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真人秀节目本土化“井喷”背后的受众心理分析以《真正男子汉》和《了不起的挑战》为例

  摘要:电视真人秀作为一种新的形式,在西方国家很受欢迎,媒体与广大受众的接触现实,甚至对整个社会文化产生了极其深远的影响。自2000年以来,我国的电视真人秀有一个高潮,电视媒体的各种类型的真人秀节目层出不穷,伴随着提高电视制作水平和社会影响力持续增长,中国的真人秀节目是领导的方式。暴露后,随之而来的是真人秀节目的现实问题,比如节目类型的同质性,国内各大电视节目都以真人秀节目的性质开始,但销量却不佳。摘要真人秀节目实际上是制作人与观众心理的博弈,但真正抓住观众心理的是电视真人秀节目的关键因素。因此,我们在现实中的创新和对现实的分析表明,观众是特别重要的。本文采用实证研究的方法与实证分析的方法,结合中央电视台电视真人秀“巨大的挑战”,观众观看中国的定位,分析了心理状态真人秀的电视真人秀在中国和在此基础上提出了相关的发展对策。

  关键词:真人秀;受众心理;本土化;《了不起的挑战》

  引言

  自20世纪以来,全球娱乐真人秀节目占据主导地位,电视真人秀已经成为最具竞争力的优势,放弃联赛冠军。2000年中国第一个电视真人秀节目《生存大挑战》广东电视制作完成后,到2005年在湖南卫视的选秀节目《超级女声》代表电视真人秀的即时引爆现实,不仅带来了电视选秀节目热,很大的影响在中国真人秀节目的发展。今天,尤其是在湖南卫视、浙江卫视和东方电视现实电视节目生产单位的代表,他们相互竞争,计划推出更多的显示,激烈的竞争,似乎正日益加剧,竞争会有两种不同的后果,一个是双方创新真人秀和创建自己的独特风格的真人秀,相反的是相互抄袭,最后互相比较。从这些我们可以看出电视娱乐节目,真人秀制片人是各大电视,如果你想脱颖而出波,你必须成功地从外部引入的真人秀节目“本地化”适应广大读者的心理需求。

  一、真人秀电视节目的历史演进与发展现状

  1.1真人秀节目的起源与形态特征

  自本世纪中叶以来,真人秀电视节目一直在不断发展,并迅速影响着西方。但是,电视真人秀并没有突然发生,它经历了一个漫长的过程。在1950年代,美国家庭喜剧,出现在美国,是一个真人秀的原型。1999年10月《老大哥》荷兰哥伦比亚广播公司的电视真人秀“幸存者”和法国电视台推出了阁楼故事节目,广播在很大程度上吸引电视观众的关注。

  法国真人秀节目《阁楼故事》(LoftStory)是真人秀中的佼佼者,它刷新了节目播出方的收视纪录,节目收视率最高时同时有770万的法国人观看。而美国真人秀节目《生存者》播出的第二周,就成为了全美收视率排名第一的娱乐节目,其最后一集的家庭收视率高达28.2%。高的收视率带来的是广告费的大幅度增长。

  1.2真人秀节目在我国的发展现状

  1.2.1节目内容的升级和节目类型的扩展

  近几年,多数的节目制作团队都在逐渐的减少形式单一的表演选秀类节目,其节目的类型也在不断的扩展,节目内的容正逐步升级之中。例如由天津卫视打造的职场真人秀《非你莫属》;还有湖南卫视推出的婚恋真人秀节目《我们约会吧》等;浙江卫视推出的选拔型音乐真人秀《中国好声音》等。这些卫视所推出的节目都带有自身特色,在一定程度上想要形成其节目品牌效应。

  1.2.2播放时段及比重不断增加

  真人秀节目的影响力也体现在其播放时段和播放的比重上。据2015年12月份的调查显示,其九月份至十—月份新开播的电视节目有深圳卫视的《中韩梦之队》、东方卫视的《笑傲江湖》、安徽卫视的《丛林的法则》和江苏卫视的《原来是你》等综艺节目。在众多综艺娱乐节目中,除了部分是明星演出外,其他都属于真人秀节目。真人秀节目以其新颖的内容和形式、受众参与的多渠道和新颖节目主题、真实动人的故事情节,吸引着各年龄层受众的关注。

  1.2.3巨大的经济效益和轰动效应

  电视真人秀节目的受欢迎程度与电视节目的普及程度成正比,这也意味着观众要高度关注,并带来高回报。2005年“超级女声”,约有750万观众,使湖南卫视的整体广告收入超过3亿元,总收入近7亿元。并推出了2012年7月在浙江卫视的“中国好声音”名声,1.5%的评级从1.5%飙升开始总决赛,晚上还在最后15秒一个公元116万年峰值,名叫费用从第一季度的6000万元到2亿元,第二季度的广告费用和版税收入超过3亿元。

  二、真人秀本土化过程中的“水土不服”

  3.1《了不起的挑战》的本土化策略分析

  3.1.1游戏设置的本土化

  《了不起的挑战》的成功很大的一部分原因是由于节目内容设置的本土化,他既保留了《无限挑战》的一部分特色,比如为远在他乡的亲人传递亲情等,又创新了节目内容如去体验重庆的挑担工,去查干湖打渔等游戏方式,使其更贴合我们的受众需求和文化背景,这种本土化设置能让受众感受到民族文化的魅力,同时也吸引受众收看真人秀节目。

  3.1.2角色定位的本土化

  《了不起的挑战》团队由六个男性主持人组成,撒贝宁担任核心主持,把握节目的节奏和流程,并且和余下的五个主持人一起完成节目设置的游戏环节。作为一个相声演员岳云鹏在挑战团队里负责搞笑,乐嘉行事作风成熟稳健往往扮演拿主意的角色,沙溢一身的豪爽和不拘小节则负责活跃气氛,这六名主持人都有自己相应的分工和形象定位,这种角色的精准定位也是这档真人秀栏目看点和本土化的体现。

  3.2真人秀本土化过程中问题分析

  3.2.1克隆成风、同质化现象严重

  我国电视节目的抄袭已经是屡见不鲜了,节目制作类型趋同,各个电视台之间无序竞争,而这种不良的跟风则导致节目制作的质量下降,受众的审美疲劳等问题的发生。2006年明星真人秀节目开始在内地快速发展,其节目数量也在不断增长。2014年己经开播和准备播出的明星亲子类真人秀节目节目己达二十有余。

  从2006年开始,国家《新闻广播电影和电视出版总局》已经发布了国家法规来监管日益混乱的娱乐市场。不超过3个本地电视频道可以同时播放选秀节目。2011年10月,国家广电总局电影发行“进一步加强综合频道在电视上明星的意见管理、规则解释为从明年开始广播通道控制娱乐节目的数量,为了保证节目的质量,防止形式,通过相同的滥用问题导致过度娱乐,但是效果不是特别明显。事实表明,真人秀是相互抄袭的,这一事实使节目变得均质化,缺乏创新,这也使观众感到疲劳。这不仅浪费了电视有限的资源,也严重阻碍了电视节目的多样性。

  3.2.2人为导致的真实性的降低

  真人秀节目的制作人通过摄像机记录了参与者的表现,这是真人秀节目受欢迎的一个重要原因。电视真人秀并不是因为演员是名人来粉饰真相,这大大增加了人们窥探和打猎的兴趣。中国青年报开展的一项调查发现,38%的人认为真人秀节目过于夸大,不现实。早期的节目制作确实是真实记录的要求,但是由于现代社会的收视率,只需要增加一些人工成分的因素就可以观看了。而真人秀是一名训练有素的艺术家,他能够准确地完成节目所要求的内容。

  (1)节目可信度不足

  电视真人秀节目看点越来越多的同时伴随而来的是其节目质量的下降,可信度也受到越来越多人的质疑。首先,真人秀节目制作团队所营造出来的“真实”导致了受众对其节目逐渐失去信任。通常明星按照节目组的要求为了制造节目爆点故意炒作绯闻、制造矛盾冲突。其次,我们的真人秀通常都是以竞技类为主,如何确保参赛选手公平的竞争继续一把标尺,而且专业评委对选手的犀利点评也会成为真人秀节目炒作的热点。江苏卫视的真人秀节目《全能星战》中的评委金武林与明星选手的争执和分歧被放大,在节目决赛的时候给对手零分也让观众浮想联翩。而观众表演的痕迹过重也让广大受众对其节目的品质产生质疑。湖南卫视《我是歌手》的观众在听到嘉宾表演时有的落泪,有的起立,被广大网友称为“职业观众”。在这种情况下评定出来的分数,绝对不会使受众信服。

  (2)过度的“宽容”阻碍节目健康发展

  明星真人秀节目不是创造明星,而是关注度高的明星参与其中,他们不存在为了梦想去努力拼搏,只是通过参加真人秀来提升自己的名气,拓展自己的资源。唱歌的去跳舞,演戏的去滑冰。比如《跨界冰雪王》的参赛选手李菲儿是一个演员,明星的光环让观众在评判得失的时候难免有失偏颇。因此,选秀节目中出现的批评式的评语和竞技类节目本应该具有的公平性在明星真人秀节目中产生了一定的弱化。

  3.2.3节目缺少反馈且互动意识薄弱

  观众在观看真人秀节目时只能被动的接受,而不是主动获取的感觉正在驱使观众“造反”。电视真人秀节目制作人发现,通过与观众互动来吸引观众,就可以解决这个问题。但众所周知,迎合观众的利益并不是节目发展的长期解决方案,也不是观众缺乏活力和疲劳的长期解决方案。在通信中,反馈指的是从发送者向通信者发送少量信息的过程。通过反馈,交流者可以理解接收信息的人,并调整信息传播和沟通效果以获得他想要的信息。电视真人秀节目由观众反馈信息,及时调整节目,使你的内容更加丰富,吸引更多的观众观看。

  一个与观众互动较少的真人秀的节目,是由于它自身缺乏与观众的互动。随着科技的进步,早期观众被动地接受信息时代的到来,电视真人秀节目的制作者和观众进行了双向互动。展示互动环节设计,如何最大化的邀请观众参与这个项目,它需要一个真人秀仔细生产商,对细节的控制是制造商手中的电视真人秀。第二,真人秀节目制作人的制作水平有限,而真人秀节目的嘉宾则是如此之高,以至于他们无法与观众互动。从这两点我们可以看出,真人秀在程序员手中是最具互动性的。如由江苏卫视真人秀明星爱让我们爱彼此,除了邀请三个明星每一对10年期间还将邀请,和交互的高频的观众,也让节目本身更多的地面,所以观众会更喜欢它。

  3.2.4节目品牌维护难持久

  早期国内真人秀节目的明星只重视节目的发展,如何延长节目的生命周期,如何形成品牌价值程度是不够的。例如,浙江卫视的歌唱类选秀节目“中国好声音”,在第一季度开始当程序不仅形式,展示选手唱歌特别,优秀的生产技术,和关注网络媒体和观众互动。它建立的主要门户网站的特殊页面上显示多宣传,并使用新浪微博和其他社交媒体与观众互动,发布程序显示各种信息,其最初的成功,显示了品牌良好的操作是分不开的。在今年下半年,由于节目质量的下降、教练的不断变化以及炒作的缺乏,收视率正在下降。在第四季度由于版权的变化,和许多其他因素“中国好声音”改名为“中国的新歌曲”,其更名为评级落入低谷,也让观众失望。现实电视制造商在创造一个品牌,不仅需要花费大量的人力、物力和财力资源,维护品牌,与时俱进,加强创新和管理项目,同时也继续显示品牌的创新,以提高其可持续性。

  3.3真人秀本土化受众心理分析

  3.3.1从众心理

  从众指的是受外部群体行为影响的个体,在他们自己的知觉、判断、知识和公众舆论,或大多数人的行为中。2005年湖南卫视的《超级女声》掀起一股真人秀的热潮,在当时那种环境下《超级女声》已成为一个人们争相讨论的热点话题,各大媒体争相报道争相报道。在这样一个大环境下人们不得不开始去接触和关注《超级女声》,了解与其有关的各种信息,这样个体才能在大的意见环境中立足。但如果你没有看过这个节目,那么的意见环境就自动把你排除在外,你由此产生的好奇心和感受到的孤立会驱使你去关注和了解这个节目,进而更好的融入到社会群体之中。有人曾这样描述自己观看《超级女声》的起因,他说:“我刚开始的时候并不怎么关注这一类的真人秀节目,直到有一天周围的人都在谈论这档节目的时候,我被嫌弃了,因此我就去收看了这个节目,不是我喜欢看,就是好奇心的驱使还有大的意见环境给我的压力让我不得不不去接触,至少也能和周围的人有话题可以一起讨论。”

  3.2.2接近性心理

  接近性心理学,也被称为身份心理学主要反映在社会的一个共同的目标,家庭背景,宗教信仰等的特点,同样的人将有一个奇怪的亲和力,想去附近。知识分子将培养孩子的阅读和学习,他们在所有方面的环境因素如或多或少让孩子爱阅读的社会个体,它是接近心理的表现。

  受众在接触真人秀节目的过程中接近性心理起着不可忽视的作用。真人秀《了不起的挑战》中六位成员他们体验社会不同阶层的不同职业,有一期阮经天和尼格买提去体验当石油钻井工人,沙溢去重庆体验当公交售票员,岳云鹏和撒贝宁去东北体验传统的凿冰捕鱼,这些工作都是普通而且平凡的,但也是我们生活中不可缺少的一部分。真人秀的节目制作者让明星去体验生活第一声想让观众有很深的代入感,能让普通受众觉得明星离自己并不是很遥远,以此来获得观众的认可,提高受众的关注度。明星嘉宾的不同个性和生长环境,会让观众会有意识或无意识地把自己和真人秀的参与者作比较来找到共同点。受众的这种接近性提高了真人秀节目的关注度,,使他们有兴趣或者持续收看一档真人秀节目,最终提取出真人秀所要表达的价值观和人生观。所以在制作真人秀节目时我们应该重视受众的这种接近性心理,加大对参加比赛的嘉宾的身世和成长背景的挖掘,从而影响受众接近性心理的需求,这一点《中国好声音》做的很出色,主持人每一次询问:“你的梦想是什么”的时候,就是牵动受众心理需求的点,这样既带动了场内的氛围,也吸引了电视机前的受众。

  3.2.3猎奇和窥探心理

  窥探和猎奇是人类的普遍心理状态,受到人类的兴趣和好奇心的驱使。“马斯洛认为人类和动物正在积极探索环境的需要,周围的环境充满了好奇,神秘而未知的和不可预测的事情”。真人秀和常规节目的最大区别在于它的真实性。现在生活节奏的快节奏是强烈的,而建筑和虚拟现实的现实可以给观众带来足够的新鲜和兴奋的感觉。外国真人秀比我们更好,或者不受欢迎,因为它们是人性的阴暗面的揭露和明星没有下限矿业的隐私,为了满足观众的好奇心和兴趣,偷窥的真人秀节目已经成为国外标准。

  我们的媒体长久以来都是以报道正能量的东西为宗旨,引导社会舆论,让我们的文化输出与传统的价值观念相一致,真人秀节目所传递出来的更是一种正面的导向。我们的受众很难或者是不习惯去接受这么直白的人性剖析,这是文化的差异,也是我们的受众特有的收视习惯和心理。2015年东方卫视的真人秀节目《跟着贝尔去冒险》正式上线,这是一档野外生存纪实类的节目,要求参与的嘉宾在极其严苛的环境下荒野求生,这是对人生理和心理的双重挑战,节目中嘉宾们为了生存吃活虫、饮尿液,赚足观众眼球,其中呈现出的人最原始的欲望让人久久不能忘怀,为了活着,人可以做到没有底线。这档节目一经播出就备受质疑,大多数受众觉得这太直白,太恶心,不适合观看,也许他们是没有直面人性的勇气吧。受众在心理上的弱势是由于我们长久以来形成的接受传播的习惯所造成的,在制作真人秀节目时,我们要充分考虑观众的兴趣所在,委婉的表达我们对人性的解刨,同时也要注意私密性,尽可能的选择适合健康的内容和积极向上的主题来现在人们的心理状态,比如坚持不懈,无私奉献,乐观积极等正能量的活动。

  四、真人秀本土化发展应对策略

  4.1真人秀本土化改造思路

  4.1.1真人秀要适应国情

  一方面真人秀节目不能通过窥私或者涉黄等元素来吸引受众的注意,这是我们制作真人秀节目所遵守的最主要的规则,也是和我们的文化和价值观相呼应的。国外有的真人秀节目把参与的所以嘉宾聚集起来住到一起,嘉宾的所有行为都会暴露在镜头之下,传播到外界收到受众的点评,虽然这样的真人秀能够赚足受众的眼球但是却不符合我们所倡导的主流价值观,这就呼吁真人秀节目制作团队不要为了炒作而失去底线。

  另一方面我们在引进国外真人秀的同时不能一味的靠模仿,我们在吸收其优秀的制作模式之时还要进行创新,把真正优秀的东西注入我们自己的理念,推陈出新,与我们现阶段的国情和文化背景相结合,不能完全复制,要充分考虑我们受众的习惯和心理,节目制作着也要把握受众的心理承受力极限,使节目适应我们本土的文化习惯,输出正确的价值观。

  4.1.2内容设计上别出心裁

  (1)参与嘉宾的设计

  在“真人秀”节目中,“真”“人”“秀”是节目操作中的三个关键点。“真”是特色,体现该节目形态所强调的非虚构性和纪实性;而“真”围绕的中心是“人”,换句话说,即“人”是真人秀节目的核心。在精彩的真人秀节目中,参与嘉宾必然具有着独特的个性和人性。浙江卫视的唱歌类真人秀节目《中国好声音》就是其中的佼佼者,其引进的是荷兰著名的歌唱类原创真人秀节目《荷兰之声》,第一季《中国好声音》的四个导师都是歌唱界久负盛名的实力派,有他们坐镇也能增加节目的专业性,导师汪峰性格内敛不太爱说话,那英和庾澄庆负责活跃现场的气氛,刘欢则负责专业的点评,几位导师分工明确,是撑起节目的主要骨架,而每一位参赛选手节目则制作方没有条件限制,只要有唱歌的才能,无论你是专业的还是业余的,老的还是少的,健全还是残疾或者是来自山区还是城市都没有限制,每一位参赛者都是有故事的,这种真人秀节目内容的设置有血有肉,容易引起观众的共鸣,带来意想不到的节目效果。

  (2)节目规则的设计

  在真人秀节目中,尽管我们强调“真”是特色,“人”是核心,但是“秀”作为真人秀节目的手段也是不可或缺的,而这一手段的体现必须通过设置虚构的规则来完成。因而必须根据独有的时代背景和社会背景,对规则进行本土化改造,使真人秀节目具有新鲜性、冲突性和悬念性。湖南卫视的体验类真人秀节目《变形记》主要的内容设置是主人公角色的变换,他们选取城市中生活富裕的纨绔子弟和农村里生活艰难的学生进行角色互换,体验自己从来没有过的生活,从别人的生活中体会自己的小幸福从而改善与亲人和朋友的关系,解决存在的矛盾,得到生活的真谛。《变形记》之所以成功是因为它着眼于当下的社会现实,对节目进行本土化改造,从而的到了大众的喜爱。

  (3)激励机制的设计

  我们的电视真人秀节目刚开始的时候设置了三种激励方式,但这三种方式的意义并不是很大。我们悠久的历史发展过程中形成了独特的文化特点,强调团体协作,和谐发展。所以在激励机制的设计是我们就不能过于强调物质的追求,要让受众享受精神上的升华,把追求个人欲望的变成对社会主流价值的追求。这样的转变既符合主流价值观念的,也有道德上的追求,升华了节目的主题,而且很容易引起观众的共鸣。《最强大脑》作为江苏卫视引入我国的大型科学类真人秀节目,其在激励机制的设计上反映,原规则的基础上微调,无不彰显着对节目的本土化的改造。高智商的考验和权威对个人的认可使个人的存在感大大加强,心理得到极大的满足,这种激励设置符合我们的传统文化和观众的收视心理。

  4.1.3拓宽“平民化”路线

  如果说早期的真人秀节目是以“平民化”来引领节目的热潮,那么在真人秀节目成熟发展的现阶段受众已经对节目制作者的这种套路了然于心,而在拓宽“平民化”这条道路上我们还需要再接再励,加强创新,以此来遏制受众的审美疲劳。

  真人秀节目虽然大打平民牌,但是并非只有平民可以参与,明星也可以成为真人秀节目的参与群体,如策划得当,反而能够引起更大的收视热潮。如真人秀节目《跨界冰雪王》、《舞林大会》和《跨界歌王》等真人秀节目,都是以明星作为节目主体。但即便是明星参与,也需要贴合真人秀节目平民化的制作理念。所以在节目中,即便有明星参与,但“明星”不过是他的身份标识,真正在节目中呈现出的是褪去了明星光环的真实个体。所以我们在《舞林大会》和《跨界冰雪王》中看到,歌手或者是演员都在做着与本职无关或不擅长的事,在《跨界歌王》中参赛者都是演员,但是却让他们通过比赛唱歌来进行PK,其实这也是间接褪去了明星的光环,让观众看到这些大明星也会因比赛紧张,也会认真准备,也会跃跃欲试。拓宽平民化路线,将会给予节目策划者更多的创作空间。

  4.1.4增强叙事的悬念性

  外国真人秀节目的主要看点是将大多数参与者置于激烈的竞争中,让观众通过镜头直观的感受人性的阴暗面,并成为受众观看的一个噱头。美国真人秀节目《老大哥》中有着极致的展现,。但是与西方文化和价值观不同,我们所弘扬的是和缓、细腻的人际关系,也是受欢迎的主题。因此电视真人秀节目必须首先有一个强大的叙事结构最为“骨架”来支撑主体架构,保证节目的悬念性,故事性和教化作用。而用来填充的内容也必须展现更多的细节,以彰显节目内容的充实。真人秀节目的制作者在具体的策划过程中可以尝试通过设置结构性悬念和兴奋型悬念以及对环节的有效控制,实现这一目的。

  五、结语

  我们制作的娱乐节目的就是为了给受众提供娱乐,给人们带来身心的愉悦。但如果所有的人都去做同样类型的节目的时其带来的就不一定是娱乐了。

  “不要在潮流面前六神无主,踏踏实实做好自己的事,借鉴别人科学的经验,一步一步超理想的目标迈进,在经验的积累中不断创新。”虽然我们的真人秀节目起步很晚,但是其发展的空间很大,我们要学会利用自身的优势去弥补自己的短板,这样才能立于不败之地。

  要获得真人秀节目创新的土壤,我们必须首先了解观众的心理,和观众是准确定位,然后从观众的心理需求,其次根据中国国情的实际情况和经济发展规划,生产和推广计划,不能盲目的效仿,也要关注我们的真人秀节目文化品位和正确的舆论方向,这样才可以产生两个可以显示真人秀特征,并符合我国特殊国情和观众心理定位的成功电视真人秀。

2021年5月15日 19:09
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