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市场营销本科生开题报告范文(3篇)

  范文一:自有品牌与合资品牌营销策略对比分

  一、选题的背景与意义

  商业经营中的自有品牌战略(BusinessInThePrivateBrandStrategy)是指企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产,最终由企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润,赢得顾客的忠诚,因而受到越来越多零售商欢迎,开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。品牌策略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。买方市场的发展引发了消费革命,企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色,品牌的文化标识功能得以彰显,品牌战略初露峥嵘。企业进入战略经营后,企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素——产品、价格、地点、促销,品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观,成为企业诸多战略选择的一种。现代生产力的发展推动了市场的信息化进程,市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中,企业沦为市场第二主体,市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低,企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。在这种条件下企业品牌策略就成了企业面对激烈竞争获胜的关键。

  二、研究的主要内容和预期目标

  (一)研究目标

      商业企业为什么要发展自有品牌在中国,商品绝大部分使用的是制造商品牌。随着社会主义市场经济的逐步建立,流通领域的竞争愈加激烈,如何不断地创新改革,谋求自身在新的商业体系中的市场地位。实施自有品牌战略,被越来越多企业所关注。由于目前我国对自有品牌的理论研究还缺乏对营销策略的系统研究,本文在前人研究的基础上结合我国的实际情况对零售商自有品牌开发的营销策略进行探索性研究。

  (二)主要内容

  摘要

  一、中国自有品牌现状

  二、中国合资品牌现状

  三、自有品牌和合资品牌营销策略比较

  1、自有品牌和合资品牌具体差异的比较

  2、自有品牌和合资品牌差异的具体案例

  四、对中国自有品牌策略的启示

  1、市场营销的全球化

  2、品牌的全球

  3、市场营销的本地化与个性化

  4、市场营销的出发点是研究顾客的需求

  5、建立精简、反应快速的营销组织

  6、以客户为中心的市场营销管理

  参考文献

  致谢

  三、参考文献

  1.[美]大卫·A·艾克,《品牌领导)),北京:新华出版社,2001.4

  2.李光斗著,《品牌的竞争力》,北京:中国人民大学出版社,2003

  3.李飞著,《零售革命》,此京:经济管理出版社,2003.9

  4.[美]阿尔·里斯、杰克·特劳特,《市场营销的22条法则》,上海:上海人民出版社,2002

  5.[美]保罗·斯图伯特主编,《品牌的力量》,北京:中信出版社,2000.1

  6.李飞,《零售企业经营自有品牌的5个法则》,商场现代化,2004年1期,P33-34

  7.朱瑞庭,国外零售商自有品牌研究综述,商业经济文荟,2004年第5期,P8-11

  8.李海廷,零售商创建自有品牌的发展策略,商业时代,2004年24期,P10-11

  9.赵丽华,零售商建立自有品牌的原因障碍因素及对策分析,江苏商论,2004年10期,P17-18

  10.王培才,零售商培养自有品牌的营销策略,商业时代,2004年第21期,P13一14

  范文二: 在新型媒体影响下的中国动漫产业的营销策略

  一、选题的目的

  动漫已经形成一种独特的文化,动漫不仅促进了动漫文化自身的发展,还成为视觉文化甚至大众文化发展的主力军和重要推动力。而如今,新媒体为国内动漫产业提供了产生新盈利机遇的可能,随着新媒体的不断发展,动漫产业发行销售有了那些新的渠道。新媒体在优势上有着怎么样的改进,它是如何突破了动漫作品发行难、渠道少的瓶颈,同时优势怎么来弥补了电视媒介线性传播的劣势,都是我们现在研究的目的;

  学生签字:

      年月日

  二、本题的研究现状及开题的准备工作(包括参考文献情况说明)

  漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和人才密集型的重要经济—文化产业,是开发潜力巨大的世界热门产业。漫画作为动画片发展的根基与先导,总是走在动画之前,那个国家也不例外;回顾世界动漫产业的百年发展史,美国、日本等世界动漫强国,发展动漫产业过程中,都形成了一整套适于本国国情且先进完善的产业发展理念与发展机制,而我国的动漫产业处于一个高速发展的阶段,面临着很大的发展机遇,也拥有着巨大的发展潜力。其中以现在的美国动漫产业拥有极其鲜明的个性特点。

  文献综述:

  国外对于动漫的研究和产业实践起步较早。但是,由于笔者手中可利用的国外文献搜索资源有限,本文找到的有关动漫产业的研究文献并不多,而有关动漫产业国际竞争战略这一课题的研究文献更加罕见;在研究文献中,以JapanAnimationIndustryTrends(JapaneseEconomyDivision,1999)最具代表性。该文概述了日本的2000年的动漫市场总体状况,认为日本漫画在世界范围内广为流传是因为其以日本文化为支撑的原创性,文章对日本动漫的市场环境、市场类型、产业结构、产品趋势以及进出口趋势等进行了分析。并提出了日本动漫产业的品牌发展策略、文化发展策略。

  国内关于动漫的研究,大多在2000年以后。根据笔者的不完全统计,从2000年1月至2007年12月,有关动漫产业的研究论文共600余篇(400余篇出自中国期刊全文数据库,50余篇出自中国重要会议论文全文数据库,60余篇出自中国重要报纸全文数据库,50余篇出自互联网,40余篇出自中国文化产业年鉴、发展报告等),著作30余部,学位论文40余篇。我国动漫产业起步早,但发展慢,动漫产业的研究明显滞后于实践的发展。我国相当一段时间是计划经济时代,动漫产业虽然曾经拥有过辉煌,而研究多停留在艺术范畴,对经济方面的研究廖廖无几,目前尚无相关文献对中国动漫产业国际竞争战略这一课题进行研究。对我国动漫产业竞争战略研究的文献也不多,就搜集到的资料而言,这方面的文献只有华中师范大学苏琼的硕士学位论文《历史的审视:中国动漫企业竞争战略研究》。在动漫企业的竞争战略中,一般都是套用了一般企业竞争战略理论,并没有对中国动漫产业进行深入细致地剖析,在战略的选择上,理论依据有余,问题分析不足,研究的视野也比较狭窄

  学生签字:

      年月日

  三、毕业设计(论文)的计划进度安排(以周为单位)

  学生签字:

      年月日

  四、毕业设计(论文)的主要内容

  引言    

  国内许多动漫领域的专家和学者对中国动漫产业的现状做了深入的研究。中国动漫产业不发达的原因有很多,其中最关键的是没有形成一条成完整有效的产业链。根据中国国情制定的营销策略丰富性,进一步拓展了产业发展的途径,就是新媒体为国内动漫产业提供了产生新盈利机遇的可能,随着新媒体的不断发展,动漫产业发行销售有了新的渠道、、、、

  一中国动漫产业的概况及发展历程    

  (一)概念分析    

  (二)国内外研究现状    

  (三)动画产业的新媒介形式    

  二中国动漫产业的现状分析    

  (一)中国动漫产业的历史回顾    

  (二)中国动漫产业的分析    

  (三)中国动漫产业的问题    

  三新媒介优势及对动画产业的营销    

  (一)我国动漫产业实行营销策略的必要性    

  (二)新媒介对我国动漫产业实行营销促进

  (三)新媒介下的我国动漫产品营销策略的分析与研究    

  结论    

  动漫产业中已形成一种较好的盈利模式,即以前的传统媒体与现在的新媒体相结合,并与持续发展与各方面的管理共同开发动漫产品营销,剑气推广到网上贸易。而新媒体的市场规律也是要贴近市场的需求,使渠道更为广阔,为动漫产品在设计上更显人性化,销售渠道更趋多元化,减少了产品开发与市场营销成本。所以动漫与新媒体的结合已成为一股不可忽视的潮流。也是我国必须发展的道路

  学生签字:

      年月日

  范文三: 通达润滑油公司营销策略研究

  1.毕业设计(论文)的目的及意义(含国内外的研究现状分析):

  1.1研究目的及意义

  营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动,即4P原则:产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。市场营销战略计划的制定是一个相互作用的过程、也是一个创造和反复的过程

  本文站在营销策略的角度对通达润滑油的营销状况进行分析,找到通达润滑油的营销策略存在的问题,提出相关的解决方案。同时从通达润滑油的营销策略中找到对其发展的价值。

  1.2国内外研究现状

  1.2.1国外研究现状与评述

  麦卡锡于1960年,首次将营销活动分为:产品、价格、渠道、促销,而这四大要素也组合了整个营销活动。在4P理论中,产品是整个营销活动的主导因素及主要因素。其中产品、价格、渠道、促销这四大要素也是主要构成营销体系的元素,且对营销活动和营销策划起到了至关重要的作用。在4P理论中,产品主要是包含了企业的所有能够进行价值界定且存在于市场活动中的商品,其包括了产品的实体、针对产品企业所提供的服务、产品的生产流程(包括了产品的包装、设计)。总体来看,以上所有有关于产品的活动和内容构成了一个产品的组合,该组合是企业分析市场供给,以及制定目标市场并进行产品推广和供给的主要分析基础。在产品的组合中,4P理论指出,一个完善的产品组合还应当包括产品的外观设计、质量保证、包装设计、售后服务等一系列因素。

  尼尔.鲍顿于1950年,提出了旨在指导企业营销实践的12因素“营销组合”策略,即“产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调研”。这一组合策略使人们在从事市场营销运作时可以较为清晰地从这些方面入手,并对市场营销的研究范围进行做了较好的界定。

  在国外学者的研究中,MLiu(2011)对现代企业营销模式的内涵进行了界定。他指出,现代企业营销模式就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,现代企业营销模式就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。文章通过对现代企业营销模式相对于传统营销的优势做以分析,揭示了中国外贸企业在进行现代企业营销模式时存在的问题,对于如何在国际贸易中进行现代企业营销模式具有一定指导意义;ZWGuo(2012)指出,在当前经济形势下,中小外贸企业为了进入国际市场,对现代企业营销模式这种新的营销理念和营销方法给予了更多的关注和实践,并针对中小外贸企业的现代企业营销模式现状,提出了对中小外贸企业切实可行的现代企业营销模式对策,从而提升中小外贸企业的国际竞争力。

  1.2.2国内研究现状与评述

  在今天,我国市场渠道的变革实际上是在市场大潮的冲击下被动地、不自觉地、缓慢地进行着,因而形成了目前复杂多样的渠道网络形态。郭秀梅,张莉(2015)在《浅谈润滑油技术服务》中表示,根据为众多客户服务的经验及几年来对渠道网络调查研究结果,对于我国市场营销渠道网络问题作了基本的梳理,并提出了渠道网络分析的新方法,对于我国市场营销渠道网络发展趋势作了实用性论证;而安军信,行程,吕玲(2015)在《国内外润滑油基础油的供需现状及发展趋势》中表示,从建立自营渠道体系、代营渠道体系、联营渠道体系三个方面,详尽地分析了如何建立全覆盖的、立体式的企业营销渠道体系。乔中(2014)在《中国石化润滑油营销量影响因素研究》中就提高渠道的销售能力和服务水平,提出应加强营销队伍建设,建立良好的激励机制,加强对渠道的科学管理,从而为营销渠道的建设提供强有力的运行和保障,提高企业营销渠道的忠诚度。

  田璐,袁慧颖(2014)在《新形势下润滑油行业市场分析》中表示,营销对于所有以市场销售为目的的企业来说,营销内容、营销手段、营销形式都是其在进行营销活动时需要考虑到的因素。对于营销进行的定义是企业通过运用自身的媒体关系、营销手法,达到了产品信息传播、产品推广的结果,不论是互联网传播还是依靠人员进行线下推广,还是企业借助大众传媒的力量对其产品进行推广,这都构成了营销的组合。戎惠(2014)在《长城润滑油“三个转变”走向世界》中表示,现阶段最常见的营销方式是互联网推广的方式,一是因为现阶段互联网用户的数量在不断的上升,人们越来越多的习惯用手机来进行信息的获取以及发生购物的行为。二是互联网营销的成本低,见效快,对于一般的企业而言,互联网传播是其首要选择的传播方式,互联网因其独特的特性和特点,也使得越来越多的企业在进行市场推广和营销的过程中,将其纳入策划的范围。

  2.基本内容和技术方案:

  2.1基本内容及研究框架

  1绪论

  1.1选题背景、研究目的与意义

  1.1.1选题的背景

  1.1.2研究的目的和意义

  1.2总体研究方法与思路

  1.2.1研究方法

  1.2.2研究思路

  1.3国内外研究现状与评述

  1.3.1国外研究现状与评述

  1.3.2国内研究现状与评述

  2相关理论综述

  2.1企业营销策略的含义

  2.2企业营销策略的特征

  2.3企业营销策略的选择

  2.4企业营销策略的内容

  3通达润滑油公司的市场营销现状

  3.1通达润滑油公司简介

  3.2通达润滑油公司用户市场分析

  3.3通达润滑油公司用户需求分析

  4基于4P理论的营销策略分析

  4.1产品分析

  4.2定价分析

  4.3分销分析

  4.4营销分析    

  5通达润滑油公司营销手段建议    

  5.1加大互联网宣传力度    

  5.2合理运用电商平台    

  5.3提升顾客满意度    

  5.4提升营销人员专业素质    

  5.5降低物流风险,扩大合作范围    

  5.6发展自身的品牌设计师    

  6结论    

  参考文献    

  2.2技术方案

  (1)文献资料法:通过文献资料法搜集企业的有关文献资料,获取有用信息。在论文的写作过程中,通过查阅三全食品公司文献资料获得了很多有价值的参考数据。

  (2)多学科综合研究法:综合运用市场营销学的相关理论研究成果及理念,从多个视角对财务战略进行分析,使分析结论更具说服力。

  (3)理论与实践相结合法:在对通达润滑油公司的营销策略过程中,对其营销策略有了初步的了解,发现了通达润滑油公司在营销方面存在的一些问题,并提出了改进的建议和对策,帮助通达润滑油公司完善自身的营销策略。

  3.主要参考文献:

  [1]郭秀梅,张莉.浅谈润滑油技术服务[J].润滑油.2015(02)

  [2]安军信,行程,吕玲.国内外润滑油基础油的供需现状及发展趋势[J].石油商技.2015(01)

  [3]乔中.中国石化润滑油营销量影响因素研究[J].管理观察.2014(33)

  [4]田璐,袁慧颖.新形势下润滑油行业市场分析[J].矿业装备.2014(03)

  [5]戎惠.长城润滑油“三个转变”走向世界[J].合成润滑材料.2014(04)

  [6]高辉.全球及中国润滑油市场概述[J].润滑油.2014(03)

  [7]单东.浙江中小民营企业转型升级问题研究[J].经济社会体制比较.2014(02)

  [8]王力波,周旭光,蒋世滨.世界四大润滑油添加剂公司发展概述[J].石油商技.2013(04)

  [9]张秀甜.十年磨一剑:长城润滑油品牌崛起之路.[J]石油商技.2012(04)

  [10]ZWGuo.Theapplicationofnetworkmarketingininternationaltrade[J].TechnologicalDevelopmentofEnterprise,2012.

  [11]MLiu.OntheApplicationofNetworkMarketinginInternationalTradePractices[J].JournalofNanyangNormalUniversity,2011.

  4.进度安排:

  2016.11.28—2016.12.25指导教师下达任务书,毕业设计(论文)开始

  2017.02.27—2017.03.12学生毕业设计(论文)开题

  2017.04.03—2017.04.16毕业设计(论文)中期检查

  2017.05.08—2017.05.21毕业设计(论文)定稿;毕业设计(论文)查重及评阅

  2017.05.22—2017.06.04毕业设计(论文)答辩,上报成绩

  2017.06.02—2017.06.11毕业设计(论文)资料整理

  

2021年1月16日 16:42
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