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浅析传统媒体与新媒体的关系

  摘要:新媒体的出现给传统媒体带来了挑战,但互联网的快速发展也同样刺激着新媒体的前进之路。在全媒体时代下,传统媒体与新媒体不只是面临着挑战和困难,还会有新的机会在等待。当下,传统媒体与新媒体的融合是需要两者积极地将好处相互融合在一起,将各自的不足不断地改进,从真正意义上的做到传统媒体和新媒体之间的优势互补和融合。

  本文在分析传统媒体与新媒体的关系的同时,还详细的论证了传统媒体与新媒体各自的特点、优势和不足;新媒体环境下传统媒体的现状;以及传统媒体与新媒体融合的策略和融合对传统媒体的启示。本文还以传统媒体的向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》作出了举例,来论证传统媒体在向新媒体的转型的原因和做法。最后,以媒体融合给传统媒体的启示来影响传统媒体的发展,最终使得传统媒体与新媒体能够完美的做到媒体融合。

  关键词:传统媒体;新媒体;媒体融合;全媒体时代;互联网+

  一、传统媒体与新媒体的界定

  (一)传统媒体及其特点

  传统媒体即就是与新媒体的对立的概念,主要包括广播、电视、报纸等传统媒体以及目前兴起的自媒体以外的网络,等比较具有传统意义上的媒体。传统媒体有自己的传播方式和方法,主要是通过固有的媒介和机械装置,向社会受众定期的发送一些信息和提供各种平台。传统媒体的主要特点:

  1.传播而快速性。广播电视等为代表的传统媒体主要是以光速进行传播,是现如今除了新媒体之外传播速度最快的媒介。传统媒体当中的广播电视利用该优势,可将一些重大的突发性的事件及时的解决。

  2.内容的丰富性。广播电视等传统媒体为人们提供了丰富的精神食粮,在为人们生过的各个方面都提供了相对的需求,比如新闻、体育、综艺、生活服务等。为了满足不用受众的不同需求,电视台和电台还推出了许多专业的频道,如新闻台、音乐台、综艺娱乐台、纪录片台、经济台等。

  3.舆论监督的功能特点。舆论在我国的社会中代表的是民心和民意,是需要收受到监督和管理的,当然这对新闻事件起到了推动和影响的作用。然而传统媒体当中的电视和广播在舆论监督等方面约束着自己和他人。

  4.提供服务的功能特点。无论是商业还是工业,消费的程度才是繁荣发达的体现。想要达到消费的目的,就要懂得如何宣传自己。然而在西方国家的电视台里,几乎所有的电台电视台都在依靠广告维持,这在证明,电视广告在对于商业的信息沟通和交流方面产生了重大的作用。

  新媒体及其特点

  新媒体和传统媒体一样,对于对方来说,是一个互相独立达到状态。新媒体是近几年内发展较快的一个媒体概念,新媒体是在传统媒体之上发展和衍生出来的一个部分,是对于传统媒介的再创造。新媒体是运用了当今发展前端的互联网技术作为传播的载体,主要以手机、电脑等为传播渠道进行对受众的传播,向受众传播和提供的内容和传统媒体是相通的。新媒体的特点是:

  形式较为丰富。

  传播内容的形式较为丰富是新媒体的特点,然而传统媒体在传播过程中就相对的比较注重内容的传播。而新媒体不仅仅注重于内容的传播,还在文字性的内容之上添加了图片、音频和视频,更加清晰和直观的反映了所报道的时间的完整性。

  互动性较强。

  传统媒体在进行内容的传播中,受众只能接收但不能反馈。而新媒体的优势就在于可以双向互动,传播出的新闻和信息,受众不仅接收到了信息,还能与传播者一起互动、讨论关于新闻和信息,提出建设性的意见和建议,达到互相共赢的局面。

  传播渠道广泛、覆盖率较高。

  这是传统媒体与新媒体在传播方向上的最重要的差距。新媒体能够超越传统媒体正是通过改良了传播的范围和所触及到的覆盖面。新媒体通过手机终端以及电脑终端等向受众们传播了信息,对于现在人手一部手机的局面来看,新媒体的传播不仅速度快而且范围广,所以新媒体的传播渠道和覆盖率是较高的。

  (三)传统媒体与新媒体的关系

  在全媒体的时代发展下,新媒体与传统媒体的关系,只有做到融合才能达到共赢。虽然新媒体的快速发展对于传统媒体来将是挑战,但对于传统媒体和新媒体,两者的关系并不是绝对的。

  新媒体在其内容、传播渠道以及交流等方面还是离不开传统媒体的,目前的互联网电视、手机电视等都是在很大程度上依赖着传统电视内容,新媒体之所以领先于传统媒体,是因为新媒体在依靠着存放于网络平台上的新的技术,即便是可以与微博、微信等新的形势完全沟通,但是这都寄存在传统媒体的平台之上进行整合以及再造。与此同时,新媒体对于受众的发言权非常重视,但是网络上虚假性的新闻和信息使网络传播的可信度下降。但对于传统媒体而言,专业的知识层面、优秀的工作团队、持证上岗的专业人员是新媒体在社会责任感这方面不可比拟的。传统媒体虽然在传播渠道方面以及互动性等方面也不能与新媒体比较,但是,传统媒体在传播内容的真实性、权威性等方面是值得新媒体学习的地方。

  二、新媒体环境下的传统媒体发展现状

  (一)现状分析

  有统计显示,2016年里有15家纸媒倒闭或停刊,报纸的出版利润率也从2010年的43%下降到2015年的-53.21%。对于传统媒体当中的期刊来讲,出版情况基本客观,但是究其利润,却大不如前,利润也成为负数。经过调查,电视、电脑、网络等的出现,广告的投放已经不再局限于报纸等纸媒的版面上了。消费者的关注度已将集中在发展更为前沿的新媒体的技术之上,所以,广告的投放一旦撤销,纸媒的利润就会下降。

  这些倒闭和停刊的纸媒里,很多都是受限制在传统媒体的形式之中,互联网的发展速度使得这些纸媒没有紧跟步伐,认为只要可以上网就是互联网+的模式。纸媒需要知道的是,期刊、报刊等只是一种传播的媒介,而新媒体时代下的受众和消费者几乎都在使用更为先进的多个屏幕的方式来获取信息的。这些信息的获取的方式也随着科技的发展变成了随时随地就可以看到的手机端和移动端。

  虽然目前的“全媒体”尚未定义,但媒体融合无疑是属于整个媒体范围内。“媒体的融合是各种媒体多方面整合的趋势,实质上是不同技术的组合,其中一些是由两种和更多技术的结合形成的新的通信技术,融合功能产生的新的通信技术和新媒体大于原始部分的总和。”IchilSollerPoole说。随着新媒体报道的不断扩大,对于传统媒体生活空间的影响变得更加强烈,但对于传统媒体来讲,这也正是前所未有的机会。传统媒体与新媒体的融合有利于扩大信息的传播途径和渠道的,同样,也会促进媒体信息覆盖面的扩大。同时,在传统媒体与新媒体融合之中,他们两者互相影响后会形成一个比较完整的媒体平台,是传统媒体和新媒体的各项优势得以实现,这样不仅节省了资源,提高了整个媒体平台的开放情况,还能实现资源共享。如此看来,传统媒体与新媒体的融合是可以调动所有资源的不同的优势,来符合整个媒体时代的发展的情况,最终满足观众个人对信息需求的重要意义同时,传统媒体和新媒体整合也可以以品牌战略优势的形式发挥两种媒体,促进集约化发展,促进媒体产业转型的积极作用。换句话说,在整个媒体时代的背景下,新媒体的出现和发展,不会导致传统媒体的逐渐衰落,而会导致传统媒体走向积极健康的发展道路。

  (二)传统媒体在媒体融合背景下的优势

  传统媒体虽然受到了新媒体的赶超和打压,但是对各个媒体来说,媒体融合才是各个媒体的最终目标。就像“共赢”目标的提出一样,媒体的发展只有融合才能达到共赢的局面。传统媒体在媒体融合中也有其优势。

  1.传统媒体团队专业的优势

  根据社会责任要求的层次,传统媒体对其专业人员的选定是非常严格的。传统媒体的公司所具备的专业的程度是新媒体公司不可比拟的。传统媒体行业的人员选择必须是具有专业知识经验的媒体工作人员,具备着较高的媒介素养,他们的专业素养是能够代表着整个行业领域的高度,也是整个媒体发展的核心和关键。

  2.传统媒体内容的可信度优势

  新媒体在发展过程中的专注度是以消费者和受众的需求为主的,开放性的手机终端和互联网成为了他们与消费者互相沟通的桥梁,但是限制性要求的信息发布逐渐被破灭,大量的虚假信息和新闻一度成为网络信息的代名词。而对于传统媒体来说,既有专业的团队和素质较高的媒体人,那么对于新闻和信息的筛选以及真实度,是他们工作过程中的唯一信仰。传统媒体的在内容的真实和可信度方面来讲是非常具有优势的。

  3.传统媒体报道载体的优势

  新媒体的发展速度远超于传统媒体,所以传统媒体也好新媒体也罢,两者的报道的渠道都是传统媒体的渠道。传统媒体的信息的报道是存在于电视之上的,而新媒体的部分内容都是通过对传统媒体已经在电视、电脑上报道的内容进行了二次的转载报道。新媒体里的数字电视也是基于传统媒体的电视之上创新的。

  (三)传统媒体在媒体融合背景下的劣势。

  1.传统媒体信息传播较为滞后

  新媒体在利用网络的存储信息和传播速度快的优势,能够使受众在最短的时间内接收到信息,接收到的信息也更为广泛,这是传统媒体目前不能匹敌的。从我国古代的结绳记事开始,人们就开始对事情的记忆、存储和传播埋下了伏笔。技术不断的发展,现代无线电技术的产生和应用是一项伟大的发明,它可以使远在另一个国度的人听到对方的声音。然而目前的网络的发展,使得信息的传播速度更快,也使得人与人、国家与国家之间的距离越来越近。人们获取信息的方式也逐渐的从每周或每日发行的报纸改变到打开电视或广播,再到可以迅速的以网络搜索的方式得到需求的信息。

  2.传统媒体渴望转型,忽视深入的打造更专业的内涵

  传统媒体的转型是传统媒体在媒体融合当中首要做到的一点,在现如今的网络环境当中,新媒体利用微信、微博等新技术为载体,在很短的时间里迅速的吸引和收集了大量的传统媒体的用户,随后迅速的发展起来。然而传统媒体在转型的过程当中只想依赖于自身的影响力,过程过于仓促,只是吸引广告商的思维模式牵绊了发展的脚步,使传统媒体没有深度的去思考,转型是应该在其传统平台的基础之上创造一个与其内容相互呼应的新的平台。当前的传统媒体的广告投放、用户群体以及专业的高素质的人员的配置是可以与新媒体抗衡的。传统媒体缺乏互联网思维,忽视了深入的打造更为专业的内涵。

  3.缺乏创新,商业模式的单一

  新媒体之所以发展的迅速的原因是其在传统媒体之上的创新和思维的变化。许多的大型的传统媒体的经营模式和管理机制都类似于国有企业的经营理念,导致了经营和人员管理上的一成不变。新媒体的经营模式和管理机制是以就业机制和奖惩机制为标准,能够使员工得到不一样的待遇,能者多劳的人才不再像传统媒体的管理机制下的标准,反而变成“能者多劳多奖”。传统媒体需要进行改革的是要以人才不流失为主,让有才华的年轻人得以发展。

  三、传统媒体与新媒体的融合策略

  传统媒体和新媒体都有自己的优势和不足,但是在融合发展的道路上两者要积极的融合,对于传统媒体和新媒体的融合有以下几点策略。

  (一)创新内容的融合策略

  传统媒体和新媒体均需要将内容放在首位。对于传统媒体,结合自己的实际,需要不断地在采编播的环节中做到内容优先。利用自身团队的专业知识和较高的媒体素养来制定严格的管理机制,对于一篇报道来说,内容一定要做到真实,消息来源一定要可靠,对消息的理解和把控一定要标准,对大众的引导和影响一定要正确。为了体现对受众的吸引力,必须要创造高品质的内容。在新媒体的影响下,一些传统媒体的受众和消费者将被转移,原因是新媒体提供的内容更符合观众的需求。新媒体要确定观众的需求,提供他们所需的信息,让媒体和观众保持高度的关注。借鉴这一优势,传统媒体必须保持现有的对内容真实度为前提,随着新媒体信息的全面融合,发挥新的媒体信息宽度,实现资源整合。在对该主题感兴趣的观众的挖掘中,可以在微博、微信,社交网站等工具中应用新媒体,以满足观众的心理需求为目的进性编辑和制作信息,从而形成互动。从新媒体的发展来看,考虑到其信誉和权威的局限性,可以利用传统媒体在这一领域的优势,通过二次处理发布信息,引导观众积极参与讨论。

  (二)创新渠道融合策略

  在全媒体的时代背景下,新媒体使读者的阅读爱好和惯性产生着重要的影响。与传统媒体相比,新媒体的优势体现在信息覆盖范围广泛,信息及时访问方便,信息交换方便,交流成本低,不受时间和空间的影响限制。为了利用这些好处促进传统媒体的发展,我们需要积极配合,来建立起一个新媒体和传统媒体整合的数字技术平台,将传统媒体产生的所有媒体资源都汇入新媒体的平台之中,为观众提供方便的各类新闻内容。同时,还积极利用微信、微博等新媒体平台推广传统媒体,降低通信成本,同时推动观众覆盖扩张。

  例如,中央电视台在今年的315晚会和两会报道。在两会期间,@央视新闻总共发布了185条微博,这里面70条是视频微博,占总发布微博数量的35%。@央视新闻在微博上的话题#微博看两会#的阅读量达到了36.75亿次,相较于以前增长了35%。今年的315晚会,中央电视台除了进行电视的直播以外,还加入了新的元素,直播晚会在微博上,达到了与受众的互动。所以,只有创新渠道的融合策略,才会带来1+1>2的效果。

  (三)创新观念融合策略

  在整个媒体之中,新媒体对传统媒体的挑战和影响都非常大,这使得传统媒体的生活空间变的更小,变得难以生存。针对这类情况,传统媒体必须要积极的调整态度,以创新的方式迎接新形势下的各种各样的挑战。目前,一些传统媒体经过分析认为媒体错误的认为媒介融合就是以网络等作为新媒体和传统媒体整合的唯一手段。这个错误的观点有必要解决,有必要把新媒体和传统媒体融合在一起,要求传统媒体将时代的潮流融合的观念更新为一种新的积极的态度,新媒体的融合要做到不仅发挥好自身的优势,还要提高战略品牌,在整个过程中,新媒体也当然需要积极的转变,从而建立起更多的网络真实度的媒体形象和品牌的理念。

  例如在今年的“两会”报道中,各个媒体在微博上的实时报道使受众身临其境到两会的现场,音频、视频等多媒体的内容成为了普遍的报道现象。在两会期间,《人民日报》的首次启用H5产品,通过利用个人的微信来创造出两会的场景,通过微信的朋友圈、发红包的方式吸引了大量的人们参与到与两会的互动当中。这款H5产品的点击量在不超过一天的时间里就达到了600万。数百家媒体都相应的在微博上报道了两会的情况,在所有的媒体当中,纸媒占据了多数,所发布的数量也创造了历史。这些数据说明了纸媒等传统媒体正在积极的转型,在以微博为首的新媒体技术的载体里,只有创新和变化才会有新的机遇。

  (四)创新经营融合策略

  在传统媒体和新媒体中,经营和管理要有自身独特的特点。传统媒体的经营和管理缺乏着创新意识的突破,这一点在媒体融合上是要以新媒体为标准,作为两者融合的经营管理的策略。对于媒体的从业人员,传统媒体和新媒体要做到以就业机制和赏罚机制为主体,留住能为其发展的人才。其次,传统媒体也应发展其专业的媒体团队去挖掘具有故事性的新闻事故,采用新媒体运用图片、视频等方式来博取受众的眼球,如果由受众需要查阅的信息内容,可以设置成为缴费阅读的项目来提高自己的质量。

  四、传统媒体向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》

  当报纸的受众和读者都移动到互联网和新媒体时,传统媒体面临的考验尤其重要,有气是传统媒体里的纸媒行业。无论从国家还是从自身发展层面出发考虑,传统媒体与新媒体的融合和其转型都将是媒体发展的大势所趋。

  (一)澎湃新闻的定位及基本概况

  2014年7月22日,澎湃新闻正式上线,以“专注时政与思想的互联网平台”为定位,在今日的媒体融合的发展趋势之下成为传统媒体转型的成功案例。澎湃新闻以其精准的新闻定位以及最冷静的评论分析成为了下载量超过三千万的具有影响力的APP。在中国网站移动传播百强榜当中,澎湃新闻成功位居排名第五,成为了用户了解和参与中国时政的重要渠道。澎湃闻是在其APP从上线开始就受到了许多消费者和手中的关注,以其独有的专业思维引起了行业内以及学术界的关注。它的前身是上海报业集团,这次的转型不仅仅以专有的高品质的独家内容,还成功的与受众进行相互的交流与讨论。形成了真正意义上的媒体转型。

  (二)澎湃新闻改革的原因

  新媒体的出现和发展的速度之快使传统媒体一度处于消极的状态当中,对于传统媒体中的广播和电视来说转型还是有条件和基础的,但对于纸媒来说,新媒体的出现对其的发展有着一定的影响,转型还需要下一番功夫。但是随着自媒体的不断发展,受众和消费者越来越在传播的过程中起到了主导的作用,许多报刊在大战的过程当中都会因为新媒体的发展而停刊或者倒闭,即使撑下来的报刊利润也是负数。纸媒的读者和消费者在面临新媒体和自媒体的发展诱惑当中选择了后者,传统媒体面临着严峻的考验。所以,上海报业果断的做出了选择,采用新的技术和平台,新媒体的优先快速发展和高水准的服务进行了策略规划,最终影响了其转型的理念。

  (三)澎湃新闻向新媒体转化的策略

  1.优质的独家内容的改革

  澎湃新闻的定位使其的改革之路走的相对稳定,主打时政和深入思想的定位让其成为了我国第一个以时政为主的新闻品牌。注重的既然是时政,所以澎湃的内容一定是沿用其前身上海报业的传统优势,独家的高品质的内容。对于板块的划分,澎湃也做得非常细致。比如,整个界面分为四大板块:时事、思想、财经及生活板块。不仅只有这四大板块,还有读者可以自行订阅的部分和读者有问题以及回答问题的问吧部分。订阅部分主要是以读者的需求来提供的内容,问吧的部分是一些专业人士对用户给出的当下的热点事件的问题的答案和讨论区。由于澎湃新闻是以时政和思想来定位自身的,所以时事论坛是后来增加上去的一个核心的部分。

  互联网在发布新闻的载体主要有:一是以较为主流的新闻门户网站。二是通过一些阅读集成器最为载体来发布新闻。三是在自媒体上发布新闻。

  澎湃新闻有其对内容的定位,一是时政类的新闻,二是生活文化类的新闻。首先,在最近几年来,政府对于反贪污腐败和政治体制的改革的力度明显加强,中央的八项规定也严格明确的提出了号召,时政类的新闻也因而得到了受众和读者关注。澎湃新闻为响应这一号召,将其内容最大化的以独家、高品质为主,加之其独有的思想咨询和评论,完全满足了读者对新闻提出的时效性和丰富性,从各个方面都满足了读者的需求。其次,新媒体之所以发展的快速正是因为其报道的内容都是由受众的阅读兴趣和需求决定的。新媒体的步伐愈加明显,通过不断的积累和发展,许多的新闻门户网站、客户端、等的发展让消费者有很多自己喜欢的方式,新闻的发布者从而会因为注重读者的需求和兴趣点出发,来进行新闻的采编播。目前的很多新闻客户端上都会提供不同的版块,每个版块都有相应的子板块和频道来保证版块内容的丰富性。澎湃也有自己的一套模式,它将自己主打的时政新闻版块划分成为许多细小的子版块。例如:“人事风向”是对于政府机关等部门的人事调动的信息来进行的报道;“中南海”则是以我国的各位领导人的报道为主的……

  2.根据内容而全员转型

  澎湃新闻的主要编辑人员来自于《东方早报》,原装团队的记者整体转战到了澎湃的名下,一半多的编辑人员也都属于澎湃,这些原东方早报的采编人员现在致力于澎湃,也是对澎湃新闻内容的保障。在其APP上线之后,又聘请了一批外部的专职于澎湃的记者。记者所采访和编辑的稿件也隶属于东方早报。每个记者不止负责一个栏目,每个栏目也会根据读者的点击量和关注度而进行调整和去留。作为传统媒体出身的东方早报如今为了适应向新媒体的转型和其内容的生产,澎湃对每一个员工,尤其是新员工进行了严格且苛刻的新闻职业道德素质的培训。除了培训之外,员工还主动触类旁通的学习更过更广泛的内容和技术,例如采编人员自我转型到视频的剪辑、排版和美工。新媒体注重对团队的合作情况,团队的合作情况是直接影响到每个员工的工作效率。澎湃新闻各个部门之间交流的便利在于,原东方早报的成员互相认识,原有团队顺利“全员转型”,把采编的重点转移到了新媒体的终端,这个改革的团队精神的延伸起到了对整个传统媒体转型的推动性的影响。

  3.通俗个性的文风及精益求精的品质

  通俗,顾名思义,一看就懂。是运用具有充满感染力的文字和个性舒张的文风及语言来承载和表达好的新闻,这就是澎湃新闻所坚持的通俗和个性的目标。例如:澎湃新闻的文章《国歌的最后一句为何是“前进进”,于海委员:节奏凸显进行时态》,以文字为载体的方式阐述了国歌的创作过程,以目前对国歌乱改节奏的乱想明确的作出了表示。澎湃新闻就是以通俗但个性的文笔为读者提供了新鲜又轻松地新闻,同时还能让读者体会到新闻也可以读的有愉悦感。

  澎湃新闻的内容除了以时政定位,还以“原创”和“深度”不断地吸引着大量的读者和消费者。澎湃新闻在树立了四个原则后,还提出了少即是多的新闻创作方式,同时在新闻内容的方面做到了精益求精,版块里设置的问吧等区域让读者发出了不同的声音,最后澎湃以自己独特的视角和深度报道作为其最为优势的部分,为传统媒体向新媒体的转型的和发展开辟了道路。

  4.互动型的设置满足人际关系需求

  新媒体的超越传统媒体不仅仅在于其运用了新技术作为载体,最不容忽视的一点是,新媒体做到了受众对人际关系的需求。人际关系是整个社会发展的关键,也是人处于整个社会之中建立起的关系,同样,虚拟世界里也存在着人际关系,需要网民去开发和建立。互联网观察到这一问题的搁浅,在技术上为网民们提供了这样一个虚拟的平台使上网的人们拥有自己的人际脉络和人际关系的需求。不仅如此,澎湃更为贴心的在网页和手机的上提供了分享、评论、收藏和定位的几个按键,使读者在阅读文章和观看新闻的同时就可以进行这四项操作。也可以在登陆之后将自己喜爱的文章和新闻分享给朋友和其他人来实现对新闻的二次传播。

  澎湃新闻不仅在网页和手机终端上有传送的内容和页面,还会每天在微信的公众订阅号上放送澎湃新闻今日的精选内容,微信平台的成立主要是用来让澎湃新闻的登录用户互相进行讨论和交流。澎湃新闻将其称之为“澎友圈”。“澎友圈”就是为澎湃新闻的读者和用户建立起的一个虚拟的网络沟通交流的平台,读者和用户在经过点评、讨论、点赞、关注微博等建立起了澎湃新闻的探讨小组和社交圈,一起进行对新闻事件和信息的传阅和探讨,扩展了人与人之间的交往和交流。是澎湃新闻的用户都能成立起自己的“澎友圈”和社交圈,满足受众对新闻阅读、新闻讨论以及观点碰撞出的朋友等的需求。

  五、媒体融合对于传统媒体发展的启示

  媒体融合是传统媒体和新媒体发展的潮流,要想紧跟时代的步伐,就必须要摒弃以往的思维概念,在思维上进行重建。利用互联网技术不断革新和创造。对于媒体融合给传统媒体带来的启示有以下几点。

  1.强化用户的思维模式,观察受众对信息的需求。

  互联网的思维是新媒体在发展过程中所运用的到的思维模式,是以受众和用户的思维为主导,传统媒体在媒体融合当中在改变思维的时,要以受众和用户的需求为主,不再只以强调和注重新闻的内容和信息的高度,同要重视受众的时还需求。首要做到的是深度的了解和理解受众和读者的喜好及需求,其次在传播的过程中要懂得去利用目前新媒体所用的技术手段来分析传播过程中的问题。最后就要加强营销手段和意识,主动的去了解和分析用户,从而来拓宽销售的渠道。

  2.强化平台的思维,整合信息来源的渠道。

  开放和共享的思维是媒体融合当中所具备的思维模式。强化平台性的思维首先要分清信息的整合与分发。其次,无论哪个平台,在发展到一定程度后,就能构延伸到用户的兴趣爱好的点上,随之传统媒体就可以将自己的作品带入平台之中。最后,平台的发展和建立一定要以受众为基础,最强大之后自然会有经济效益的收入。

  3.强化市场的思维模式,激活内在的机制。

  通过对澎湃新闻的分析和论证,我们得到这样的结论:作为媒体融合当中的传统媒体,在这个发展迅速的互联网时代下,还是要先去适应现代的市场经济的发展以及现代化生产的机制和手段。强化市场思维,就要先使传统媒体打破以往的保守思维,建立起新的属于自己的内在的经营机制,就必须激活新媒体运营的新机制。首先就要建立起采编部门的团队信任和合作,打破之前固有的按部门、媒体设置的固定岗位完成任务,同时利用全方位的复合型的人才,对事件的分析和技术的研发以及经营管理等提供有效地体系。

  六、结语

  传统媒体与新媒体的最终关系就是要做到,媒体的融合,共同发展才是传统媒体与新媒体生存和发展的关键。全媒体在发展的同时还需要兼顾着各个媒体的个性的发展,要做到有机的结合和成长。同样,传统媒体与新媒体的相互融合也同样能够激励和促进各自好处的发挥,积极地将传播的内容真正的融合在一起、在传播内容的同时注重传播渠道的发展和不断更新的传播观念,真正意义上的做到传统媒体和新媒体之间的优势互补,最终达到全媒体的迅速发展。

2021年5月18日 11:40
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