案例分析

 4.2、奇葩说的节目类型、品牌形象,市场定位

  1、节目类型

  《奇葩说》是互联网视频平台爱奇艺打造的谈话类达人秀节目。节目由著名主持人马东主持,并邀请台湾综艺节目著名主持人蔡康永、及大陆著名主持人金星、著名音乐人高晓松担任节目的导师。节目以寻觅华人华语世界中“最会说话的人”为宗旨。

  2、品牌形象

  《奇葩说》是一档深受年轻观众所喜欢的综艺类节目,它是爱奇艺独家出品的综艺辩论节目,是一部互联网自制综艺节目,它有效的利用互联网思维,例如对于受众的分析,以及所讨论的话题都是当下流行的话题,而在辩论中则不局限于官方,体现了思维,思想的自由,更具有较多的年轻受众。

  3、市场定位

  《奇葩说》的目标受众十分的确定,比如节目的标语就是“请在90后陪同下观看”,开放自由度极高的辩题让人脑洞大开同时辩手也具有奇葩的论点,在表达形式和内容创作上积极开创新话题从而抓住了大批80、90后观众的心理。根据百度指数的人群图谱分析,《奇葩说》的主要受众是在20-40岁,其中男性观众占比是83%,女性则是17%,由此不难发现男性观众居多。在收视地区上,北、上、广等一线城市收视率较高。

  ②奇葩说的节目策划特点、策略和优势

  《奇葩说》所进行的辩论题不会受到普通的拘束及局限于官方设定的辩题,甚至辩题本身就极端的一面,而且让辩手有极大的自由施展空间,辩论涉及社会、情感、职场等较为敏感的话题,最显著的的体验是话题大部分都集中了社会的热点话题,这主要是因为奇葩说是一档网络节目,而在传统的电视节目则会受到限制,这也体现了互联网思维在节目创作中的深度融合;比如:漂亮女人该拼事业or男人、这是不是一个看脸的社会,份子钱该不该被消灭,异性闺蜜是不是谎言,是否接受开放式婚姻。传统观念的部分会在不同程度受到颠覆。而这也正是当下80、90后的普遍特点,也正是奇葩说收到极大欢迎的原因,而这些也是互联网思维下综艺节目较传统节目最大的优势。

  4、失败案例

  i.光线传媒《中国正在听》案例分析

  《中国正在听》是光线传媒制作的一档综艺节目,播出平台是央视三套。该档节目是光线传媒从以色列引进到中国的综艺节目,播出平台也非常不错—央视三套周五的黄金档时间,但是第一期播出以后,却并没有达到预期的效果,反而是遭到了很多吐槽。据数据显示,中国正在听第一期全国网收视率仅仅达到了0.88%,收视份额则是2.27%,同时段排名第7名。

  该节目最大的缺陷就是高宽巨大的墙,宽18米、高5米。在节目进行的过程中巨墙在观众投票达到50%时会突然升起。但站在观众的角度是看不到节目效果,反而使观众感觉到压力。这样一来墙体的升起便显得没有意义。

  节目的投票有全民的投票和现场观众投票两种模式,这样的设计方式并不好,反而多此一举节目加投票消耗了观众的热情。真直播的效果并不能让观众满意,流程过于拘束。其次便是节目在制作中存在局限性,没有考虑到深挖歌曲。

  所以这也是互联网思维下引进国外综艺节目失败的典型,应该充分挖掘和利用互联网思维的后发优势,充分考虑受众的真实需求,根据收视率来及时作出调整,在引进过程中还要注意本土化的融合,结合我国综艺节目的特点和受众心理。

  5、互联网思维下国内综艺节目应如何进行品牌构建策略

  5.1、互联网思维对我国综艺节目的影响

  1、电视工作者的工作模式转型

  在互联网思维下,电视工作者如果再使用传统的工作模式已然不能适应当前的发展潮流,因此新的自我定位十分重要,电视工作者要从传统的节目策划、录制、剪辑、播出中进行工作的改进,对于同质化的问题要有所避免。在专业领域知识要不断强化,要做互联网思维下资源进行有效的整合,对负责项目进行统筹、分工协调、进度调整,同时要引进专业的制作团队,这样才有利于节目品质的提升。

  1、从观众的用户的转型

  只有存在观众资源电视节目才会有市场前景和潜力,观众资源直接影响收视率的高低。在互联网思维下电视节目的发展趋势是从观众到用户的转变,这也是运用互联网思维进行节目转型的重要方法。

  2、用户体验变得重要

  传统的综艺节目往往是观众对节目的反馈,而互联网思维下则是用户对于节目的反馈,这两者有很大的区别。从观众到用户的转型不仅仅是称谓的变化,更是受众反馈的极大变化;最明显的例子就是网上综艺节目推出的“弹幕”功能,用户在看综艺节目时可以随时随地分享观看感受,在这时观众能够直接体验分享,例如多数很火热的视频都有专门的官方微博、讨论区、公众号,这样在用户和制作团队交流时,节目制作方根据用户的评价和体验调整节目的播出内容,及时进行节目的创作,即保证了节目质量又能够同时吸引用户。

  3、观众成为节目制作重要参与者

  让观众直接参与到进节目中,会让综艺节目更加接地气从而融入观众的文化生活,这样可以让观众于节目制作方处在同一情感感知中,增强收视体验。例如《奔跑吧!兄弟》在节目制作时把观众邀请上台,让观众和明星进行互动,成为一个特点,从而引发观众的极大热情。同时节目组还收集观众创作的游戏并且经过筛选加入到节目中,在节目的制作中融入观众的创新,这是互联网思维下一种新的节目制作模式。

  5.2、我国综艺节目品牌构建所面临的问题

  1、过度引进国外综艺节目

  在互联网思维的快速发展下,综艺节目也在进行一系列的改版,然而在这个过种中,有的电视媒体人对于综艺节目研究不深入,在节目制作模式上对引进的外国综艺节目进行全盘抄袭,缺少对中国本土文化的认识,缺乏对于娱乐市场的分析,单纯追求收视率,导致节目出现同质化现象,而且不接地气。浙江卫视的《人生第一次》在制作中模仿湖南卫视的《爸爸去哪儿》,使得节目创新性并不是不大。

  2、节目缺乏创新,过度追求市场效益

  国内很多综艺节目在节目创作中没有进行深挖创意,对节目形式和主题缺少理解,在引进国外综艺节目时对于节目策划,制作方式进行全面的仿制。还有的综艺节目为了过度追求市场效益而忽略了综艺节目的文化价值和社会影响,《中国正在听》算是一个鲜明的例子,节目的在形式上对于以色列节目没有进行深入研究,从而收视率大降。

  5.3、综艺节目如何进行品牌的重塑与构建

  在互联网思维的发展下,综艺节目只有进行品牌的重新塑造和构建才能具有活力,马克·波斯特的理论观点是,电视娱乐节目具有商品的属性,可以尝试借用消费品生产模式来表现电视节目的制作方法。而在互联网发展的今天则可以更好地结合,可以利用互联网数据的反馈,以及和受众的互动,从观众到用户的转变。互联网时代是一个大数据的时代,节目制作过程中大数据具有很强的影响效果。互联网思维下新的创作模式与传统创作模式具有很大的优势,《我是歌手》就是一个成功案例,以及互联网综艺节目的弹幕功能,更是增加了用户的直接体验。节目设计也应该以用户为主,看重用户的感受和体验。

  构建个体认同感,西格蒙德.弗洛伊德说的个体认同感与潜意识中本我互相进行联系,因此要建立观众的参与感,激发受众本我的潜意识,在互联网思维发展下,出众优秀的综艺节目,应与时代语境相融合,把用户体验放在第一位,给观众带来新的感受和精神方面的愉悦,同时注重综艺节目的社会价值,人文价值,传递社会价值观,正能量,建立自己的文化标签,只有如此才能更好顺时代潮流,建立属于自己的文化品牌,塑造和构建独特的电视品牌,实现其受众价值和社会责任。

  1、我国综艺节目的发展趋势与展望

  互联网思维的发展对我国综艺节目具有很大的冲击和改变,经过分析和了解总结如下:

  1、娱乐节目走民化路线 

  随着综艺节目的发展我们发现一个现象:娱乐节目正在向平民化靠拢,比如《奔跑吧!兄弟》,虽然节目的制作是邀请明星参与,但是在节目的拍摄,制作以及播出的过程中却是与观众进行互动的,比如采取观众推荐的游戏规则,贴合当下娱乐的特点,强化观众与娱乐节目的互动,重视观众的体验,同时激起观众参加的主动性。加强人际的传播,做到与观众互动和交流,利用互联网独一无二的优势,与受众更加贴近,注重情感的升华与共鸣。

  2.实现娱乐节目逐渐本土化 

  现在娱乐节目对创新要求是反应要快速,因为互联网思维的发展,机会总是稍纵即逝,而受众对于节目的要求更加多元与变化。本土化是中国综艺节目的发展趋势,因为具有本土的资源背景。相对于西方文化在这几年对我综艺节目的影响,中国的传统文化,代表东方的本土文化也在融合中不断发展,加上我国悠久的历史,厚重的历史底蕴,综艺节目本土化势不可挡,例如《奔跑吧!兄弟》就分别在不同的历史文化城拍摄,这些只是潜在的待开发的部分,而央视今年强力推出的《朗读者》更展现了东方文化。将国外综艺节目用本土化形式进行再创作,运用优秀的部分,摒弃不良成分,使节目具有符合我国社会文化的需求功能,促进综艺节目的创新和发展,这是我国娱乐节目发展的趋势和方向,也是在互联网思维下综艺节目品牌构建的必经之路。

  结束语

  经过研究与分析后不难发现近些年来综艺节目随着互联网思维的产生有了极大地发展和变化,不论从节目形式还是创作技巧,以及在创意创新上都仅仅结合市场需求,迎合了观众的不同口味,成为人们的休闲娱乐消遣方式,这说明互联思维对电视节目有很大的积极影响,但与此同时也面临新的问题,例如:1、在互联网思维影响下国内的综艺节目在制作上缺乏创新,雷同节目层出不穷。2、节目在制作过程中没有充分发掘本土化的特色,对于博大精深的中华文化缺乏进一步在娱乐节目中表现,3、在引进国外的综艺节目时缺乏创新,不能联系我国实际的情况。这些问题都较为突出。

  但是纵观娱 乐节目的发展前景和趋势必然是朝着互联网式发展,并且会积极利用互联网的大数据分析优势,云计算进行准确的市场投放,优化娱乐资源结构,创新节目制作,并且也会重视本民族文化特点,让综艺娱乐节目真正成为一道既营养也可口的文化娱乐大餐。

  参考文献

  [1]周鸿祎自述:《我的互联网方法论》.北京[M]:中信出版社,2014)

  [2]罗军主编《塑造电视品牌原则与实践》[M][美]沃尔特.麦克道尔[美]艾伦.巴腾|著中国传媒大学出版社)

  [3]安吉拉.默克罗比著:《后现代主义与大众文化》[M]田晓菲译,中央编译出版社2001版,前言部分)

 

2021年5月20日 17:18
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